Q2综艺市场前瞻：S+、大黑马、新变数

图片来源@视觉中国

文｜犀牛娱乐，作者｜方正，编辑｜朴芳

Q1，在剧集、电影强势复苏的映衬下，综艺话题相对冷清，行业甚至开始谈论综艺生产是否要推倒重来的问题。但实际上，各平台都把大招憋到了Q2。

近日，“热搜钉子户”《浪姐4》（今年改名《乘风2023》）终于将要开录，龚琳娜、Ella、秋瓷炫等十几位姐姐的新IP属地已显示为：长沙。另一边，《萌探探探案3》因发表声明抵制代拍登上热搜，足见节目的路人盘之广。

整体来看，有了长周期的筹备，各平台都在Q2铺排了比Q1更重磅的项目。网综方面，芒果TV是《青年π计划》《浪姐4》《女子推理社》多连发，爱奇艺正在录制《萌探探探案3》《中国说唱巅峰对决2》，优酷刚官宣了OST大音综《剧好听的歌》，腾讯视频《五十公里桃花坞3》《在下鲜衣少年》都在筹备中。

卫视综艺这边，综N代、新综艺双轨并行。浙江卫视携《奔跑吧11》《青春环游记4》强势归来，代际恋综《当我们遇见你》、台式音综《乐来乐快乐》带来新鲜看点；东方卫视《极限挑战9》、北京卫视《跨界歌王6》、江苏卫视《蒙面舞王4》等各家卫视王牌综N代也都将于Q2回归。

无论是盘子大小、艺人看点还是招商体量，各平台Q2抬出的综艺项目无疑都更具市场竞争力。熬过了一个旁观他人热闹的Q1，Q2，也该轮到综艺复苏了吧。

《浪姐4》领衔“S+巅峰对决”

一场S+的巅峰对决将于Q2上演。

开年以来，业界之所以担忧综艺市场，无非因为Q1上新数量过少。但Q2就不一样了，历经几个月的精心筹备，各平台很重视的诸多S+项目都会在Q2登场。

因数量太多，这一次，犀牛君打算换一种新的方式梳理。下面，犀牛君将综合考量受众面、话题性、艺人盘、吸金力等因素，从台网各平台选出一部头号S+项目，看看接下来各家都将打出怎样的王牌。

芒果这边，《浪姐4》是Q2毫无争议的头号王牌。因前季王心凌现象级出圈，该节目如今已是“热搜钉子户”，目前已确定参加的Ella、贾静雯都有机会复刻“王姐奇迹”。赞助方面，该节目招商案开出5亿的高价冠名费，足见其商业号召力之强。

优酷将在Q2搬出“全国首档OST音综”《剧好听的歌》，该项目由当年《创造101》的制作方七维动力-都艳团队操刀，目测质感会是上乘。因直播翻红的“娱乐圈唯一人脉”张大大担纲主持，加之古巨基等情怀歌手加盟，节目的话题度无需担心。

爱奇艺将携《萌探探探案3》出征Q2。从已释出的消息看，孙红雷、黄子韬等老卡司确认回归，古力娜扎、孙千等“萌新”加盟，加之《狂飙》主演团现身路透，“码艺人”能力持续在线的吴彤团队，已经预订了Q2的高位热搜。

Q2，腾讯视频又将带来熟悉的“话题之作”《五十公里桃花坞3》。众所周知，这是一个每季都能贡献“尴尬名场面”的神作系列。不得不说，在当下“观众不爱讨论综艺”的大环境下，市场太需要这种能引发群众辩论的节目。

B站则将在Q2带来招牌恋综《90婚介所3》，这档主打“一对多Z世代年轻人相亲”的差异化恋综，是恋综市场上一股新生力量。爱搞创新的B站，目测还会在第三季加入没多见过的恋综玩法。

Q2的卫视综艺王牌仍是综N代。

浙江卫视方面，犀牛君比较看好《青春环游记4》。尽管《奔跑吧11》的路人盘更大，但这季《青春环游记》制作上升级更明显。无论是“大嫂”高叶常驻攀上热搜，还是徐峥、王宝强《泰囧》后再合体，都很吸引路人观众关注节目。

Q2，东方卫视将继续开录《极限挑战9》，节目LOGO由“6”变“9”宣告了节目彻底与老极挑割席、迎来新生。看来看去，北京卫视、江苏卫视在Q2能拿得出手的项目仍是《跨界歌王6》和《蒙面舞王4》，如何解决综N代的改造难题，是卫视们的当务之急。

这些新综初露“黑马相”

黑马新综也是Q2的一大看点。

于平台而言，综N代是王牌，也是低风险的安全牌。但一个平台若想持续在综艺市场站稳脚跟，必须与时俱进地不断为市场输送新的节目模式。

梳理下来，这个Q2，各平台都开发了一些有望成为“大黑马”的新综项目。他们当中能否产出对标去年《欢迎来到蘑菇屋》的小爆款，对当下的市场尤为重要。

芒果TV的三个新项目被寄予厚望。

首先是已在录制中的《青年π计划》，该节目倾尽平台资源去打造，制作上码齐了吴梦知/果果/李俊浩/天天向上团队，导师邀到了何炅、李宇春、张亚东坐阵，平台明显是想加码选拔一批新生代的芒果系艺人。

《女子推理社》和《全员加速中2023》自立项就被热议。前者买了韩综《女高推理班》版权，戚薇、张雨绮、李雪琴、李一桐组成的“全女性推理阵容”颇为吸睛。后者是高口碑游戏快综《全员加速中》的重启版，内娱将再度重现“猎人追逐明星”的抓马场面。

爱奇艺《100万个约定》或将为“剧综售后”开宗立派，把《宁安如梦》白鹿、张凌赫的高甜CP互动拍成团综，可谓拿捏了剧集CP的流量密码。《中国说唱巅峰对决2》延续上一季的“哈圈武林争霸”，节目仍是垂类音综里的热度之最。

腾讯视频的Q2新综开发则是“多条腿走路”，喜剧赛道要做“六大喜剧厂牌battle”的《喜剧大会》，音综赛道要做“48位年轻歌手同场竞技”的《舞台2023》。而国风少年选拔综艺《在下鲜衣少年》将会从北舞、上戏、中戏等高校选拔美男子，好像在玩一种很另类的赏颜综艺。

优酷、B站都在做类型综艺实验。

去年吃到了开心麻花的红利，今年优酷将携手黄才伦、刘同、左凌峰等喜剧新星打造《麻花的，即兴巴适》，或是国内首档即兴喜剧创作综艺。B站则为凤凰传奇策划了一档定制综艺《凤凰到处飞》，“乡村采风”的设定也是相当接地气了。

卫视也没停下创新脚步。

春招会上，浙江卫视发布了“单身父母带子女追爱”的《当我们遇见你》，蓝台切入恋综的角度相当独特。《乐来乐快乐》是一档由庾澄庆主理的音乐脱口秀，从预告片看，节目邀到周杰伦、Ella、徐佳莹等华语天王天后作客，嘉宾阵容可用“华丽”一词来形容。

Q2，综艺要把“话题”抢回来

Q2的综艺市场需要新变数。

所谓“变数”，直白来说，就是综艺市场急需拿出能被广泛热议的大项目（比如《浪姐》《桃花坞》等），把大众注意力从剧集、短视频、直播等领域重新拉回到综艺上面。

换言之，综艺要把“话题”抢回来。

时至今日，“观众不爱讨论综艺”已成为该行业最致命的问题。其实近年来，综艺在播映数据上表现得并不差。艺恩数据刚发布的《2022综艺市场及赞助研究报告》就指出，“2022年综艺的整体播映指数均值、头部综艺播映指数均值都有上涨”。

图源：艺恩数据

但问题在于，现今很多综艺播得还行，可翻开社交平台，除了开播日买的热搜短暂停留在了热榜，大多数综艺话题压根激发不了“活人”们的讨论热情。（一句话总结，就是他们的内容太“平”了）

犀牛君一直认为，作为一种大众消费品，做综艺的首要原则就是要争取成为大众聊天中的“社交货币”。一个综艺立项时最先要考虑的，就是这题材、这角度、这内容究竟能否引起群众热议。（而不是它有多创新）

从这个意义上来说，《浪姐》成功靠的是神选题（首度瞄准30+女性成长），《桃花坞》成功靠的是拿捏大众心理（深谙“人类的本质就是爱看热闹”的道理），这也是为何到如今的Q2，这些节目还能这么抗打的原因。

所以在眼下，对所有综艺制作人而言，无论用什么办法，当务之急就是要做出“有话题的综艺”。否则，无论你觉得多么“创新”的节目，没有话题，终归都是个0。

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