互联网算命仍在疯狂“收割”年轻人

图片来源@视觉中国

文丨NBS新品略，作者丨吴文武

农历春节前，很多人会关注新一年的流年运势，特别是有一些年轻人会忍不住给自己算上一卦。

而央视财经《经济信息联播》最新报道了一期「起底“算命”乱象」的市场观察，再次引起了广泛关注和网络热议。

万万没想到，都已经2022年了，互联网算命居然还在疯狂地“收割”年轻人，而且这门暴利生意仍在持续。

01、央视起底“算命”乱象

还是那些熟悉的内容和套路。

央视记者花费19.9元，到一家打着心理咨询旗号的占卜馆预测事业运势。

占卜师说，记者事业中可能会有扎心的事情，有一定的计划，有一定的想法，上升空间很大。

可当记者表示，自己刚刚经历裁员，正在进行自主创业时。占卜师立刻迎合称，记者财源不定。

后续不用想，就知道占卜师会说什么内容了。

占卜师的话术可能有很多，但套路却是万变不离其宗。有一些年轻人热衷的互联网算命的套路也是如出一辙。

比如，一份1500字左右的流年运势要价588元，有很多年轻人会争先抢后地下单。

如何才能改变运势呢？占卜师往往会推荐五花八门的方式，其中常见的套路就是买一件“转运好物”。

这些“转运好物”的特点是价格昂贵，比如一串“愿望手链”的售价598元，一串“事业手链”的价格为888元……不少人在经过占卜师的“推荐”下，最后还是会忍不住购买。

很显然，占卜馆，特别是网络算命已经是一门好生意，而且还是一门暴利生意。有卖家在网上直言“转运首饰”的利润率可达80%。

02、年轻人有多相信互联网算命？

不是说现在的年轻人都相信一句话，叫：“我命由我不由天”吗？怎么年轻人也开始“迷信”了。

在这届年轻人群体中流行一句口头禅：“大事问八字，小事问塔罗，无事问星座”。

除了传统的测名字、看面相、看手相，每年测一下流年运势之外，现在的年轻人已经把互联网算命玩出了很多新花样。

比如，最近两年火出圈的塔罗占卜、魔法蜡烛，还有星座星盘，就算是“中医结合”，也是一种乐趣。

年轻人喜欢算什么？有七成年轻人在算命卜卦的时候，最关心的领域是：工作、爱情、婚姻、事业发展等等。

八字算命、星座罗盘和塔罗牌占卜位列最受年轻人欢迎的前3名。

互联网算命在年轻人群体中有多受关注？

比如一个互联网算命、测星座的话题在短视频平台的播放量能达到2.8亿次。“塔罗牌占卜”话题浏览量在2021年2月居然超过了20亿次。

有一项网络调查显示，30岁以下的年轻人，有62%参与过，以星座罗盘或者塔罗占卜等形式的算命。

从数据上来看，20岁至29岁的90后是互联网算命的主力军，不仅是塔罗牌，还是星座，以及八字，还是算命，一并兼收。

然而，年轻人看待算命问题时，持有一个很典型的自我矛盾心理。

网易数读在2021年3月发布的一项互联网算命调查数据显示，有64.1%的受访者既参加过算命，但又劝诫过长辈。还有35.64%的人既参与过星座罗盘塔罗牌，又劝诫过长辈。

整体来看，这届年轻人对算命的心态是：封建迷信不可信，但不影响我算上一卦。

在NBS新品略看来，不少年轻人会算命，本质上是一种心理压力的释放，或是寻求一种心理安慰，更可以被视为是一种心理游戏。

换个角度来看，互联网算命在年轻人看来，就是一种生活爱好或者是流行文化，具有很强的社交互动及体验属性。

03、互联网算命竟是一个千亿市场？

年轻人无处排解烦恼和忧愁，通过算命或者占星卜卦来排解，需求很明确。

很多所谓的占卜师早就盯上了年轻人，更是一些人靠此“一夜暴富”。

而且互联网算命早已形成了一套业务服务体系和商业模式。

第一是，入门基础服务。

比如网络卜卦，有的免费，一般来说占卦一次费用从十几元到几百元不等。

很多年轻人也是抱着试一试的态度去尝试，更多的是出于好奇心理。

基础服务提供的只是一些基本信息，或者是简短的流年运势小短文，大多具有诱导性。

第二是，深度套餐。

如果用户对基本服务不满意，要了解更有深度，更全面的信息，就会推出不同样的套餐，比如来一个1499元的套餐吧。

第三是，延伸服务及业务。

更进阶的业务就包括提供培训课程，星座漫画，转运饰品，以及动画等文娱产品。

比如有一些所谓的占卜大V培训课程一节课收费居然达到8000元，转运首饰是最常见的商业变现手段。

互联网算命市场有多大？

曾有一项调查显示，在中国每四个人当中，就有一个人“非常相信”或者是“有点相信”算命。

还有一家市场研究机构曾做过一次预测，中国有14亿人口，16岁到50岁的目标用户，约占45%，其中付费用户占16%，他们的年均占卜算命最低消费1000元。这样算下来，互联网算命合计下来是一个1000亿元的大市场。

互联网算命的兴起也养活了不少所谓的占卜师。

有一项统计数据显示，一个占卜师一个小时的收入约为500元左右。早在2018年最火的算命主播收费居然高达23.3元/分钟。测测星座APP的创始人任永亮曾透露，该平台上最顶级的“咨询师”年收入接近200万元。

互联网算命是近几年互联网市场的一条热门赛道，备受社会资本机构追捧。

从2015年至今，互联网算命赛道融资事件一直不断。据不完全统计，在2020年之前，一共有31家公司获得过融资。

比如上述的测测星座从2013年成立至少获得了3220万元的融资，在2017年获得了百合网的投资，而且在2021年2月，还获得了腾讯的战略投资。

04、互联网算命背后有哪些更值得关注的问题？

从过去传统的街角边的算命小地摊，到PC传统时代的算命网站，到后来各类算命卜卦APP出现，如今更是进入了短视频和直播的时代。

不少人，特别是一些年轻人会出于好奇或者尝试的心态去进行互联网算命、占卜等，特别是在短视频的助推下，让互联网算命再次站在风口浪尖。

有需求，就会有市场，这是市场规律，也不可能完全让互联网算命彻底消失。

所以在NBS新品略看来，我们可以用辩证及一分为二的眼光去看待互联网算命，但更重要的是，我们应该看到互联网算命流行背后有哪些更值得关注的问题。

第一，行业属性界定的问题。

当算命、卜卦遇上了互联网，无论是传统的算命网站，还是如今的互联网算命APP或者是小程序，很明显是运用了互联网工具去开展业务，是“互联网+”应用领域之一。

这些经营机构或从业人员看来，就是换一种称呼，比如以心理咨询的名义去提供服务，所以很有必要研究对其行业属性的明确及界定。

第二，职业范围界定的问题。

互联网算命催生了不少“算命师”，可这些卜卦师们往往不愿意称自己是算命师，而是：算命咨询师。

算命咨询师不能明确定义为是一个职业，但是各大平台应该从服务规范标准角度，加强对服务人员进行规范管理。

第三，平台运营规范问题。

目前市场上出现了形式多样的互联网算命、占卜、看面相等各类平台及APP，平台规范运营问题自然是重中之重。

平台如何规范运营，最重要的还是要看平台运营机构是否自律。

第四，行业规范监管问题。

目前互联网算命提供所谓的服务或者是销售的“转运”商品，从表面上看，较为小众，影响面也不大。

然而互联网算命市场一直鱼龙混杂，乱象丛生，很多都是打着算命、占卜的口号做生意，但显然需要有个度。

一直以来，市场上也曝光了多起披着互联网算命的外衣进行非法诈骗等案件，所以行业必须严格规范管理，一旦触碰法律红线，一定要严惩不贷。

互联网算命注定不是一个阳光的行业，只是年轻人在追求和购买心理安慰而已。

无论如何，NBS新品略还是建议大家相信科学，偶尔玩玩可以，千万别迷信，更不能沉迷。

对互联网算命，你怎么看？有给自己算过一卦么？

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