** 新消费要闻 **
大钲资本牵头买方团收购瑞幸咖啡股份
2022年1月27日，大钲资本宣布其牵头的买方团完成了对瑞幸咖啡部分股东股权的收购，买方团其他成员包括IDG资本和Ares SSG Capital Management。瑞幸咖啡董事会及公司联合临时清算人经审慎评估，认为该交易符合公司的最佳长远利益，并已批准了该交易。该笔交易涉及瑞幸咖啡部分前管理层成员所持有的总数为383,425,748股A类普通股票。在前管理层成员债务违约后，法院任命了联合清算人代表债权方处置该股份。本次交易完成后，大钲资本成为瑞幸咖啡控股股东，持有公司超过50%投票权。（关于瑞幸咖啡，更多内容回顾：这届年轻人，手握瑞幸，将咖啡拉下文化神坛）
北京最大NIKE体验店开业
1月22日，NIKE北京品牌体验店正式在三里屯太古里西区开业，该店由耐克与滔搏运动共同打造，是北京最大的耐克体验店，也是耐克在中国首次通过战略合作伙伴落地的RISE概念店。耐克北京品牌体验店占地约2800平方米，共设两层，提供女子、男子及儿童相关产品和Jordan品牌空间。
农夫山泉推出新品白开水
1 月 25 日，农夫山泉方面向北京商报记者证实已推出白开水产品，产品以一把茶壶为主视觉图案，并配以“源自天然水源，多种矿物元素”的文字，每瓶规格 550ml。截止目前，农夫山泉官网及官方旗舰店上还未上线售卖白开水产品。此前，2016 年今麦郎首推出名为“凉白开”的产品，随后旺旺、康师傅均尝试过推“凉白开”饮品。
lululemon北京最大门店在蓝色港湾开业
lululemon北京蓝色港湾新店于日前开业，该店共有3层，是北京目前最大的门店，也是该品牌在中国地区的第70家店。过去一年中，lululemon还在南宁、宁波、济南、合肥、兰州、三亚6个城市开设了首店，并完成了上海新天地店、北京三里屯店、深圳万象天地店和成都远洋太古里店的翻新扩店，形成了“东南西北”四大门店的格局。（关于lululemon，更多内容回顾：比NIKE贵三倍，lululemon赢得男性用户了吗？）
元气森林进军泰国市场
1月中旬开始，元气森林铝罐气泡水系列产品正式进入泰国当地五大主流连锁超市之一的泰国莲花超市（Lotus's)。这也意味着，元气森林旗下产品在东南亚各国正逐渐进入主流消费渠道，获得越来越多关注。此前，元气森林还针对东南亚消费者打造全新单品。据悉，元气森林早在2019年便启动海外战略。迄今为止，元气森林产品已经出口全球40多个国家和地区，并推出了20余款针对海外的饮料产品，除了无糖气泡水，还包括在中国市场热销的燃茶、外星人等饮料产品。
泡泡玛特英国首店开业
1 月 20 日，泡泡玛特于英国开设首家门店，门店位于伦敦中心地段 Shaftesbury 大道，开业时发售 SKULLPANDA 黑女仆限量吊卡及 MEGA 珍藏系列 1000% SPACE MOLLY x 美林·密码。作为近年来“潮玩出海”的领先品牌，泡泡玛特目前已入驻韩国、日本、美国、加拿大、英国、新加坡等23个海外国家及地区。
小红书合并社区电商业务并回应称系组织自然迭代
小红书于近日进行了组织架构调整，原有的社区部和电商部将合并成新的社区部门，小红书COO柯南负责合并后的新部门。对此，小红书方面回应，此次合并社区和电商业务，系组织在实现共同愿景过程中的自然迭代。“小红书的社区愿景是成为更多用户的多元生活方式聚集地，交易是社区生活的重要组成部分。用户的交易心智要在社区养成、商家的交易生态要在社区生长。”
美国顶流美妆博主J姐测评花西子
美国顶流美妆博主“J姐”Jeffree Star 在社交网站上推送了自己2022年的第一条美妆测评视频，这也是他时隔长达八个月后的更新，令中国粉丝们惊喜的是，J姐此次测评的是国货彩妆品牌花西子。其中高光、蜜粉和同心锁口红三款产品获得了J姐的认可和推荐。
美团：线下消费全场景开放数字人民币支付通道
1月26日，美团宣布将为平台的线下消费全场景开放数字人民币支付通道，用户在选购生鲜、打车出行或观看电影时，可通过数字人民币支付并领取专属的消费补贴。据了解，此次上线的数字人民币支付场景包括了餐饮、外卖、生鲜零售、共享单车、美团打车、酒店旅游、电影演出、休闲娱乐在内的美团平台200多个线下消费场景。这也是数字人民币首次实现本地生活服务平台的全场景覆盖。
永辉超市：预制菜在尝试中
1月26日消息，永辉超市在互动平台表示，彩食鲜主要是B2B业务，预制菜在尝试中。
快餐连锁乡村基在港交所提交上市申请
据港交所文件，1月25日晚间，乡村基快餐连锁控股有限公司在港交所提交上市申请，联席保荐人为高盛、招银国际。招股书显示，其大部分的收入源于餐厅经营，包括餐厅业务和外卖业务。
腾讯入股柠檬茶饮品牌柠季
天眼查App显示，近日，湖南三发餐饮管理公司（茶饮品牌“柠季”）发生多项工商变更，股东新增广西腾讯创业投资有限公司，持股比例12%；企业注册资本增至约281.69万人民币，增幅超19%。上周，柠季刚披露了数亿元的A+轮融资。
每日优鲜试水抖音直播购物极速达
每日优鲜与抖音巨量引擎于近日试水直播购物极速达，选品以生鲜食材、短保食品饮料为主，消费者从抖音直播间下单后，最快30分钟可实现送货上门。该业务会率先在上海、北京试水，预计会覆盖17个一、二线城市，包括广州、深圳、天津、杭州等。未来，每日优鲜还会在抖音上线更多自有品牌商品。
** 潮流新品 **
奈雪首次上线“低糖果汁茶”与“无糖好茶”两款瓶装茶
近日，奈雪首次上线“低糖果汁茶”与“无糖好茶”两款瓶装茶，采用原叶茶制作，茶多酚含≥400mg/kg。“无糖好茶”系列有金色茶脉和清欢乌龙两个口味，红茶茶叶添加量≥6g/L，乌龙茶茶叶添加量≥8g/L，目前，三款瓶装茶新品已上线奈雪的茶官方旗舰店，售价为105元/15瓶，每瓶500ml。
CHALI茶里上新“胶原蛋白肽茶冻”
近日，CHALI茶里推出胶原蛋白肽茶冻，有葡萄柚和水蜜桃两种口味。这款产品主要由天然蒟蒻制成，富含胶原蛋白肽，同时还在茶冻中添加了≥7.33%浓缩果汁。产品热量较低，主打零食代餐场景。该产品目前已上线天猫CHALI茶里旗舰店，售价为69元/6袋，规格为120g/袋。
MANNER 推出上海拿铁 2.0
1 月 23 日，MANNER推出新年限定上海拿铁 2.0 和热橙美式，1月24日同时在全国门店上新，小程序购买即可获的虎气福袋一份。MANNER 咖啡于 2015 年在上海成立，目前全国门店超过 300 家。
新锐营养麦片品牌Super Early上线第一款产品营养隔夜燕麦
近日，新锐营养麦片品牌Super Early上线第一款产品营养隔夜燕麦。首款产品共有5种口味，包括莓果庄园、香蕉牛奶、醇臻可可、椰香抹茶、黑芝麻豆乳。目前产品已上线Super Early微信小程序，官方售价为109元/盒。Super Early是一个主打“超级食物”的功能性健康食品品牌。
伊利推出新品新一代“超6”超滤牛奶
1月25日，伊利推出“原生高倍营养”新一代“超6”超滤牛奶，采用膜过滤工艺，主打高钙高蛋白，增添灭菌工艺，保质期90天，蛋白质和钙含量高。目前该款超滤奶的官方预售价为96元/8瓶*250ml。该款超滤奶以多于2倍的牛奶通过超滤工艺，过滤多余的水、脂肪、乳糖和钠，优化重组了牛奶的成分，浓缩出高蛋白、高钙、低脂、低钠的牛奶。
新式营养食品品牌 「yololand 有乐岛」推出系列坚果酱产品，主打无糖无添加
近日，新式营养食品品牌 yololand 有乐岛推出系列无糖无添加的坚果酱产品，包括夏威夷混合坚果酱，海盐榛子坚果酱，麻辣花生酱。Yololand有乐岛成立于2021年4月，聚焦「有钱没有闲、要颜又怕甜」的时髦打工人群体，提供在办公室场景中全天所需同时兼具健康、养生、有趣的创新食补产品。
可口可乐和摩森康胜合作推酒精饮料
可口可乐公司通过与美国饮料公司摩森康胜(Molson Coors Beverage Co.)合作，推出可口可乐现有果汁品牌Simply的含酒精版本：Simply Spiked。该系列的第一款产品预计将于今年夏天问世。Simply Spike产品将以1盎司（约29.5毫升）的罐装出售，该系列将推出四种口味，包括柠檬水味、草莓柠檬水味、西瓜柠檬水味和蓝莓柠檬水味。每瓶的酒精含量为5%。
国货彩妆品牌 Girlcult 推出全新香氛线产品
近日，国货彩妆品牌 Girlcult 推出全新香氛线产品“分裂人格”香氛蜡烛，该系列以品牌 IP“太妹”的分裂人格形象为主题设计蜡烛造型，希望通过气味治愈人心。品牌目前已推出木屐之春、软禁饿女和偷心罗莎三个味道，以不同气味演绎各色人物 IP 形象。产品于 1 月 22 日上线 Girlcult 官方旗舰店。
** 有创意营销 **
青岛啤酒白啤宣布杨洋为品牌代言人
1 月 26 日，青岛啤酒白啤宣布杨洋为品牌代言人。
**气味图书馆上新虎年限定版香水 **
1 月 26 日，气味图书馆限时发售Hello Kitty 虎年限定版香水“喜气”。该款产品前调为“冰糖葫芦酸甜活泼的柑橘果香，中调为“米香、水仙花”，后调为“东方焚香和中国五香”。系列产品还包含护手霜、身体乳、沐浴露等，目前已上线天猫旗舰店和官方小程序，价格在 30-350 元之间。
YIN隐推出2022「烎虎」礼盒，上线独立播客栏目「有点上瘾」
近日，YIN隐隆重推出2022烎虎礼盒，内含黄金屋书签一枚，黑电脑包一个、红包六份、以及贺卡一张。烎虎寓意光明，也蕴含着斗志昂扬、热血沸腾的积极意义，代表了YIN隐对于即将到来的寅虎年的意义解读与愿景期许。同时于近期重磅推出全新品牌独立播客栏目-“有点上瘾”，栏目内容以生活方式探讨为主，传递品牌自信自在自洽的态度与理念。栏目每期邀请一位嘉宾参与分享，更新频率为每月一期。
彩妆品牌「酵色」推出“玫瑰情书”情人节礼盒
1 月 20 日，彩妆品牌「酵色」推出“玫瑰情书”情人节礼盒，礼盒模拟真实诗集外型，包含三支限定口红、一款彩妆盘以及情诗卡片等，现已上线天猫旗舰店，售价 349 元。
** 大事件和风向标 **
微信视频号上线首个付费直播间
近日，微信视频号上线首个付费直播间，该直播间为腾讯NBA，直播内容为NBA常规赛。进入直播间后，用户可免费观看3分钟，3分钟后需支付90个微信豆（1元=10个微信豆）才能继续观看。此前微信官方就已预告过微信视频号将上线付费直播间，以及开通对中长视频、短视频的收费或打赏能力。
** 投融资新闻 **
国内高端鸡蛋品牌「黄天鹅」完成C轮融资，融资金额6亿人民币，创下近年鸡蛋品牌融资最大规模
近日，国内中高端鸡蛋品牌「黄天鹅」所属凤集食品集团有限公司（以下简称“凤集食品集团”）宣布，已完成规模为6亿人民币的C轮融资，创下近些年基础食材领域中鸡蛋品牌融资金额最大的纪录。据悉，此次参与黄天鹅C轮融资的机构包括：C1轮由战略投资人、人民网旗下产业基金、坤言资本投资，C2轮由峰尚资本领投，华映资本、盈港资本跟投，老股东建发新兴投资、益源资本持续跟投，泰合资本担任独家财务顾问。
活性氢功能饮用水品牌「氢小柒」获近千万天使轮融资
近日，活性氢功能饮用水品牌氢小柒母公司氢小柒食品科技（广州）有限公司完成近千万天使轮融资，由翰畔创投独家投资。本轮融资将用于渠道开发、品牌打造、团队优化与建设等方面。氢小柒创立于2021年，是一个专注于为身体补氢抗氧的活性氢功能饮用水高端新锐品牌。
母婴家居品牌「MAKUKU麦酷酷」宣布完成新一轮战略融资
近日，母婴家居品牌MAKUKU麦酷酷宣布完成新一轮融资，金额或达 3000 万美金，由 ATM Capital、易达资本领投，澳优乳业、泰和资本等跟投，本轮融资将主要用于印尼、菲律宾、中东市场以及国内市场的开拓和数字化建设。
「上海修元养正科技集团」完成两千万种子轮融资
日前，上海修元养正科技集团宣布已完成两千万元种子轮融资，估值1亿元，由中科院科技成果转化基平台-上海中科第三极进行投资。本轮融资将用于新饮品全国运营中心的成立，及扩大销售等方面。修元养正成立于2021年，是一家功能性饮料销售商，主要从事修正集团功能性饮料的销售业务。
中式快餐品牌「易嫂食堂」获数百万元天使轮融资
近日，中式快餐品牌易嫂食堂宣布获得数百万元天使轮融资，由天骄集团董事长高海斌先生领投，本轮融资将用于门店开拓、产品研发、市场拓展以及团队建设等。易嫂食堂成立于 2021 年，定位于社区餐饮。在售菜品包括粥、粉面、盖饭、家常小炒等，目前已在长沙开设两家门店。
功能正餐品牌「轻松法则」获天使轮投资
功能正餐品牌轻松法则近日宣布，已完成近千万元天使轮融资，投资方为美味投资和尚士投资。据轻松法则创始人曹夏泉透露，轻松法则在成立之初就已获得融资。轻松法则成立于2021年，定位“控卡正餐”，以“全营养控卡”概念为导向，提出适合中国饮食结构的以营养均衡为基础的控卡膳食模式，提供全营养控卡产品与服务。
水牛奶加工商「皇氏来思尔」完成1.79亿人民币战略融资
近日，水牛奶加工商皇氏来思尔完成1.79亿人民币战略融资，投资方为君乐宝，投后估值8.95亿人民币。皇氏来思尔成立于2001年，是一家水牛奶加工商，致力于打造特色鲜明的西南知名乳制品品牌。该公司主营液态乳制品的生产、加工、销售，主要产品有发酵乳、巴氏奶、花色乳饮料、常温乳、固态乳制品五大系列。
健康品牌「Athletic Greens」完成 1.15 亿美金融资
1 月 25 日，健康品牌Athletic Greens完成 1.15 亿美金融资，由阿里巴巴、SC.Holdings、Bolt Ventures 等多方投资，资金将用于扩张渠道、提高生产能力以及科学研究等。据悉Athletic Greens 成立于 2010 年，以其旗舰产品 AG1 闻名，该产品含有 75 种维生素、矿物质和营养素等，可促进健康和提升精，品牌于 2020 年正式进入中国市场，30 天套装售价为 698 元。
家庭健身科技品牌「麦瑞克」获得A轮融资
家庭健身品牌麦瑞克已经完成了由头头是道基金独家投资的近亿元A轮融资。厚谷投资担任独家财务顾问。这家成立于2018年的品牌成长迅速，在椭圆机、动感单车、划船机、筋膜枪等品类位居行业前列，成立以来，平均年增长率达到了140%。
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