制片人们，不要越界

图片来源@视觉中国

文｜文娱Talk，作者｜萌蛋

昨天，《苍兰诀》迎来了大结局。

在平台定级不够、男女主并非大流量的情况下，《苍兰诀》凭借扎实的剧情、反套路的人设、爱与和平的主题升华，以“杀疯了”的姿态从一众暑期档平台“剧王”项目中杀出重围。

从不被看好到暑期档黑马，《苍兰诀》的每一步都超乎所有人的想象。

同作为一个从开始同步追剧到最后的观众看完结局之后，kk有种说不上来的复杂情感。

除了CP线强行圆满可以勉强接受，几乎所有的剧情都透露着一种火烧眉毛赶紧结尾的仓促感。

但这些，都不是kk今天想要说的重点，今天的重点，是因为这样一条评论：

坦白说，看到这条评论的时候，kk有一瞬间在怀疑这是不是剧方自己的投放。

不知道有多少观众和kk一样，对于和《苍兰诀》制片人在同一片“海域”冲浪这件事，从最开始就抱有深深的戒备。

就像图中所述，剧中演员的传闻可以立刻辟谣、剧粉想要什么他能第一时间了解并且沟通……

一部剧的制片人，是能够接触到剧集所有最核心内容的人，而这样的人深谙粉圈之道，并且能够和观众无限近距离的对话，在kk看来，是一件非常危险的事。

01 危险

为什么危险？

首先，观众并不需要一个代替当事人发声的人。

当王鹤棣、虞书欣直播“吵架”事件发生后，《苍兰诀》制片人王一栩在微博代替辟谣：

且不说王鹤棣第二天就发了女团舞，在他之后海量的采访里也都不停地提到了关于这场直播的问题，并且本人给出了漂亮的答案。

“已经哄好了”这样的代替发声，除了让艺人陷入被动之外，毫无意义。

哦，有意义的，身份优势和时间差可以让王一栩本人获取更多的关注和讨论，也会收获更多共情的人。

其次，每每有风吹草动就冲在一线的制片人，在拥有如此多的信息优势、时间优势和资源优势的情况下，面对33、34集剧情崩坏的讨论、即将坍塌的好不容易积攒的口碑、“烂尾”热搜铺天盖地的时候，为什么迟迟不发声？

原因在昨天大结局时揭晓。

因为想要舆论反转，想要这条热搜，即使牺牲演员和角色的口碑，也要虐到大家向剧情道歉，或者说向他道歉。

不得不说，好手段。

在这样的营销方式不断叠加和反复拉扯的过程中，观众的讨论热情被拉到了最高，以至于连#苍兰诀制片人哭废了口罩# 这样没有意义的词条都可以轻易上登热搜，真真应了那句“一人得道，鸡犬升天。”

热度，剧方和平台乃至制片人本人都挣到了，以后的PPT都会有浓墨重彩的一笔；片酬，演员也早就拿走……

一顶爱与和平的大帽子扣下来，只有真情实感的剧粉受伤的世界达成。

世人都有私心，但这份私心不可以凌驾于剧情和角色之上，当想营销的不仅仅只是剧集内容，这份“零距离”就不再有当初追剧时的纯粹。

可以掌握舆论的人，也可以操控舆论，这就是为什么我们需要怀有戒备。

02 被迫封神的31集

看过剧的观众，应该没有人能逃过前三十集的小兰花和东方青苍。

不仅仅只有小兰花和东方青苍，在演员和角色的相互成就之下，《苍兰诀》中的每一个角色都拥有属于自己的完整灵魂。

光是每个角色号的“完结小作文”就让诀人们真情实感地痛哭了一整夜。毕竟，太久没有在国产剧中见到过塑造得如此鲜活、完整的人物群像了。

在31集恢复神女身份之前，小兰花只是一棵仙根破损的小草，没有强大的法力也没有神女的身份，却通过自己的努力化解了老月尊和东方青苍之间的矛盾、主动表明了爱意、通过了成为月主的考验……她的每一次高光和成长，都是自己勇敢争取来的。

“为什么爱苍生就不能爱一人？”

“我爱苍生，也爱一人。”

而东方青苍，一个低开疯走一举成为了古偶男主人设天花板的男人，三届最强、不死不灭、唯我独尊，也不会像其他古偶男主一般，为了一些莫须有的责任牺牲他人来完成使命。

东方青苍的爱，永远都在解决问题，苍生和爱，以他的能力，不必做出选择。

这样主角人物设定，替kk完成了当年想让紫萱选择重楼、花千骨选择杀阡陌、邪剑仙做男主的伟大心愿。

直到三十集，《苍兰诀》故事里的所有抗争精神、所有关于爱是铠甲、关于责任、关于善恶的讨论，都通过角色完成了很好的传达。

而虞书欣、王鹤棣两位青年演员，真的把这两个角色诠释得超乎想象的好，不愧为网友们评价的“天选兰强”。

“小作精”虞书欣的成长速度真的出乎意料，就如同故事里的小兰花，天真烂漫但也坚毅勇敢，无论戏里还是戏外，她都是当之无愧的“天选之人”，顺便兼职剧照师、花絮师。

而王鹤棣，就像他说的那样，遇见东方青苍是他的救赎，东方青苍替他完成了作为演员的自证。

他们的表演已经让观众充分相信，东方青苍和小兰花的故事，真的存在于平行时空，在另一个世界里，他们一定能够生活得很幸福。

一切都很好，原本只要顺着剧情，循序渐进的推进营销落点就可以将人物和故事立意推向更高的位置。

但，一则恒星引力另一位合伙人杰森的回复评论，“贷款期待”直接将观众的期望拉到了最高，侧面证实了所谓业内看片对于31集的评价要比前三十集更高的传闻。

于是，#苍兰诀31集封神#的词条，早在31集未播之前就已经在热搜上轮转了好几轮。

根据早就释出的片花和剧情预告，31集的剧情内容是小兰花自戕、大强恢复业火，是主角团的高光时刻，也是全剧的高潮和转折，当天，看完31集的观众感受，如下：

花絮比正片好看、转折突兀、剧情没有前因后果、高光时刻拍得不够细腻、感觉就差那么一点点……除了两位演员当时的表演和情绪，31集所有的播出内容，都让观众疑惑：这确定是《苍兰诀》没错吧？这确定是传闻中业内一致认定“封神”的第31集没错吧？

被高高捧起的后果，就是被重重摔下。

当kk刷到#苍兰诀 智者不入爱河#这样的词条时，就明白，一直担心的“舆论反噬”，还是开始了。

前面花了三十集告诉大家的“爱是铠甲不是负累，是预见了所有悲伤但依然愿意前往”，在最后六集被全部推翻。

能够说出“为什么爱苍生就不能爱一个人”的勇敢者小兰花，会因为害怕自己离开后东方青苍难过而选择了见面不识白白浪费了相爱的时间？强大如东方青苍从为爱收敛锋芒变质成被爱绑架，甚至牺牲了自己？

在最后六集里，“替身文学”“复活文学”“重生之再爱你一次”这些老套烂俗的梗统统玩了个遍，一直宣传“反套路”的剧宣和制片人看到这里脸真的不会痛吗？

03 傲慢与偏见

为什么最后六集会崩坏？

因为他们高估了自己，也低估了观众。

“现在的观众喜欢这样的”，是kk曾经在剧本会议中听到的最多的一句话。无论什么身份，只要能参与这个会议的人都能对剧本进行一番指手画脚，是很多很多剧集制作中的真实状况。

男女主角并非大流量、《苍兰诀》的前期故事，也并非当下市场中最为主流的古偶故事类型，至少强大到毁天灭地并且真的会去做的男主，东方青苍算是开天辟地头一个。

从广告招商情况就不难看出，《苍兰诀》现在所取得的成绩，一定远超所有人的预期。

尽管王一栩一再强调所有人都对《苍兰诀》很有信心，但在未播出前，《苍兰诀》对于所有的投资人来说，都是一次非常冒险的尝试。

所以，这六集是剧方留给自己的退路，如果前三十集的“反套路”没能被观众和投资人所接受，至少还有六集所谓喜闻乐见的“烂梗”要讲。

自以为拿捏住了市场，是这些内容制作者身上的通病。

现在，越来越多的制片人走到台前，或是诉苦、或是提前此地无银三百两“贷款卖惨”。

比如，被网友称为“年度诈骗剧”的《且试天下》制片人杨晓培，在《且试天下》开播前的一则“修修补补”“巧妇难为无米之炊”的微博，成功将本就处于漩涡中心的《且试》推上了风口浪尖。

看完剧发现，导演与制片人之间的爱恨情仇，确实比剧情好看，只是作为幕后，真的需要这么强烈的存在感吗？

再比如，在配合宣发策略的同时尝到了流量的甜头的《苍兰诀》的制片人，同时也是《狐妖小红娘》制片人的王一栩和他的合伙人杰森。

已经拥有了专属的CP名“栩你一森”，饭圈那套玩得那叫一个炉火纯青。

但kk真的很想替观众问一问王总，真的不担心有一天当你无法满足这些要求的时候，所要承受的饭圈反噬对后续的内容制作产生不良的影响吗？真的能够保证在被拥簇的情况下能够认清好的内容才是受到追捧的核心、不忘初心继续生产好的内容吗？

内容制作者当然需要倾听观众的声音，但还是不应该越界。

就像《苍兰诀》，一开始，想讲好的应该只是一个谈恋爱的故事。

但因为角色塑造得太过出彩，在营销不断的推波助澜之下，观众爱上了东方青苍和小兰花这两个人，所以想去理解他们的动机、去了解他们的生活和故事，补充出了更加完整的人物人生。

但角色本身，已经承载了太多超过本身并且剧情也无法补足的期待。

制片人沉浸式的享受着成为粉丝“阿拉丁许愿神灯”的快乐，却忘记了，水能载舟，亦能覆舟。

剧宣无限放大角色高光顺应观众嗨点，早已看过全片的他们，却忘记了，给最后六集突然出走的人设和剧情留一条退路。

他们站在从业者的视角，带着傲慢与偏见的目光凝视并且审判观众的喜好，而后享受着由观众丰满的故事和人物所带来的成绩。

《苍兰诀》的结局未必不是烂尾，只是观众很宽容，看到了1%想看的内容之后共同补齐了剩下空缺的99%，但本来，应该是一个更好的故事的。

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