音乐计划，“短视频时代的选秀”

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文 | 犀牛娱乐，作者｜方正，编辑｜朴芳

华语乐坛需要新鲜血液。

这些年，但凡与音乐沾点边的平台，都把上面这句话奉为了真理。每一年，泛音乐平台们争先恐后地推出眼花缭乱的各类“音乐计划”，一众平台围抢原创音乐新人的“圈地战争”足足打了五年之久。

曾几何时，远到电视时代的《超级女声》，近到网综时代的《明日之子》，选秀节目才是为华语乐坛输送新血的主要渠道。前者制造出的“全民偶像”李宇春、张靓颖等大大拔高了内地音乐人在华语乐坛的地位，后者走出的毛不易以覆盖全年龄层听众的原创热曲为华语乐坛带来新希望。

进入短视频时代，音乐分众化趋势越发明显，全民向的选秀节目逐渐式微乃至衰落，于是“诸侯割据”的泛音乐平台们开始各支一摊、招兵买马（如网易云音乐石头计划、腾讯音乐人亿元激励计划、抖音看见音乐计划、快手音乐燎原计划等），试图用多向度的音乐扶持、激励计划广纳天下原创音乐英才。

近期《2022抖音看见音乐计划》进入白热化阶段，三大赛道热曲TOP10的音乐人名单日渐明朗，抖音爆曲《小城夏天》的作者LBI利比、打造《踏空山》的大学生乐团鲜克等新生代音乐人开始崭露头角。所以说，各类“音乐计划”搞了这么多年，华语乐坛找到“下一个毛不易”了吗？

发猛力的“2022看见音乐计划”

“音乐人会迎来属于他的那场大风么？”

隽秀的文字、文艺的运镜、热血的文案，上个月一则名为《一直唱到有风来》的宣传短片拉开了《2022抖音看见音乐计划》的大幕。只因一个扶持计划就砸预算拍短片，不得不说，抖音音乐今年的扶持计划下足了猛力。

好风凭借力，送我上青云。尽管计划目前仍在进行中，我们已经看到一些音乐人因此计划“御风而行”。比如今夏爆曲《小城夏天》的作者LBI利比新创作的《或许》，目前以破16亿的歌曲播放量登上「氧气流行」赛道第一名，《或许》近段时间被赵露思、周也、欧阳娜娜等明星自发使用拍视频，帮助该曲一跃晋升为抖音新爆曲。

同样在「氧气流行」赛道，暂居第三名的《半山腰》和暂居第七名的《问情》也在抖音上颇受追捧。前者“不过是上山的人，怎么嘲笑下山的神”的金句歌词如今在抖音人尽皆知，后者因节奏感强烈、江湖气浓郁的曲风被广泛用作《苍兰诀》《星汉灿烂》等热剧二创视频的BGM，获得了更广泛圈层用户的关注。在神曲的安利效应下，《半山腰》作者Zic子晨、《问情》演唱者陈亦洺和尚辰也开始慢慢被更多人熟知。

当然，“制造抖音热曲”这只是抖音看见音乐计划这么多年的基操，以上这些歌曲能否真正出圈被更多人所熟知，还需要等待更长时间的长尾发酵。在这其中，汽水音乐APP或许会是一个“新变数”。

没错，《2022抖音看见音乐计划》的第一大新变化，是它首次联动了汽水音乐APP和炙热星河两大平台做宣推。先说汽水音乐，这是抖音今年最新推向市场的音娱产品，这意味着“看见音乐计划”能够直接帮助音乐人们在自家音乐APP上进行特制专辑的发行与宣推，原创音乐人孵化“作品”变得更容易了。

但这同样带来了问题。汽水音乐APP虽是抖音的野心之作，但自3月上线各大应用商店以来，下载量始终踯躅不前（在小米应用商店的下载量不过15万次），并未对QQ音乐、网易云等大众主流听歌软件构成实质威胁，“看见音乐计划”的作品只在该APP上线，对于歌曲的传播真说不好是利还是弊。

炙热星河则是抖音音乐开放平台品牌升级的“进化版”。改名“炙热星河”后，该平台在原有为音乐人提供歌曲上传服务的基础上，新增了主打歌曲宣推、词曲演唱撮合、代理发行、数据分析等核心服务。很显然地，这意味着，所有的原创音乐人都可借由“炙热星河”这个平台享受发行音乐作品的一站式解决服务。

《2022抖音看见音乐计划》的第二大新变化，是它提供了丰富样态的导师扶持资源。一是邀到汪峰、张楚、袁娅维等乐坛大咖前辈组成“专业评审团”，可以保证计划优中选优地寻觅到可能的“下一个毛不易”。二是请到了余佳运、盛宇、刘夫阳等乐坛新势力代表，借用导师连麦直播的形式对学员们进行“手把手教学”。

从8月22日到27日，“看见音乐计划”的导师们连日开启了五场“看见音乐风场”的连麦直播。值得一提的是，在22日开播的余佳运本身正是从往年计划里走出的学员，此番他荣升导师某种程度证明了该计划捧人的能力。25日的直播里，嘻哈界前辈刘夫阳则连线了来自加纳的参赛学员“嘿人李逵”，这种近距离亲密的线上音乐交流对于原创音乐新人的帮助可见一斑。

不过连麦直播的形式也暴露了“2022看见音乐计划”的某些短板。上面所提的这几场直播都是在@余佳运、@AR刘夫阳、@盛宇D-SHINE 等导师的个人抖音号进行，而因为这些导师本身的流量和影响力有限，几场直播很难制造出圈级的事件声量，这就导致“看见音乐计划”品牌的传播力大打折扣，充其量也只能是一个站内热点事件。

音乐计划是“短视频时代的选秀”？

时至今日，“音乐计划”的价值需被重估。

从上文拆解《2022抖音看见音乐计划》来看，该计划的总体平台资源投入可谓到达了一个新高度，“豪华明星导师团+三大赛道Top10突围赛+十强百万现金激励+后续发专与巡演”的捧人全流程，很容易令人联想起当年的“选秀造星”。

同样是组建明星导师团，一步步晋级全国十强，为十强发专辑、开巡演，抖音看见音乐计划某种意义上就是把过去《快乐女声》式的选秀节目玩法搬到了“线上”。但另一方面，当下这些音乐计划的影响力却无法与当年的选秀相提并论。

首先，如“看见音乐计划”之类的平台音乐扶持计划，大多都只能在单一平台进行音乐作品的发行和宣推，即使多平台联动也只能是“1+1”合作模式（如快手联手QQ音乐打造的“12唱片”计划），这导致相关活动只会被有限体量的站内用户关注到，多数计划普遍难以造成破圈的影响力。

这么多年来，各平台的音乐计划看似与选秀一样，都捧出了一定数量的原创音乐新人，但颇为尴尬的是，这些原创新人们还得仰仗音综的助推才能真正进入大众视野。

比如说，2021年的“抖音看见音乐计划”捧出了《再见吧少年》作者唐汉霄，但该音乐人真正被大众熟知还要归功于音综《为歌而赞》。再比如，腾讯音乐与快手打造的“12号唱片”年度唱作人大赛选出了优胜者王靖雯，但靖雯真正爆火其实是因为去年的老牌音综《中国好声音2021》。更别提刘宇宁、隔壁老樊等人，虽说最初都走红于短视频平台，但《歌手》《我是唱作人》等音综才是助力他们开启事业巅峰的真正跳板。

这提醒我们重新思考音乐计划捧新人的能力。事实上，“音乐可视化”这些年来，一个很明星的趋势是，短视频平台、可视化音乐平台的宣推逻辑更注重“推歌”而非“推人”，听到熟悉的BGM我们大可叫出《少年》《飞鸟与蝉》的歌名，但这些歌曲背后的创作者是谁大家都极少关注。说得更残酷些，大众对于热歌背后的创作者压根不太感兴趣。

可以说这是行业的一个共通问题，基于算法和大数据的音乐平台越来越“智能”、“分众”以后，如何将大众的注意力转回到对热歌背后作者和原创内容的关注，使得有才华的原创音乐人们真正“被看到”，我们还有很长的路要走。

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