2024 Q1：AVP时代下全球XR头显市场动态与展望

随着苹果Vision Pro（AVP）的发布，空间计算时代正式拉开序幕，全球扩展现实（XR）产业迎来新的发展机遇与挑战。尽管苹果的加入激发了市场活力，但2024年第一季度的XR头显市场却呈现出复杂多变的格局，下面我们将深入分析这一季度的关键数据与市场趋势。

XR头显市场份额与出货量概况

• 在2024年第一季度，全球XR头显市场份额中，Meta凭借其广泛的市场布局和强大的生态系统，占据了64%的主导地位，继续领跑市场。然而，与去年同期相比，Meta的出货量出现了下降，表明消费者需求趋于谨慎，市场竞争加剧。
• 苹果Vision Pro虽然作为新晋选手，迅速获得了16%的市场份额，这得益于其创新技术与优质用户体验。尽管如此，苹果Vision Pro的销量未能立即提振整体市场，反映出XR设备普及仍面临一定障碍。
• Pico和Sony两大品牌在本季度遭遇挑战，市场份额分别下滑。特别是Pico和Sony在应对库存压力方面表现不佳，这可能与产品更新周期、市场需求预测不准确有关。
• 值得一提的是，其他品牌在本季度开始崭露头角，市场份额有所提升，显示出XR市场正朝着更加多元化、竞争激烈的方向发展。

XR头显出货量分析

• 2024年第一季度，全球VR头戴设备出货量遭遇滑坡，同比下降29%，环比下降更是高达51%。这一数据突显了消费者对于现有VR产品的购买意愿减弱，以及市场对AVP等新一代XR设备的观望态度。
• 在企业级VR市场，情况则有所不同。这部分市场展现出了更强的韧性，表明商业应用领域对XR技术的需求持续稳定，企业用户更看重技术成熟度与实际应用场景的结合。
• 同期，全球AR智能眼镜出货量逆势上扬，同比增长40%，尽管环比下降45%，这说明AR技术正在逐渐渗透到日常生活与工作场景中，未来增长潜力不容小觑。

总结与展望

苹果Vision Pro的问世标志着XR市场进入了全新的发展阶段，然而2024年第一季度的数据揭示了市场面临的现实挑战。尽管消费者对于AVP等先进XR设备充满期待，但整体市场出货量的下滑提示业界需重视技术创新与市场需求的精准对接。未来，随着更多品牌的加入和产品线的丰富，XR市场有望迎来新一轮的增长周期，尤其是在企业级应用和AR细分领域。各品牌应把握机遇，深耕技术创新，同时加强与消费者的互动，以推动XR产业的健康发展。