品玩出海周报丨字节旗下Lark将加快海外商业化 Shopee在印尼上线网约车服务

各位好啊，又和大家见面了，欢迎阅读本期品玩出海周报。

在过去一周，品玩挑选的出海圈最具代表性新闻是：

据晚点LatePost报道，2022年起字节跳动旗下企业协同办公平台Lark将加快海外商业化进度，定下5年内全球营收60亿的目标。据悉，目前Lark已在美国、新加坡、印度等国家上线，接下来将拓展到非洲等国，未来会先从有中国业务的国际跨过公司开始服务。
图源：Lark Twitter账号
Lark在近期修改了LOGO，从一封飞书变为一只飞鸟。“lark”这一词的原意即为云雀，可以说非常形象贴切。在晚点LatePost的报道中，一位飞书人士表示：“海外企业的付费意愿更高，且在成熟市场的新公司仍有机会，这是企业微信、钉钉尚未发力的市场。”

在中国市场，企业微信、钉钉和飞书“三分天下”，其他办公协同平台也“摩拳擦掌”。而在海外市场，WeCom（企业微信海外版）、DingTalk（钉钉海外版）的应用评分目前均不及Lark（飞书海外版）。

2019年4月Lark在海外低调上线。品玩在《字节跳动的B计划》一文表明：“字节跳动的toB之路从Lark开始”，彼时，“Lark 在国内招揽 ISV（独立软件开发商） 的其中一个筹码正是‘可以带你去海外市场’”。
图源：网络
尽管定下了5年全球营收60亿的目标，Lark进军海外市场的道路也存在大量本土竞争对手。Google Workspace，Microsft 365，Slack，以及80后华人创办的硅谷新秀Notion，这些协同办公平台都是Lark需要迎战的对手。

在过去的一周，出海圈还有以下要闻：

比亚迪、蔚来等中国电动汽车品牌正走向欧洲等海外市场，中信证券预计中国车企海外销量将持续提升。

跨境出口电商方面，TikTok Shop官方于12月22日举办首次跨境商家私享会，即日起对中国卖家全面开放入驻。

东南亚市场，印尼一向是东南亚其他国家投资的重点市场，新加坡品牌聚合电商 Una Brands 在印尼投资3500万美元，用于品牌收购；Shopee涉足出行服务，离超级应用更近一步，联合BlueBird推出网约车服务。

品牌出海方面，名创优品在美国波士顿的首家商店开业，全球门店数突破5000。

游戏出海方面，国产游戏出海已成为中国游戏产业重要的增长来源，2021年中国自研游戏海外收入增长20%以上。

以上就是本周的出海要闻，咱们下周见。

中信证券：预计未来中国车企海外销量将持续提升

据证券时报报道，中信证券认为，汽车电动化将驱动系统从传统“发动机+变速箱”转化为“电池+电机+电控”，供应链从封闭转向开放，中国电动化供应链已凭借成本优势实现出海。未来智能化成行业竞争胜负手，中国车企有望凭借先发优势与快速迭代，为海外市场拓展奠定坚实基础。

中国车企如比亚迪、长城、蔚来等已经开始出口海外，预计未来中国车企海外销量将持续提升，实现中国汽车工业从“供应链出海”到“整车出海”的质变。

TikTok Shop对中国卖家全面开放入驻

图源：公众号“TikTok电商营销观察”
据TikTok Shop官方公众号“TikTok电商营销观察”，12月22日，TikTok Shop官方举办首次跨境商家私享会，TikTok Shop即日起面向中国卖家开放入驻。商家需要有目的国家和地区规范运营的TikTok账号，以及主流第三方官方平台运营经验，提供完整的材料，十五分钟即可入驻TikTok电商跨境业务卖家。

TikTok Shop官方为入驻商家提供常态服务、流量红利，以及新商家免佣金等政策方面的支持。据悉，目前TikTok Shop跨境业务开放英国市场，之后会开通其他市场。

新加坡品牌聚合电商 Una Brands 在印尼斥资3500万美元收购品牌

新加坡品牌聚合电商Una Brands将在2022年投入3500万美元资金，以收购、运营支持等方式支持印尼当地的品牌。收购行动已于本周开始，目前已完成对多个印尼本土品牌的收购，并计划到明年收购12至15家品牌。

Shopee在印尼上线出行服务，离超级应用更进一步

图注：Shopee网约车功能Taksi，Shopee印尼应用首页
Shopee与印尼出租车公司Blue Bird Group达成合作，印尼本地用户已经可以直接使用Shopee的应用来使用网约车服务，网约车新功能的名称为“Taksi”。

在激烈的竞争下，许多应用都有向超级应用“进化”的势头。在印尼部分地区，Shopee用户可以在使用网约车服务Taksi时使用Shopee Pay付款；今年8月Shopee就曾与Blue Bird Group合作，上线物流服务。

无独有偶，新加坡用户已经可以从Lazada上打到康福德高的出租车。作为东南亚最为火热的一个创投赛道，Grab、GoTo集团均已大力发展出行服务。Sea集团旗下的Shopee将流量变现的触角伸向这一领域并不令人意外。

名创优品美国波士顿首家商店开业，全球门店数破5000

图源：PR Newswire
近日，名创优品在美国东海岸核心城市波士顿落地全球第5000家门店，其北美市场门店数量已突破100家。据悉，目前名创优品已经进入墨西哥、西班牙、法国、冰岛、美国、巴西、印度、印尼等全球六大洲100个国家和地区。

11月下旬，名创优品公布2022财年第一财季业绩报告。该季度集团总营收26.5亿元，同比增长28%。其中，海外营收6.2亿元，同比增长78%。

国产游戏出海收入猛增近2成，4季度以来网络游戏指数暴涨近35%

据央视新闻，近年来国产游戏出海已成为中国游戏产业重要的增长来源，数据显示，2021年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达180.13亿美元，比2020年增加了25.63亿美元，同比增长16.59%。

近期，在元宇宙的加持下，游戏板块也成为二级市场上涨迅速的板块之一。数据显示，网络游戏指数今年4季度以来，截至12月22日收盘涨幅达34.34%，同期沪深300指数涨幅0.99%、上证指数涨幅1.53%。