喜茶推出首款新茶饮专用奶；蕉下发布秋冬新品气绒冲锋衣；元气森林乳茶焕新上市｜消研所日报

新消费动态

喜茶推出首款新茶饮专用奶，让更多用户体验3.8源牧甄奶品质

9月4日，喜茶宣布推出首款“新茶饮专用真牛乳”——3.8源牧甄奶，该牛奶以100%生牛乳为原料，不含植脂末和任何添加剂，蛋白质含量更是高达3.8g/100mL，比普通牛奶高出27%。作为根据喜茶产品需求研发的新茶饮专用牛奶，3.8源牧甄奶避免了奶腥味和蒸煮味，风味与新茶饮产品更完美适配。喜茶3.8源牧甄奶的推出，不仅填补了茶饮专用牛奶的市场空白，再次全面升级了新茶饮行业的用奶品质，更为乳品消费开创了一个全新的品类，拓展了乳制品的应用场景。目前该款牛奶已从喜茶经典的烤黑糖波波牛乳产品中开始推广应用。为了让更多消费者体验3.8源牧甄奶，感受真牛乳风味，喜茶同时发起了新茶饮行业首个“千万真奶补贴”。即日起，消费者购买喜茶浓郁牛乳茶系列产品即可享受这一优惠补贴。

2012年，喜茶通过使用真牛乳首创芝士茶，开创了新茶饮行业。此后坚持使用真牛乳，持续满足消费者的品质需求。2022年，喜茶就公布了《品质真奶标准》，推出“真奶使用倡议”，呼吁普及真奶应用、拒绝奶精，推动行业原料品质升级。本次3.8源牧甄奶的推出，是喜茶在牛乳品质上的再次升级，在品质真奶的基础上进一步推出3.8g/100mL蛋白质含量的好奶，满足用户对高品质茶饮产品的需求。（关于喜茶，更多内容回顾：喜茶“牵手”FENDI，这波谁都不亏｜新消费观察）

蕉下发布秋冬新品气绒冲锋衣，自研科技推动品类革新

9月4日，蕉下携代言人周杰伦发布品牌三部曲，蕉下气绒冲锋衣以“全季节、全人群、全场景”之姿首次亮相。据悉，蕉下希望通过千元内“超配质价比”，搭载自研Jech LTShell轻量化新硬壳及Jech Clo+2.0气绒内胆，推动传统冲锋衣“品类革新”，亦为大众再添一件“全民户外大单品”。

作为深耕户外赛道十年的本土品牌，蕉下敏锐地洞察到了限制冲锋衣全民化的痛点：硬壳虽具备强防护功能，但舒适度欠佳；而“名义上的三合一”，虽能“一件搞定四季穿搭”，但其外壳不是3层结构，故防护、透湿等功能差。痛点即机会，在三合一形态之上，蕉下以AntiTec防护科技等自有技术，打造了全新品类——气绒冲锋衣。气绒内胆，集羽绒、抓绒等材质纤薄、透湿等优点于一身；全新外壳，具备传统硬壳的强防护性能，亦具备软壳般轻薄、无噪音的穿着体验。（关于蕉下，更多内容回顾：蕉内最大面积门店着陆武汉，新品牌走到线下如何讲出新故事？｜新消费观察）

元气森林乳茶焕新上市

近日，元气森林乳茶焕新上市，以全新的规格、包装、定价给消费者带来新鲜感，并重磅推出丝绒草莓新口味，以新鲜草莓汁搭配鲜爽茉莉花茶，通过清甜果香带来清新口感，不额外添加任何色素，同时0植脂末、0反式脂肪酸，为消费者提供了更多选择。焕新后，360ml规格的新款乳茶每瓶装定价6元。据悉，元气森林乳茶三个口味均符合国标低糖标准，每100ml含糖量低于5g，另外，低糖标准之下保证好喝也是乳茶口味研发的重点，采用来自新西兰牧场的牛乳，搭配核心产区的茶叶原叶萃取，并推出了乳制品行业整体规模最大、最受消费者喜爱的大单品口味之一丝绒草莓。

据介绍，“无限接近手作”是元气森林一以贯之的产品理念，要无限保留手作奶茶的“好味道”，又要同时保证原料的无限接近天然、鲜榨，无限压缩没有必要的工业防腐剂、食品添加剂，让乳茶成为用户“身边的奶茶店”。（关于元气森林，更多内容回顾：元气森林再战可乐）

东鹏饮料进军无糖茶赛道

9月1日，东鹏饮料官宣全新无糖茶系列品牌「鹏友饮茶」，并推出新品“乌龙上茶”。据了解，“乌龙上茶”首先从上百种茶叶中挑选出了大众喜爱度、风味匹配度好的特级水仙茶叶，产自我国知名的福建核心闽北产区。制作工艺上，该新品采用高温短时原叶萃取工艺，根据茶叶的品类和等级探索出萃取参数与过滤标准，让茶的汤色、香气、滋味上更贴近现泡茶。同时，这种沉浸式还原饮茶体验的产品主旨也延续至包装设计上，瓶身纹理与触感如同茶盏，融合东方美学与传统茶文化，为消费者带来品茶，享茶的仪式感。今年年初，东鹏饮料进军电解质水赛道，并推出电解质饮料“东鹏补水啦”。（关于东鹏饮料，更多内容回顾：东鹏特饮继续探索海外市场，不会跟风无糖化）

lululemon 2023Q2 中国市场营收增长 61.3%

近日，lululemon发布2023财年第二季度财报，披露公司净营收同比增长18%至22亿美元，其中北美业务净营收增长11%，国际业务净营收增长52%。同时，lululemon预计2023财年第三季度净营收将在21.6亿美元至21.9亿美元之间，增长约17%至18%。具体至中国市场，lululemon首席执行官Calvin McDonald在财报电话会议中表示：“在中国市场，我们的品牌持续受到广泛认可，营收增长了61%。（关于lululemon，更多内容回顾：看好中国市场前景，lululemon推出第二款女士运动鞋）

正浩EcoFlow 携多类储能创新产品亮****相2023年德国柏林国际电子消费品展览会

9月1日-5日，2023年德国柏林国际电子消费品展览会（IFA）在柏林会展中心盛大举办。正浩EcoFlow今年继续参展，向全球展示其完善的移动储能产品矩阵以及更多赋能家庭独立用电的清洁能源创新产品。据了解，正浩EcoFlow的移动储能产品已服务全球100多个国家/地区的250万+用户，在今年618促销季中，正浩EcoFlow再次斩获618天猫、京东、抖音三大电商平台销售额NO.1，连续稳居2022年618、双11和今年618三大电商平台户外电源品牌冠军之位，持续受到消费者认可。

原梵几创始人古奇推出丧葬品牌「归丛」

原「梵几」创始人古奇推出丧葬品牌「归丛」。据了解，品牌的灵感来源为“让灵魂回归到安然之境”，其品牌定位为“在兼具产品功能性的基础上，提供情感慰藉价值”。「归丛」首批产品线已经正式打造完毕，将于9月下旬正式上线。

小红书旗下电商平台「小绿洲」宣布即将停止运营

近日，小红书旗下自有电商平台“小绿洲”发布用户告别信，宣布将于今年10月1日停止运营，并于10月31日正式关闭。小红书表示，“小绿洲”商品后续的售后问题，消费者都可以通过“小绿洲”频道商品页面历史订单与客服进行联系。店铺正式关闭后，消费者仍可通过订单页面申请售后进行反馈处理，公司始终会保障购物权益。2022年初，小红书推出自营电商项目“小绿洲”，初期主营包括美妆、护肤品、香氛、时尚家居等综合品类。不久后随着户外露营话题持续火热，小红书相关笔记和话题量猛增，并一度超过美妆品类，该平台随即更改了定位，转向深耕露营、陆冲、滑雪、骑行、徒步等运动场景。

潮流新品

lululemon推出2023秋季日常出型系列

lululemon推出2023秋季日常出型系列，其中包含女士、男士服装及配饰，采用动感剪裁，方便随心叠穿；按扣、口袋等细节设计，充分满足日常出行所需；运动创新的品牌基因，则让每一身穿搭都舒适无束缚。配色上，该系列采用灰色、棕色及黑白色系，简约、时尚，易于叠穿搭配。全新系列以“感觉”为设计内核，鼓励客人跟随感觉演绎时尚，彰显舒适感和自信心，率性应变，自由表现。

每日黑巧推出中秋尊享全家福礼盒

近日，每日黑巧推出中秋尊享全家福礼盒，汇聚每日黑巧三大黑巧系列8种口味。礼盒延续以往的红金配色，富有经典传统意蕴，同时画面上以玉兔望月寄情中秋，更以“有这块，月更圆”的节庆文字跃然盒上，点亮中秋氛围。目前该礼盒已经上市。

有创意营销

「书亦烧仙草」x《封神第一部》联名上新

9 月 1 日，「书亦烧仙草」联名《封神第一部》上线鲜香奶茶系列四款新品，分别是茉莉鲜香奶茶、栀子鲜香奶茶、乌龙鲜香奶茶、红茶鲜香奶茶，此外还推出联名杯套、贴纸等周边，用户通过购买此次新品即可获得联名周边。

投融资动态

**知名在线音乐教育品牌「Solo音乐」获B轮数亿元融资 **

据天眼查APP显示，知名在线音乐教育品牌「Solo音乐」获B轮数亿元融资 ，本轮投资方是起鸣创投。本轮投资将用于课程制作、AI产品开发，全面提升服务质量和产品内容，重点发力AI技术，致力于将在线音乐教育推向转型升级。「Solo音乐」于2019年2月成立，“是一家专注于音乐教育的在线平台，成立于2019年2月，旨在为音乐爱好者提供高质量、低成本、灵活便捷的学习方式。在成立之初，“Solo音乐”创始人吴磊带领团队潜心专研，经历了长达一年的专业软件研发，打造了独树一帜的可视化录播课线上教程和移调乐谱，提供钢琴、小提琴、大提琴、长笛等7种乐器的在线教育服务。

更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App