春节档下滑背后的冷思考

文丨犀牛娱乐，作者丨南如珉，编辑丨朴芳

尘埃落定，今年春节档6天累计突破60亿大关，较去年大幅下滑了23%的份额，这也是历史上春节档的首次倒退。

今年也是近年来最受争议的一届，而最大的争议跟影片无关，而是来自于观众对于高票价的吐槽，这也一度登上各种热搜榜，这也间接证明了观众背后强烈的不满。可高票价只是表面，它远不是今年春节档的全部，背后还有着诸多的问题，经历今年春节档之后，整个行业确实该好好冷静复盘一下了。

6天60亿，直接回到4年前

（历年春节档表现）

先看下数据。今年春节档6天累计勉强拿到了60亿级别，折合单日仅有10亿的体量，这个数据跟2018年、2019年基本一致，也就意味着市场倒退了4年之多。区区60亿票房，显然跟行业的预期相去甚远，影院想象的一个档期养半年的愿景也彻底落空了。

如果从观影人次的数据来看，春节档的倒退更是惊人，完全是崩盘式的表现，今年春节档6天仅吸引1.13亿人次走进影院，跟去年的1.6亿下滑了30%。无法吸引观众进场，便是今年春节档最大的顽疾。这里面既有高票价带来的门槛，同时更多还是种子选手的吸引力不足所造成。

（2022年春节档各部影片情况）

从单片的表现来看，各部影片几乎都未能达到预期，几个设想也未能实现。

《水门桥》首日开画6.4亿+拿到历史第二的位置之后，后续的走势一般，25亿+的成绩放到去年只能位列《唐人街探案3》《你好，李焕英》之后，但是总算撑起了市场的基本盘。喜剧片《这个杀手不太冷静》凭借逆袭拿到春节档的亚军，成绩相对它自身的体量已经是超出预期，但横向对比之下，跟往年亚军选手同样有着巨大的差距。

《奇迹·笨小孩》开局不错，之后迎来暴跌，再然后实现平稳过渡，甚至迎来一个逆跌，表现堪称过山车。只能说影片达到了预期，但没有附带更多的惊喜。反倒是《四海》因口碑争议不如预期，甚至冲击6亿都压力巨大。

张艺谋的《狙击手》自初二开始，开启了它的逆跌模式，目前已经连续逆跌4天，累计即将突破3亿票房，看好它会一路飘红，成为春节档的一个小黑马。《熊出没8》首日突破1亿大关，创造系列的开画新高，而累计票房将轻松突破8亿大关。后面的《喜羊羊大电影》跟《小虎墩大英雄》则表现相对一般。

太平了！类型上缺乏强娱乐性，光“逆袭片”就三部，今年春节档片单显然对观众并不友好。整体的下限都挺高，但真正当观众掏钱买票时还是会犹豫，没有绝对的购票欲。在这种情况下，高票价就会成为大部分人的拦路虎，这也导致了市场的节节败退。

按照往年春节档的片单格局，头号种子负责开疆拓土，在假期前几天负责“拉新”，黑马项目在后面伺机而动，随时准备接力，两部影片一个靠爆发力一个靠续航力，这样能够最大程度的将观众拉进影院。剩下几部影片在类型上能够互相弥补，从而共同支撑起整个大盘。

而今年的情况是，头号种子未能达到预期，观众对于主旋律略有审美疲劳，整体未能达到前几年那种大体量项目的能量。黑马电影逆袭未遂，未能实现半路超车，导致今年成为头号种子夺冠的寡淡年份，缺乏了互相竞争、黑马弯道超车的戏码。一句话，不论是头号种子还是黑马，今年春节档的标准都较往年差得远。

看看历年的项目，《捉妖记2》《疯狂的外星人》《唐人街探案3》个个“膀大腰圆”，热度空前，观众亦是热情高涨。而配套的黑马项目《红海行动》《流浪地球》《你好，李焕英》，更是部部都是年度话题之作，均是超级黑马的架势，彻底引发春节档的观影热情。

春节档其实就看前两部，亦或三部，一旦种子跟黑马未能达到预期，那么也就意味着口碑肯定没有跟上，随之而来的便是市场的大幅下滑，进而引发了高票价的争议。其实往年春节档票价也贵，但相对还是能够值回票价的，今年这种价值的“不匹配”达到了峰值，观众哀声怨道亦是达到了高潮。

春节档的崩盘不是坏事

种种迹象都在证明，今年春节档可能是历史上相对表现最差的一次，各个领域都在大幅倒退，尤其是观众热情更是被透支的严重。行业自诩观众一定会在春节观影，殊不知这完全是自欺欺人的，档期概念的诞生是观众带来的，毁灭亦是由观众来掌控，短短6天暴跌了近5000万观影人次，彻底惊醒了整个行业。

春节档的崩盘再度给行业敲响了警钟，春节档不是万能的，这个泡沫积攒了多年之后，终该有破裂的那一天，就像炒房客认为永远看不到房价跌的那一天一样。其实行业历来都是盲目和跟风的，而春节档确实被过度消费了，它早就该降温，却一再被大家捧上了神坛。

将一个个高热度的种子影片囤到同一天上映，这是春节档的理念，凝聚的力量让它吸引了所有人的眼球，可这种档期的构造并不合理。一个超级档期的崛起，随之而来的是多个档期的毁灭，春节档的大部分项目，理应盘踞在各个均衡的档期，做到个个占山为王，这样既能避免大规模竞争带来的内耗，又能够尽可能给春节档减负降温。

况且春节档根本就不是票房的保证，更不是回本的保证，历年春节档已经告诉了我们，那些年度亏损之王很多都来自于春节档，它依然是一个二八效应的一个档期。烂片终究是烂片，不会因为你躲到哪里就会有变化。事实上，烂片在春节档能吃到的红利在5年前就终结了。

其实春节档热度过高的问题已经出现很久了，造成了市场上很多畸形的问题。比如排片费的情况，因为场次的争抢而不得不用钱来解决；比如前几年的恶意票补，大家比的应该是质量，绝不该比谁的价格低，谁的票补规模大；比如日渐提升的宣发成本，这种恶性攀比还在进行中。

如今的春节档已经发展成为一种恶性循环，从业者以进入春节档为一种荣耀，所谓的“征战春节档奖”根本就是自欺欺人，都得被动辄1亿起步的宣发、各种排片恶性竞争等一个个黑洞给吸进去，最终只剩下了“我可是征战过春节档的人”，后面的一地鸡毛只能是冷暖自知。

事实上，放眼全球任何市场都没有内地春节档这种概念，这种畸形的构造早就该拆解了。春节档并不能带来增量，大家所能看到的，它能够吸引非观众群体进场、吸引家庭观众、让人们在春节有了观影习惯。这些所谓的增量概念只是一种误解而已，其实将这个恐怖片单放在全年任何一天，都会形成凝聚的作用。

是时候真正给春节档减负了，而今年春节档的崩盘不见得是个坏事，它或许让行业重新认识了春节档的本质，它远没有看到的那么友好，什么爆款啊、黑马啊，这些爆款黑马离开春节档依然还是爆款黑马。档期不重要，项目最重要，好项目在哪，观众就在哪，跟档期的关系并不大。

市场需要更多的档期，项目需要更多的分散，让观众在每个节点都能看到好的作品，而内地档期这种大热或大冷的情况，必须理性的去解决。春节档或将会慢慢消解，但它不会轰然倒塌，问题的根源其实还是来自项目，只有好项目才是最刚需的硬通货，而春节档并不是。

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