** 新消费要闻 **
元气森林发布《2021年元气森林气泡水消费洞察报告》
近日，元气森林对外发布了《2021年元气森林气泡水消费洞察报告》 （以下简称《报告》 ）。该《报告》通过对元气森林天猫旗舰店2021年前11个月销售数据的分析得出结论：七成气泡水消费者为女性，95后总占比达50%；白桃味经久不衰仍是最受消费者喜爱的口味；选择0糖气泡水的消费者多为“成分党”，减糖逐渐成为流行趋势；元气森林气泡水成为高热量食物的最佳搭配。
瑞幸咖啡新增化妆品零售业务
近日，天眼查App显示，近日瑞幸咖啡（中国）有限公司发生工商变更，公司经营范围新增照相机及器材销售、化妆品零售、个人卫生用品销售、非居住房地产租赁、建设工程施工等。瑞幸咖啡（中国）有限公司成立于2018年3月，法定代表人为郭谨一，注册资本18亿美元。股东信息显示，该公司由瑞幸咖啡（香港）有限公司全资控股。
小红书潮流尖货发售IP“飞行橱窗”启动
据悉，小红书在基于RTS线上潮玩展的成功举办后，又在线上潮流消费模式上进行了新的探索——打造首个潮流尖货发售IP“飞行橱窗”，计划从潮玩发售逐步扩展至整个潮流品类发售，打造国内头部潮流尖货发售渠道。本次活动重点联合12家头部品牌，每月发售一款原价尖货，并为品牌量身定制社区活动，为潮流人群打造既能掌握一手潮流资讯，又能获取收藏机会的头部阵地。
沃尔玛准备进军元宇宙
此前，零售巨头沃尔玛(Walmart)似乎正准备进军“元宇宙”领域，并计划创建自己的加密货币和NFT（非同质化代币），在另一份文件中表示，它将向用户提供虚拟货币和NFT。沃尔玛(Walmart)上月底申请了几个新商标，表示其有意制造和销售虚拟商品，包括电子产品、家居装饰、玩具、体育用品和个人护理产品。直至19日，在沃尔玛向美国专利商标局(U.S. Patent and Trademark Office)提交的文件中，沃尔玛表示正准备创建自己的加密货币和非同质化代币，为在新兴概念元宇宙中“待客”创造条件。
女装品牌安高若 An Ko Rau 0启用新Logo
1月15日，ZUCZUG素然旗下时尚运动休闲女装品牌安高若An Ko Rau 0宣布启用新Logo，该logo有5种颜色，分别代表都市、户外、健身、合作、框外五个系列。AnKoRau，世界语中“恒动”的意思，有循环和持续的含义，标识“0”的灵感取自运动秒表计时，现在将数字“O”符号化，表达从静止到运动、不断发展和进步。
星巴克在全国范围内上线美团外卖「1971客厅」和「专星送」服务
1月18日，星巴克在美团上线“1971客厅”的专属空间服务、“专星送”功能。顾客可通过美团App和大众点评App，预订星巴克门店中的专属空间，享受更多个性化的场景与功能。目前，“1971客厅”服务将率先在北京、上海、深圳、成都四城的60余家门店上线，并计划在未来逐渐覆盖全国更多星巴克门店。此外，增加新功能后的“专星送”服务，也已在全国范围内上线美团外卖。用户在美团外卖App搜索“星巴克”关键词，当附近门店较多时，会优先出现品牌专区页面，快速推荐“商品充足”、“最快送达”和“臻选系列”的门店，从而更便于顾客选择。同时，美团外卖也为星巴克“专星送”配备了专属配送团队。
小米有品有鱼宣布终止运营
小米旗下新国货会员制电商平台有品有鱼宣布将于2022年3月17日终止运营。有品有鱼是小米有品旗下的新国货会员制电商平台，主张有鱼新国货，分享有收获，以智能家居为新国货头阵，夯实智能生活周边所有中国制造的好商品，为会员打造智能的品质生活。
字节跳动旗下“EMOTIF”香水做上架前的最后调试
近日，字节旗下的“EMOTIF”香水已做上架前的最后调试，目前是在第三方电商平台上做相关测试。据悉，EMOTIF香水共分为3个子系列，分别是“电子爱人”、“深海飞行”、“蓬皮杜只喝香槟”。在售的香水容量有2ml和9ml，价格分别为19.9元和198元。EMOTIF香水采用了立柱喷雾式的包装，用户摁住按压器后即可将香水喷在身上。
倍至通过GCP临床验证，成为国内首个通过临床验证的国产冲牙器品牌
倍至冲牙器通过了华西口腔医学院和东京医科齿科大学的2个临床验证，成为国内首个通过临床验证的国产冲牙器品牌。据天眼查显示，倍至已经获得单面磁吸等37项冲牙器相关的专利授权。2021年创新推出胶囊冲牙器，双11期间，其销量破千万。倍至方面表示，未来将联合三甲医院、权威机构针对冲牙器不同的适用场景展开临床试验，满足消费者对冲牙器专业性的需求，提高消费者信任，提升国民口腔健康水平。
** 潮流新品 **
橘朵联名Keith Haring推出的「玩色涂鸦」艺术家系列彩妆已开售
1月14日，橘朵与被誉为“涂鸦之父”的美国知名街头绘画艺术家Keith Haring联名推出「玩色涂鸦」艺术家系列彩妆正式开售，该系列中的产品包装和配色都融入了 Keith Haring 的代表性涂鸦作品，其中包含四色眼影、单色腮红、液体眼影、唇霜4款不同品类。橘朵 2017 年成立于上海，致力于为年轻消费群体提供个性与实用的美妆产品。
海鲜休闲零食品牌「天蓝物」推出钙世大侠脆脆虾酥新品
近日，海鲜休闲零食品牌「天蓝物」推出新品「钙世大侠脆脆虾酥」。据悉，该产品选用剑虾为原料，每袋约有25只虾。为提升产品口感，虾酥的烘干时间相对较短，保留了虾肉中一定的水分，口感更为绵酥鲜香，为了保障产品质量还进行了去头处理。该产品配料表中只含剑虾、植物油与精盐，主打补钙，更适合成长期儿童食用，品牌后续将推出适合成人食用的口味。目前，钙世大侠脆脆虾酥已上线微信天蓝物小程序，售价为59.9元/4袋，每袋20g。
**有创意营销 **
DESCENTE迪桑特宣布彭于晏成为品牌代言人
1月14日，高端专业运动品牌DESCENTE迪桑特正式宣布彭于晏担任品牌代言人，精准诠释迪桑特87年来的专业运动历史以及独特的运动美学，在全新开年之际，携手呈现迪桑特2022春夏SKI REPLICA滑雪灵感生活方式系列，演绎最佳时刻，致敬挑战精神。此番官宣，在释出的2022春夏全新广告大片中，迪桑特品牌代言人彭于晏身着迪桑特最新SKI REPLICA滑雪灵感生活方式系列，诠释在后疫情时代，与自然同生同息，共赴合一之境的意境。
元气森林官宣易烊千玺成为品牌气泡水代言人
1月21日，以“0糖0脂0卡”著称的元气森林官宣易烊千玺成为品牌气泡水代言人，淘宝、天猫平台的销售页面也已经打上了“易烊千玺同款气泡水”的标语，并同步上线了“吃”“玩”“宅”三种不同场景的短视频。一边是从0到1的新生创新型饮品，另一边是从初代养成系到实力偶像，两者的合作让网友们纷纷惊呼“梦幻联动！”
方便面巨头今麦郎推出新品牌——拉面范，线下猫系面馆亮相西单大悦城
2022年新年伊始，方便面巨头今麦郎又有新动作：推出新品牌——拉面范，品类为日式拉面，定位为“高端吃面拉面范”。 据介绍，拉面范主打“0油炸健康面”，以3分钟免煮、还原日式面馆的味道为卖点切入速食市场。目前推出了杯装、桶装2种规格，共6款口味，已在天猫旗舰店等平台上线；1月14日，以“猫”为元素的面馆在北京西单大悦城开店营业，据悉，这正是“拉面范”为上市打造的快闪店。
小红书COO柯南和学者刘擎的深度对谈视频《遇见小红书》正式上线
1月18日，小红书COO柯南和学者刘擎的深度对谈视频《遇见小红书》正式上线，视频以“针对小红书是个怎样的社区，是怎么生长的？小红书跟普通大众的关系是什么？在这里，消费和消费主义的界限是什么？”三个问题为中心进行探讨，刘擎称这是一场跨代际的交流。刘擎是华东师范大学紫江特聘教授、博士生导师。以思想、哲学回应现代生活挑战的姿态，和对年轻人、大众生活方式的关切的金句出圈。
风格化国潮彩妆品牌 Girlcult 为老产品们举办丧礼
近日，风格化国潮彩妆品牌 Girlcult 为旗下已经停产、即将下架的「老产品」们举办了一场「丧礼」。通过一本立体书以及画外音的解读，介绍了过往的产品，并展现了在研发产品过程中品牌始终坚持的风格和宗旨。同时，Girlcult 还在闲鱼、微信等多个平台渠道上通过免费赠送、底价购买等形式完成产品清仓。
奈雪的茶联名小红书美食推出系列热饮
近日，奈雪的茶与小红书美食联名推出系列「小红薯宝藏茶」、「小红薯拿铁」，将烤的红薯变成可以喝的红薯。同时，奈雪的茶也在微博和小红书等渠道上与用户发起相关互动，邀请用户晒新品茶饮靓照，赢取相关福利
大事件和风向标
淘宝发布“海外消费者最爱的十大年货”
1月20日，淘宝联合中国日报新媒体发布“海外消费者最爱的十大年货”，扫除不“费妈”的洗地机、“国民零食”辣条、“国粹黑科技”麻将机、EDG夺冠带火的电竞椅、“宇宙中心”曹县的汉服等国货纷纷入选。这些在海外火了的商品，国人看了也直呼内行。
投融资新闻
美妆新零售品牌“HARMAY話梅”完成近2亿美元C轮及D轮融资
美妆新零售品牌HARMAY話梅近日宣布已完成近2亿美元C轮及D轮融资，其中D轮融资由QY Capital领投，General Atlantic（泛大西洋投资集团）、钟鼎资本、五岳资本、Ocean Link鸥翎投资跟投；C轮融资由General Atlantic领投，高瓴资本、Ocean Link鸥翎投资、五岳资本、钟鼎资本、黑蚁资本跟投，高鹄资本连续担任两轮融资的独家财务顾问。自2019年12月获A轮融资，两年时间，話梅已获得4轮资本加持。話梅起家于线上经营，2017年在上海安福路开业首家线下门店，2019年开业的北京三里屯门店在社交平台火爆，話梅真正开始在美妆圈走红，并受到资本青睐。
新中式预制菜“珍味小梅园”完成累计过亿元B轮、B+轮融资
近日，新中式预制菜品牌「珍味小梅园」已完成B+轮融资，本轮由百度风投领投，鼎翔资本和零一创投跟投。去年10月，获得数千万元B轮融资。B轮与B+轮两轮融资累计金额过亿元，由42章经旗下42 Capital担任独家财务顾问。「珍味小梅园」创立于2019年，主打社区场景，坚持走性价比路线，希望为C端用户提供一套“更为简单的下厨方案”，致力于成为“懂得中国胃的预制菜品牌”。
中餐预制菜连锁品牌“银食”获数百万元天使轮融资，投资方为险峰K2VC
中餐预制菜连锁门店品牌银食已完成数百万元天使轮融资，由险峰长青独家投资，本轮资金将主要用于门店开拓、供应链搭建和人才引进等方面。银食成立于2017年9月，总部位于河北，从中餐预制菜切入，瞄准县乡市场的C端用户，提供“在家”场景下的实惠、高效的餐饮解决方案。截至目前，银食已开出40家门店，单店40平左右。
儿童健康鲜食品牌“唯鲜良品”获峰瑞资本投资
现代家庭儿童健康鲜食品牌唯鲜良品完成近千万级别的天使轮融资，投资方为峰瑞资本，本轮融资将用于新产品的研发、品牌升级和人才引进等方面。唯鲜良品成立于2021年，专注于中国现代家庭健康儿童鲜食产品，以北极深海鱼类为食品原材料，以全球优质食材供应链为依托，为80后、90后父母及家庭提供新鲜健康的深海食材，保障宝宝营养均衡的同时为宝妈打造便利的生活方式。
植物基乳制品公司“美苗食品”宣布完成 120 万美元融资
1 月 15 日，中国本土植物基乳制品公司美苗食品宣布完成 120 万美元融资，由 Lever VC 和 New Climate Ventures 等参与投资，资金将用于产品和渠道拓展。北京美苗食品公司成立于 2019 年，公司首款产品Yeyo椰优格为100%纯椰子发酵，且不添加蔗糖、香精、色素，包含原味、草莓巧克力、黄桃坚果三种口味，目前在国内有 90 多个分销点。
“盲盒电商Heat”完成500万天使轮投资，由LVMH和爱马仕领投
1月13日，时尚奢侈品盲盒电商Heat宣布获得500万美元的天使轮融资，领投方为法国奢侈品集团LVMH和爱马仕。本轮融资将用于“推行（平台）游戏化，人工智能驱动的个性化和交互式上新（drops），同时推动可持续发展。”Heat成立至今2年多，创办人为两位20出头的年轻人，主要与全球领先的时尚品牌和零售商合作，目前合作的时尚潮牌有60多个，其中包括高端潮流品牌Off-White、Palm Angels、 Amiri等。
杏仁奶品牌“即杏”完成1000万天使轮融资
近日，植物杏仁奶品牌即杏完成1000万元人民币的天使轮融资，由相泰投资、金慧丰、番茄资本三家机构联合投资。本轮融资金额将用于产品研发等方面。即杏是北京百年光合生态科技有限公司打造的植物奶品牌。目前，即杏产品核心用户定位于25-45岁的新中产年龄层，主要分布在国内的一二线城市。
“元宇宙藏品馆”宣布获千万级天使轮融资
1月17日，“元宇宙藏品馆”宣布获千万级天使轮融资，该轮融资由威鹏实业独家投资，本轮融资将着重用于加大平台技术研发的投入，提升平台运营能力等。元宇宙藏品馆致力于成为数字藏品沉浸社交平台，是一个集发行、展示、收益、分享于一体的新型开放平台。
*抗衰老化妆品品牌“黛斯蓝Daslan”完成数百万Pre-A轮融资*
近日，抗衰老化妆品品牌黛斯蓝Daslan已完成数百万Pre-A轮融资，由翰畔创投领投，老股东跟投。本轮融资将用于新产品和技术的研发、市场推广以及团队建设等方面。Daslan隶属沈阳黛斯蓝伊莎生物科技有限公司，主要面向25-35岁用户群体。目前该公司已推出四款产品：黛斯蓝鲟鱼子酱面霜、黛斯蓝鲟鱼子酱极光眼霜、黛斯蓝鱼子极光精华水、黛斯蓝晨雾莲花睡眠面膜
重庆火锅直营品牌“珮姐”完成亿元人民币 A 轮融资
近日，重庆火锅直营品牌珮姐宣布完成亿元 A 轮融资，由正心谷资本领投，壹叁资本、上海麟绮跟投。本轮融资将用于拓展门店、品牌营销、团队建设、重庆火锅文化推广等。「珮姐」创立于 2013 年，专注重庆传统火锅行业。品牌拥有自有原材料工厂，并以自有配方调制火锅底料。除重庆外，佩姐线下火锅门店还布局上海、深圳等地。
饮料品牌“有饮NOD”已完成Pre-A+轮融资
饮料品牌有饮NOD已完成由璞瑞资本（亚洲）食品基金（Proterra Asia Food Fund）领投，临沂宏鹰跟投的Pre-A+轮融资。此次融资后有饮NOD公司估值过亿，具体融资金额未披露。本轮融资资金将用于扩大生产、开拓国内及海外销售渠道，以及将更多新产品推向市场。有饮NOD成立于2021年，同年首先推出“好味水”0糖0脂0卡风味水，产品使用天然甜叶菊提取物（甜菊糖苷）为甜味剂。此后，在2021年夏季又推出“果滋果滋”气泡果汁饮料，果汁含量≥99%。
新锐护肤品牌“C咖”完成B轮融资
近日，新锐护肤品牌C咖完成B轮融资，由SIG领投，老股东顺为资本、不二资本、百丽消费基金跟投。本轮资金将主要用于C咖产品线扩展和产品研发投入等方面。C咖于2021年3月开始运营，旗下首款产品C咖清洁小罐膜位居天猫涂抹面膜类目Top1、抖音面膜类目Top1。团队目前已经完成20+单品研发，产品上线首月销售额破百万元。
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