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爱奇艺影业VS华策影业:贺岁档最后一把火能烧多旺?

图片来源@视觉中国

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文 | 文娱商业观察,编辑 | 浮萍

459亿。

这是截止2021年12月23日,猫眼专业版上显示的2021年度中国电影总票房数据,如果扣除电商服务费,真实的电影票房数据只徘徊在400亿元左右。

这数据当然不好看。

疫情前的2019年中国电影年度票房641亿元、2018年、2017年和2016年分别为607亿元、559亿元和454亿元,这意味着中国电影又回到了2016年的状态。

但是这个成绩又是极其宝贵的。

仍在疫情影响下的2021年,可以说是中国电影极其艰难的恢复期,诞生了《长津湖》56.7亿元的历史票房新纪录,《扬名立万》《我的姐姐》等腰部黑马电影逆袭、2021年春节档破80亿元等一系列成绩,电影人和电影市场都显示出了很强的韧性。

只是很遗憾,在零星散发疫情的状态下,《封神》等一大批具有实力的大片纷纷观望难定档或者直接改档,导致本来该创造票房高点的2021年暑期档名存实亡,年度总票房因此失去很大增长空间。

如今走到了贺岁档,因为前半程表现不佳,拖累年度票房冲刺的成绩,文娱商业观察预计全年票房很难最终突破500亿。但最终具体落点能达到多少,还需要看《反贪风暴5》《穿过寒冬拥抱你》《忠犬八公》等几部影片的表现。

《雄狮少年》《误杀2》皆不达预期,贺岁档难言乐观

今年的贺岁档比较特殊,整体来看可以分为三个阶段。

第一阶段姑且称为预热阶段。《铁道英雄》《扬名立万》《古董局中局》等多部影片接连上映,小体量竞争的基础上,《扬名立万》的表现最出乎意料。这部带有剧本杀基因的电影,凭借口碑一路逆袭,截止12月23日已经拿到了8.97亿元的票房,最终长线突破9亿板上钉钉。

凭此表现,《扬名立万》可以称得上2021年最大的黑马。

第二阶段,也就是贺岁档的高潮阶段,被寄予厚望的《雄狮少年》《误杀2》票房都不甚理想,这显然拖累了2021年度的整体票房。

关于电影《雄狮少年》,文娱商业观察很早就写过文章分析(《20cm涨停,《雄狮少年》能给华录百纳带来多少想象力?),这部难得的现实主义国漫是一部高完成度的影片,品质层面肯定是过硬的,也因此被市场寄予厚望。

第一轮点映阶段,市场就给出了15亿元的票房预测,认为这部电影将会成为继《哪吒》后,又一部引爆社会舆论的国漫。受此利好,主控方华录百纳的股价出现大幅拉升,一周时间拉升近50%,客观上也反映了市场对这部电影的期待。

但最终还是失望了。

在辱华风波的影响下,这部电影的口碑发酵没有达到预期,出现了泾渭分明的态度,或者说这部电影的优缺点都被放大,导致喜欢的人称之为“国漫之光”,讨厌的人处处都能找到Bug。

如今上映7天,《雄狮少年》的票房刚过8000万,即使走长线也很难突破10亿,大概率会不足5亿,曾经被市场寄予厚望,如今票房大幅缩水。

同样表现不太理想的还有《误杀2》。

接续前一部作品的热度,但是《误杀2》是一个全新的故事结构,在整体品质上也不如前作,只能靠IP情怀驱动,截止12月23日票房接近5亿,最终票房可能不足10亿元。

这部电影现在的的口碑有些低了,归根结底还是万达和陈思诚想要投机,将一个完全不同的故事塞进所谓的IP宇宙里,但是因为没有品质的支撑,反遭侵蚀。

《反贪风暴5》《忠犬八公》冲刺,****2021年度票房难达到500亿

贺岁档三分之二的影片已经上映,还剩下最后冲刺阶段:圣诞和元旦期间上映的新片。

这两个时间段可以被看作是全年电影的最后冲刺,集结了至少7部电影,既有主旋律的《战役英雄》《穿过寒冬拥抱你》,也有爱情片《爱情神话》《以年为单位的恋爱》,当然也少不了动作、喜剧等类型,总体上来看类型比较丰富。

这些电影背后,都站着背景强大的影视公司。

比如目前猫眼+淘票票想看人数破百万的《反贪风暴5》,作为这一系列电影的终章展现出了强大的IP势能,成为年末未上电影中最受关注的,能否超越前作8亿元的成绩也备受市场期待。

这部电影背后主要出品方之一是华策影业。这是华策影视创始人赵依芳女儿傅斌星全权负责的新业务部门,成为接下来华策影视集团重点发力的业务,承担着开辟电影新战场的使命。

目前来看,华策影业的势头还是较好的。年初主控的电影《刺杀小说家》口碑较好,成为国内电影工业化的又一力作,第二部也在筹划中;一年中一头一尾2部主控电影上映算是打开了局面。

但是后续的发展更为关键。根据华策影业的年报资料显示,华策影业有品相的存货不多,仅有古天乐出演的电影版《寻秦记》有关注度,在电影内容的积淀上还很薄弱。

值得注意的是,猫眼主控的《平原上的火焰》临时宣布撤档,互联网影视公司主控的电影只剩下爱奇艺的《忠犬八公》。

这部爱奇艺影业主控的电影,邀请到了冯小刚、陈冲主演,又加上改编自知名IP,总体上来说拿到了一手好牌。虽然成立时间很久,但是爱奇艺影业的表现不甚理想,大多数情况下都是作为联合出品方出现,或者是不知名的文艺电影,鲜有主控品相好的商业电影。

成立7年,背靠爱奇艺绝佳的资源,爱奇艺影业急需靠《忠犬八公》证明自己。

从这个角度来说,贺岁档最后一轮冲刺中,看点集中在华策影视和爱奇艺影业这两个新人身上,前者的目标是打破10亿元的大关,而后者是要与主旋律电影《穿过寒冬拥抱里》同属第二梯队,争取凭借口碑拿到好的票房成绩。

令人意外的是全开心麻花阵容出演的喜剧电影《李茂扮太子》,竟然不是开心麻花主控的项目,甚至出品方里面都找不到开心麻花的身影,而是新丽传媒主控的项目,并且这部电影中没有沈腾的出演/客串,从含腾量的角度来看就就已经预示项目的含金量了。

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