北京冬奥会带来哪些“冬奥经济效应”？

文 ｜NBS新品略，作者｜吴文武

2月4日晚，举世瞩目的第二十四届冬季奥林匹克运动会在北京国家体育场盛大举行，世界目光聚焦北京，全球进入“北京冬奥时间”。

回顾北京冬奥会开幕式，二十四节气倒计时，黄河之水天上来，冰立方逐渐破碎，生成晶莹剔透的冰雪五环，致敬普通人，500名孩子伴着《雪花》起舞……前所未有的主火炬采用“微火”方式点燃，精彩瞬间，历历在目。

NBS新品略观看了北京冬奥会开幕式全程直播，振奋人心，万分激动……北京冬奥会开幕式向全世界展现出一幅独具特色的“最美中国”画卷。

北京冬奥会是新冠疫情发生以来，首次如期举办的全球综合性体育盛会，如期而至，点燃世界冰雪运动激情，凝聚奥运精神。

北京冬奥会来自全球91个国家/地区的2892名运动员参赛，角逐7个大项、15个分项和109个小项的冰雪体育竞赛项目，注定激烈、精彩。

然而举办一场世界级体育盛会并不容易，需要付出巨大的努力，北京冬奥会也是如此。

从经济效应角度来看，北京冬奥会投入了多少预算？又有哪些经济收益？更重要的是带来了哪些“冬奥经济效应”？

01 北京冬奥会投入了多少预算？

一场世界级的体育盛会离不开充足的经济预算支持，同样2022年北京冬奥会也投入了不少的预算资金。

根据申报北京2022年冬奥会时，国际奥委会官方“WORKING GROUP REPORT”描述：

用于竞赛场馆和非竞赛场馆的资本投资达22.39亿美元。其中包括7个比赛场馆的4.13亿美元，其中大部分只有在北京获得奥运会举办权的情况下才能建造。场地支出将由公共和私人来源提供资金。计划投资18.26亿美元用于建设奥运村、2个山区媒体中心和山区酒店等非竞赛场馆。非竞赛场馆的资金预计将由政府和私营部门共同提供。

可见，2022年北京冬奥会计划直接投资大于22.39亿美元，大约在30亿美元左右。

除了直接预算外，还有很多间接预算，主要包括配合奥运会的基建工程。

综合媒体报道，包括首钢滑雪大跳台、轨道交通11号线西段等冬奥会保障、基础设施等十个领域的72个重点项目，总投资约1728亿元。再加上张家口赛区76个冬奥项目，总投资331.73亿元。

可以得出，2022年北京冬奥会总投资超过2000亿人民币，约超300亿美元。

回顾历届冬奥会的总投资，北京冬奥会虽然未能超过索契冬奥会500亿美元的总投资额，但在历届冬奥会上总投资额仍然名列前茅。

02 北京冬奥会有哪些经济收益？

北京冬奥会有哪些经济收益呢？

第一是，冬奥会赞助商收益。

和夏季奥运会一样，冬奥会对国内外很多企业及各大品牌来说是必争之地，冬奥会赞助成为一项跨度时间较长的营销方式。

北京冬奥组委近日发布《北京2022年冬奥会和冬残奥会经济遗产报告（2022）》显示，除了14家奥林匹克全球合作伙伴外，北京冬奥会已签约45家赞助企业，其中官方合作伙伴11家，官方赞助商11家，官方独家供应商10家，官方供应商13家。

北京冬奥组委早在2021年7月传出的消息就显示，对照国际奥委会官方网站公布的历届冬奥会赞助收入数据，北京冬奥会市场开发可实现的赞助收入，已经超过了以往历届冬奥会的同类数据。

第二是，冬奥会赛事转播收入。

北京冬奥会赛事全球转播同样需要收费。

有研究机构预计，北京冬奥会转播收入将突破11亿美元，会超过平昌冬奥会9亿美元和索契冬奥会8亿美元。

第三是，冬奥会特许商品销售。

北京冬奥会开发了品类丰富的特许商品，冬奥会特许商品深受民众追捧。

截至2021年年底，北京冬奥会市场开发共征集特许生产企业29家，其中集中安置残疾人就业企业2家，共征集特许零售企业58家。先后开发了16个类别5000余款特许产品。

在北京、河北、西藏、新疆等省、自治区、直辖市开设190余家特许商品零售店，在天猫平台开设奥林匹克官方旗舰店，在王府井工美大厦设立北京2022官方特许商品旗舰店和徽章交换中心。

特别是在春节前和冬奥会开幕前，冬奥特许商品销售火爆，北京旗舰店临时限流，卖断货。

比如北京冬奥会的吉祥物“冰墩墩”更是火爆全网，更是成为世界顶流，在网上卖断货，线下商店排队买不到。

山西证券此前在研报中预计，在整个冬奥周期，特许商品销售收入将会突破25亿元。

另外，奥运赛事场馆等场景的广告费也是一项收益。

但因为疫情原因，北京冬奥会不公开销售门票，仅面向境内符合疫情防控相关要求的观众售票，相比而言，门票销售收入并不多。

所以综上所述，NBS新品略来做一个总结：从预算收支角度来看，北京冬奥会的经济效益或将创下历届冬奥会新高，应该不是一届赔本的冬奥会。

北京冬奥组委新闻发言人严家蓉2月1日在新闻发布会上表示，根据当前的测算，北京冬奥会预算收支平衡，在考虑通货膨胀等经济因素之后，总体规模与申办预算大体相当。

03 北京冬奥会带来哪些“冬奥经济效应”？

冬奥会是一项全球性的大规模体育盛会，具有极强的奥运经济效应。

通常来说，冬奥经济效应一般有凝聚效应、辐射效应和瞬间放大效应。

凝聚效应是指借助冬奥会，使大量的技术、资金、人才向主办地凝聚。辐射效应是指举行冬奥会，可以对邻近城市、相关产业甚至是整个国民经济起到带动作用；瞬间放大效应则是指，因为举办冬奥会，经济会在很短的时间内飞速发展起来，GDP在很短的时间内快速增长。

北京冬奥会在开幕前、举办中以及后冬奥时代的整个冬奥周期都带来和创造出相应的“冬奥经济效应”。

除了本文前述的北京冬奥会预算投资部分和可看得见的直接经济效应外，更值得关注的冬奥会带来的产业效应、经济效应和市场效应。

目前已知与冬奥会直接或间接相关的产业多达50项。

在NBS新品略看来，从经济产业效应角度来看，北京冬奥会不仅是一个催化器，还是一个试验场，更是一个多产业的未来投资风向标。

催化器：北京冬奥会激活中国冰雪经济。

冰天雪地是金山银山，北京冬奥会激活了中国的冰雪经济，让冰雪运动不仅成为一项体育运动，更成为了一个现代产业。

自2015年北京冬奥会成功申办以来，截至2021年10月，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。

目前中国是全球唯一快速增长的滑雪市场。根据《中国冰雪产业发展研究报告（2021）》数据显示，在2020 年 -2021 年冰雪季，我国冰雪休闲旅游收入超过 3900 亿元。预计到 " 十四五 " 规划末期的 2025 年，我国冰雪旅游人数将超过 5 亿人次，冰雪旅游收入超过 1.1 万亿元。

很明显，北京冬奥会成为了一项催化器，早已激活，并推动中国万亿规模冰雪经济时代的加速到来。

试验场：科技、新能源等行业领域的试验场。

北京冬奥会也成为了多个行业领域的试验场。

最具代表性的就是数字人民币，数字人民币成为本届冬奥会的一大亮点，已落地35.5万个冬奥场景，实现交通出行、餐饮住宿、购物消费等全场景覆盖，再一次展现向世界展示了中国在数字货币方面的领先水平。

还有一个具有代表性的例子就是清洁能源，清洁能源动力赛事服务车辆占比超过85%。

更值得关注的是，氢能源在北京冬奥会的场景应用，将会加速点燃氢能源的市场投资热潮。

风向标：未来碳中和时代的投资风向标。

北京冬奥会是一届实现了“碳中和”目标的绿色冬奥会，从场馆建设基础设施打造，绿色环保材料使用，使用人工智能、5G、智能机器人等前沿技术，力争碳排放全部中和。

比如，在整个冬奥会期间，使用清洁能源车辆将实现减排约1.1万吨二氧化碳，相当于5万余亩森林一年的碳汇蓄积量。

北京冬奥会在碳中和方面的实践，也再次传递出在未来碳中和时代下，将会涌现出诸多个数亿元，乃至是千亿级的市场投资机遇。

展望未来，即使在未来的后冬奥时代，北京冬奥会带来的“冬奥经济效应”将会持续，会创造更多价值。

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