年轻人都不看电视了，为什么电视反而越卖越大？

图片来源@视觉中国

文 | 太平洋科技

你有多久没有打开客厅里的电视了？或者说，你有多久没有好好看过一次电视了？

打开微博、小红书、知乎，“为什么现在的年轻人都不看电视了？”“还有人看电视吗？”类似话题层出不穷，且往往有着很高的讨论度。

这些平台又恰恰是主打年轻人的社区，因此，似乎很容易让人在“年轻人”和“不看电视”之间画上等号。

但是，另一个数据也很有意思。根据洛图科技发布的《全球液晶 TV 面板市场月度追踪》显示，今年第一季度，中国电视市场65寸占比超过55英寸，成为第一大尺寸，且中国整机市场平均尺寸也突破了60英寸。

一边是看电视的人越来越少，另一边电视却越卖越大，难道现在的年轻人主打一个反差？

01 为什么年轻人都不看电视了？

除了社交平台上的讨论度，从数据上看，现在的人确实越来越不待见电视了。

据洛图科技公布的数据，今年7月，中国电视市场品牌整机出货量为219万台，同比下降14.1%，环比下降23.4%。

另据奥维云网（AVC）数据，今年上半年，中国彩电销量为1467万台，同比下降12.2%。

去年，我国电视销量为3634万台，而2016年曾达到过5089万台的高峰，7年时间下滑近三成。

如果问为什么电视越卖越少，大部分人都能说个一二，无非是智能手机、平板电脑普及，视频网站更方便，传统电视台没有进度条等等。通常来说，年轻人不爱看电视，可能只是因为他们是没有时间的“社畜”，下班刷刷手机就够了。

如今的电视大多是“智能电视”，传统电视的许多缺点，事实上已经被弱化了许多，但对另一部分人来说，“智能”可能是种负担——虽然功能强大，但是操作也更复杂。大部分人应该都有教父母、爷爷奶奶使用智能手机、智能电视的经历，通常包含两种情况：

1、如果习惯看视频网站，那就得买会员，而且手机和电视会员是需要分开买的，不能通用。多花一份钱心里难受，不花钱又看不了，也难受。此外，还有花钱也解决不了的问题，如何让年纪大的父母、爷爷奶奶顺畅地使用智能电视一直都是个问题。

除了各式各样的广告，父母、爷爷奶奶习惯了看电视台，视频网站对他们中的许多人来说，就好像“鱼入大海”，不知所措。菜单、搜索、选择、退出……这些对年轻人来说不在话下的操作，却是他们不小的门槛。

2、如果喜欢看电视台，那就还得买个机顶盒，再装上有线电视，然后你就会收获两个遥控器了——一个是电视自带的遥控器（用来开关机，以及调到有线电视模式），一个是机顶盒遥控器（调电视台用）。经历过的人肯定知道我在说什么。

小清的父母就只看电视台，但是两个遥控器实在太折磨，一是调到有线电视模式就是一个不小的门槛，小清只能让父母记住操作流程，让他们拿起遥控器就知道怎么调。但是，如果一不小心按错了，进入了哪个没见过的界面，他们就不敢调了，“怕搞坏了”。

类似情况非常普遍，根据中国家电网公布的《2022中国适老化电视调研报告》显示，在平时使用智能电视的过程中遇到的困难问题上，“开机后不能直达想看的电视节目”、“设备多(机顶盒、电视机)，不知道互相怎么切换”、“操作复杂，不知道怎么找想看的内容”、“遥控器太多，不知道该怎么用”、“遇到问题找不到人帮”是最多被用户吐槽的使用痛点。

所以，尽管家里的智能电视已经用了好几年，小清还是得时不时给父母调电视。而她自己不喜欢看电视的原因有很多，最主要的是她有平板电脑和视频网站会员，而且她和父母的兴趣也完全不同，看电视也难得看到一块去。因此客厅和电视也就成了父母专属，她只偶尔和他们一起看看新闻和央视综艺节目。

监管机构也发现了其中的乱象。8月21日，国家广播电视总局联合工业和信息化部、国家市场监管总局等有关单位，在京召开治理电视“套娃”收费和操作复杂工作动员部署会。要求今年年底前，开展试点工作和专项整治，聚焦解决“收费包多、收费主体多、收费不透明”问题，电视“套娃”收费现象得到明显改观；大力改善用户开机看电视的体验，基本实现有线电视和IPTV开机即看直播电视频道。

所以，电视没人看，也不完全是人的问题，电视厂商或许也该好好反思下，自己的产品是否真的符合用户的使用习惯，视频网站也该好好想想自己的吃相是不是太难看了些。

02 没人看的电视为何能越卖越大？

虽然看电视的人越来越少，电视销量越来越差，但是电视却越卖越大了。

据第一财经统计，从2015年到2021年，中国电视平均尺寸从44.5英寸一路增长到54.4英寸，我国电视尺寸规格在以每年约1.5英寸的速度增长。

根据洛图科技公布的最新数据，今年第一季度，中国电视市场65寸占比超过55英寸，成为第一大尺寸，且中国整机市场平均尺寸也突破了60英寸。

此外，今年上半年全球75寸及75寸以上的大尺寸出货量显著增长。75寸之上产品的出货量约230万片，同比增长18.6%，市场份额达2%，是所有尺寸中增长最快的板块。由此可见，超大板趋势是面板和电视整机行业笃定的方向。

看上去，这似乎是一个自相矛盾的数据，一边是电视销量大幅下滑，年轻人越来越远离电视，但另一边电视却卖越越大，大有占领客厅的意味。

PConline采访了几位今年购入了大尺寸电视的用户，试图了解背后的原因。

阿圣因为家里新房快装修好了，要添置一套新家电，原本他想买的是65寸或75寸电视，主要原因是家里客厅是3.5米宽，“太大了看着估计也不舒服”。另外买电视的原因也是因为家里“没搞电视墙，刚好可以放个大电视装饰一下”。

但是当他在朋友群问有没有推荐的电视时，朋友都一致推荐买75寸以上的电视，或者幕布尺寸更大的投影仪。

最后让阿圣下定决心的是价格。因为刚好是618促销季，且今年的电视价格堪称“跳水”，最终他只花费了4500元，就入手了一台性价比极高的85寸智能电视，“这价格还要什么自行车”。

（阿圣家的85寸电视）

过去不少人看电视都会有一个距离标准，在合适的距离看大小合适的电视才是正确的选择。但如今这种“正确”变成了另一种方式：买预算内能买到的最大的电视。至于距离，用着大尺寸电视的用户基本都会留下了一句：看过就回不去了。

总结一下，对于有电视需求的人来说，大尺寸电视既有功能性，又有装饰性，最重要的是，它的价格实在是太香了。

在两年前，一款85寸的电视如果能卖到1万元内，就算是非常有性价比了，例如被称为性价比杀手的Redmi MAX 86英寸，2021年8888元的售价已经是低价中的低价，但到今年就只能卖5000多元了，两年降价近40%。但即使如此，依然有同行拿出了更低的价格。

据奥维云网数据显示，从去年以来，中国市场各个尺寸的电视都出现一定价格下调，例如46-59英寸电视价格下降了近千元，80英寸以上的电视价格甚至下降超过3000元。

过去高不可攀的大电视，如今稍微加点钱就能拿下，很难不让人不心动。

因此，就不难理解为何电视销量不断下滑，电视观众越来越少，但电视却越卖越大了。本质上它们并不冲突，再加上降价和消费观念的转变，大尺寸电视就成为了如今的主流。

03 我们还需要电视吗？

综合上文，我们不难发现一点：电视越来越便宜，所以越卖越大，但同时看电视的成本却越来越高，操作越来越复杂，所以看电视的人少了。因此就出现了一个看似倒挂的结果——买大电视的人多了，但看电视的人却没有增加。

归根究底，两者的分离背后是两种完全不同的商业模式，电视厂商只能靠卖电视和加广告挣钱，而视频网站和电视台则需要另外付费才能收看，但这部分又不是电视厂商能涉足的领域。

如今社交平台时不时会出现“有没有必要买电视”的话题，这个问题的本质和要不要买空调、冰箱完全不同，因为电视并不是必需品。

现如今，电视的意义或许在于提供了一个场景、一个时机：下了班，吃完饭几个人坐在沙发前，看看今天的新闻，看看最新的电视剧，和家人、朋友聊聊天，谈谈心，至于电视里放的是什么，并不那么重要。电视就像油焖大虾，只有大家都放下手机，斩断网络时，才能好好品味美食，和朋友敞开心扉。

所以，如果你需要这份情绪价值更足的“油焖大虾”，那么，电视依然是一个非常能带来幸福感的物件。

当然，对另一部分年轻人来说，不看电视、不买电视可能单纯只是因为他们还没有属于自己的房子和客厅。

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