顶流冰墩墩

图片来源@视觉中国

文 | 盒饭财经（ID：daxiongfan），作者 | 彻诺

一瞬间，冰墩墩爆火。

2月4日，冬奥会开幕式当天，吉祥物“冰墩墩”成了绝对的顶流。线上，天猫奥林匹克旗舰店中，冰墩墩相关的产品均已售罄。另外，当天预售的5000个冰墩墩手办，上线15分钟后就显示下架售空。

线下，北京多个冬奥会旗舰店客流激增。据深晚记者报道，北京王府井工美大厦一层的官方特许商品旗舰店，早上5点半就已经开始排队。同时，各大社交平台上也衍生出不少代购和黄牛。

“接代购”，“出手办，不含快递溢价50r。”微博上，某网友在冰墩墩超话中写到，需要代购的友友们留言，配图是一些冰墩墩相关的周边，发布不久，评论近800条 ，均是希望能帮忙代购的留言。

2月4日晚，冰墩墩超话在微博体育板块中，冲到第六，排在冰墩墩前的分别是羽生结弦、樊振东、北京2022年冬奥会、孙颖莎、马龙。而超话下的内容中，不少是转让、代购、溢价转卖等消息。检索闲鱼、淘宝、拼多多等电商品牌发现，冰墩墩相关内容均未显示。

后续补货、供给充足、独家授权，现在各大电商或二手平台也直接切断冰墩墩的二手交易，这炒作的渠道和空间，就被锁定得死死。

从球鞋、积木熊，再到后来的玲娜贝儿、肯德基泡泡玛特联名盲盒，“潮玩+限量+联名”总能激起众人投资爆炒的欲望。但这一思路，在冰墩墩身上可能就行不通了。

01 超级顶流冰墩墩

盲盒手办、保温杯、玻璃杯、钥匙扣、徽章、帽子、小挎包、印章、水晶球、中性笔......然而，这么多品类的冰墩墩周边，还是抢不到。

“当时把喜欢的冰墩墩小挎包和钥匙扣放进了购物车，转身就忘了。再想起来时，就是冬奥会开幕式后，此时的购物车中显示两件冰墩墩周边均已失效。”沈晴告诉我们。

天猫方面透露，北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩造型手办在电商平台的销售十分火爆，1小时卖出1800件。

开幕式当晚，冰墩墩的热搜话题直接冲到了第10位，排在它之前的也多是冬奥相关的话题，包括北京冬奥会开幕式、张艺谋太懂中国人的浪漫了、最后一棒火炬就是主火炬。在这些热搜之下，除了夸赞冰墩墩可爱和表达希望自己也能拥有冰墩墩之外，不少内容为求出冰墩墩相关周边。

巨大的需求缺口下，冰墩墩相关品牌的联名款也相继断货。如，买肯德基新春欢聚桶套餐，就送一个冰墩墩印章。据了解该套餐1月28日开始售卖，价值109元，套餐中包含了两个汉堡、三杯饮料和一些小食。印章外形有两款，分别冰墩墩举冬奥会旗帜和冰墩墩举加油横幅。而送的印章图案一共15种，分别对应了冬奥会15个项目。

有网友对如何获得冰墩墩的购买渠道进行了统计。分别是淘宝或官方旗舰店、肯德基新春桶、必胜客套餐、中国银行、学习强国、小程序开宝箱抽取、罗森购买15瓶可乐、联通app冬奥会活动、新华书店app、711便利店等。

我们分别打开这些渠道，发现大部分与冰墩墩相关的活动都已售罄。

除了国内，国外冰墩墩也火爆异常。

推特上，除了Bing Dwen Dwen相应的专属话题外，不少国外网友开始从微博、小红书等地寻找冰墩墩的内容，反向输出内容，如当头像，熟练使用表情包。

甚至在推特上，已经开始输出冰墩墩熊猫脸的特殊表情包。

据在日华人圈报道，冰墩墩的“身价”在日本也瞬间飞涨，在日本人气二手交易平台“煤炉”（mercari），“冰墩墩”周边的价格被炒到7980日元一口价都瞬间被抢空售罄。

据齐鲁网报报道，在日本冰墩墩的手办已经被炒到1万日元（555元人民币）。

熟悉的味道，熟悉的配方。

2021年，最大顶流玲娜贝儿，成为不少年轻人心中的“唯一C位”。由此也带来了几波抢购潮。原价219元的公仔被黄牛炒到了2288元，此外，其他周边如原价359元的双肩包、369元的大脸包、99元的挂件也卖到了500元左右，连99元的发绳都炒到200多元。

12月29日，玲娜贝儿的“东家”上海迪士尼公开售卖圣诞系列商品“2021达菲和朋友们”，不仅引得游客凌晨3点开始排队，甚至创造了为了买到玩偶哭闹、下跪、打架，大喊“憋到尿血”的“魔幻”场景。

潮鞋、手办、Lo裙、盲盒、积木熊，甚至核桃、藏獒都曾经经历了这种疯狂的阶段。曾被人爱搭不理的冰墩墩，现在已经高攀不起了，现在大家有望能实现的，可能只是冰墩墩表情包自由了。

02 这是一只招财“墩”

在大家对冰墩墩可望而不可及时，有些冰墩墩已经因时间太长开始泛黄。

据了解，2018年8月8日，北京冬奥会和冬残奥会吉祥物全球征集启动仪式举行。2019年9月17日晚，冰墩墩正式亮相。

冰墩墩两年前就已经对外售卖，但因为冬奥会开幕开始爆火。

“在短视频上看到了被调侃没钱买外套却有钱买冰墩墩的日本记者视频，本来没觉得冰墩墩有什么特别，看完那个记者的安利，突然觉得冰墩墩越看越可爱。”被日本记者安利的沈晴告诉我们，搜了淘宝后发现，当时冰墩墩的盲盒已经售罄，但保温杯、小挎包、靠枕等相关周边都显示有货状态。

2月2日之后，#日本记者卖太多冰墩墩徽章被吐槽#、#日本记者没钱买外套有钱买冰墩墩#、#日本记者追星冰墩墩#、#日本记者把冰墩墩寄回日本#等话题连续多天出现在各大社交平台，全网累计观看或播放超过3亿人次。

而这位名叫辻冈义堂的日本记者，他的按头安利只是流量之一。开幕式的顶级流量加持外，捷克运动员抱着睡觉，摩纳哥亲王表示能不能再给一个，众人希望羽生结弦和冰墩墩合影，这些名人+冰墩墩的ip，让冰墩墩不火都难。同时，加上线下购买火爆队伍排出千米远，以及线上购买渠道全部售罄，冰墩墩的需求成了巨大的缺口。

据了解，特许商品线上线下相结合，线下渠道主要采取专卖店以及专柜。线上销售方面，北京冬奥组委在天猫开设奥林匹克官方旗舰店。线下销售方面，北京冬奥组将设立专卖店或专柜销售北京冬奥会特许商品，并打造统一的店面形象。截至2021年底，北京冬奥组委共征集特许生产企业29家、特许零售企业58家，全国范围内开设特许零售店190余家，在280余对高铁列车上设置覆盖31个省区的销售点，先后开发了16个类别5000余款特许产品。

山西证券表示，预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。在北京冬奥会拉动下，相关的赛事营销、周边衍生品销售等活动将逐步展开，产业链相关公司或进入业绩兑现期，建议持续关注体育板块及线下文体活动恢复带来的机会。

除了特许商品销售的公司之外，还有冬奥会赞助供应的相关公司。安踏体育、舒华体育、三棵树等企业，分别对应了为冬奥会和冬残奥会提供包括体育鞋服、配件在内的体育服装等。

其中，王府井获为特许零售商，并获准在指定门店销售北京2022 年冬奥会和冬残奥会特许商品。经营冬奥特许商品全部15个品类，包括贵金属制品、徽章、毛绒及其他材质玩具、服装服饰及配饰、陶瓷、文具、工艺品、首饰、箱包、家纺、丝绸制品、邮品、伞具、户外用品、紫砂壶等，在目前国内开设的冬奥特许商品零售店中面积最大、品种最全。

顶着寒风，为何王府井大街能出现排出千米长队，也来源于其强大的供货能力。

另一个必须被划重点的，是元隆雅图。

据了解，元隆雅图为特许零售商和生产商。获得贵金属；徽章、钥匙扣及其他非贵金属制品；毛绒和其他材质玩具三大热门品类的冬奥特许商品生产资质，商品主要销售渠道分别为天猫奥林匹克官方旗舰店、中国银行、线下特许商品零售店等。根据公司公告，2021Q1-3 公司北京冬奥会特许纪念品收入同比增长141.57%。

目前，被卖脱销的冰墩墩造型手办和毛绒玩具，就是元隆雅图生产的，大家要“催更”，知道去哪了吧。

03 压力给到义乌？可能不行

在缺口和期待中，义乌成了不少人的期待。

“现在压力给到义乌”

“义乌，三天内不出来，我就要开始怀疑你的实力了”

“义乌，看好你”

在冰墩墩相关话题的评论中，十有八九首条点赞最高的评价，都和义乌相关。但，这次义乌可能已经在瑟瑟发抖。

据了解，冬奥特许商品的生产与销售必须经过北京冬奥组委认可批准，线上官方购买渠道为天猫平台的奥林匹克官方旗舰店；线下可以在特许商品零售店、高铁列车上购买到冬奥特许商品。

而冰墩墩的专有权归属于北京冬奥组委。除法律法规另有规定外，未经北京冬奥组委许可，任何单位或者个人均不得擅自使用吉祥物形象和名称，不得将吉祥物形象和名称进行拆分、歪曲、篡改等变形使用，或作为其他图案的组成部分使用。依法使用吉祥物形象和名称的，应当遵守北京冬奥组委制定的有关技术标准和规范。

2月6日，北京冬奥组委新闻发言人赵卫东回答了媒体对于“一墩难求”的问题：“这两天呢，也有朋友在问我，这个冰墩墩去哪里买？我想这个问题从一个侧面反映了我们北京冬奥会的热度，也反映了我们三亿人上冰雪的这个成果。我们高度重视这个问题，因为这个春节假期的原因，有些工厂工人回家去休假。所以在这个瞬间爆发的这种热度面前，我们供应这个正在加大协调。我们也正在加大协调相关方面，加大对冰墩墩的供应。另外我也想提醒媒体记者朋友们，在报道的时候，除了关注冰墩墩之外，还要关注雪容融哦。 ”

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