2022年贺岁档，票房与口碑倒挂

文丨DataENT数娱，作者丨Perlie，编辑丨单赢

#中国电影元旦档总票房达10.1亿元##元旦档电影首日票房超4亿元##22年元旦档位列影史同档期第三高#……

在铺天盖地的微博热搜中，肩负着22年票房先锋任务的元旦档首战告捷。《穿过寒冬拥抱你》在元旦假期以3.19亿的票房成绩夺得元旦档票房冠军，紧随其后的是《反贪风暴5》和《李茂扮太子》。

图源：云合数据·热搜神器

元旦档又称贺岁档，一如往年，22年的它依旧是各路影片一早瞄准的票房阵地。如此的票房成绩，合乎情理也在意料之中。

但从观众的反馈来看，今年贺岁档票房大热的影片如《穿过寒冬拥抱你》《李茂扮太子》等，并无一部称得上是佳作，反而在票房上并不出众的《爱情神话》《雄狮少年》，收获了影迷们的好评。

这也反映出如今电影市场的两级分化现象——**“叫好不叫座”与“叫座不叫好”**。

贺岁档现象一：****营销预售先行，总票房不及2021年

每年的贺岁档，是除春节档、国庆档外，探花般的存在。它作为新一年票房的排头兵，历来备受市场的瞩目与争夺，这一点从排片数量上便可窥见一二。

据灯塔公布的片单来看，排播在2021年12月20日至2022年1月1日的影片共计22部（2021春节档上映电影27部、国庆档上映电影21部）。与过去两年相比，今年的贺岁档在排片数量上趋于稳定，并未出现大幅度的涨落情况。

影片数量影响票房却无法决定票房走势，今年贺岁档不论从累计票房还是从首日票房来看，都不及去年。或许用“不功不过”四个字概括22年的它，更为合适。

截至发稿，22年贺岁档并无影片票房突破十亿。票房后劲不足，让“十亿俱乐部”的成员数量依旧和去年相同。

在票房上表现最为突出的影片，是以疫情为题材的影片《穿过寒冬拥抱你》。

《穿过寒冬拥抱你》在票房上的首捷，既借力于演员阵容和出品公司的头部效应，又依托于密集的营销策略。

在预售阶段，《穿过寒冬拥抱你》票房便突破2亿大关。

但与预售票房喜人相对应的是，正式上映后票房的增速缓慢。这与该片的口碑有直接关系。

这个贺岁档受口碑困扰的不止这一部片子，上映于元旦关口的四部影片在豆瓣评分中，除《寒冬》外无一及格。

贺岁档中口碑叫好的是稍早一些与观众见面的《爱情神话》《雄狮少年》，但两部赢得高口碑的电影，却是叫好不叫座。

贺岁档现象二：****高口碑换不来高票房

要说2021年年末最“灵”的影片，非《爱情神话》莫属；最“燃”的影片，则无人能出《雄狮少年》之右。

两部影片一经上映，不约而同引发了从名人演员等公众人物到自来水网友的“打call”。这也应了那句话，优秀的作品，势必会被市场看见、被观众认可。

图源：微博

强者的优势大多相似，对电影而言也不外如是。影片的框架要想立稳，就要在开局带给观众足够的信念感与沉浸感。

而这两部影片对语境的精准选择，并运用与语境相合的细节如方言、地域特色等来搭建故事框架，是它们敲开首批观众心门的共同密钥。

以上海为背景的《爱情神话》，将每一处细节都写上“上海”的名字。

吴侬软语、巧舌如簧是多数人对沪语的印象，《爱情神话》在台词上，大胆地在通篇使用沪语呈现。这种不刻意规避的自然展现，便为影片信念感的建立打下基础。

图源：豆瓣

具体到细节，在《爱情神话》中，不仅可以看到展现上海现代气息的符号性事物如美术馆、咖啡店、街边的奶茶店等；还能看到那些上海人的精致生活态度，如用叉子吃饭、习惯喝咖啡、不论何时都保持精致等。如此，无需直白的词藻，上海这座城市的“小布尔乔亚”气息便在见微知著中滋生。

图源：《爱情神话》预告片截图

在巧思构建、细节填充下，影片不仅让上海观众乐在其中，更让外地观众表示，看过影片后愈发喜欢上海这座城市。

《雄狮少年》也是如此。虽采用了普通话，但主要人物如阿猫阿狗却操着一口广普，真实生动。此外，作为背景音的粤语和潮汕话贯穿影片始末，为观众建立起了身临其境的感受。

除了对主题元素“舞狮文化”的展现外，影片还传达了广东浓厚的家庭观念和求神的民俗文化，如阿娟在佛像下祈求父母早日回家等。广东美食元素也有着充分展现，牛肉丸、叉烧饭、咸鱼等皆有迹可循。

图源：《雄狮少年》预告片截图

广东风貌在点滴和细节中被不断填充，影片也自然愈加丰满。

放大本土语境的风格优势，用小众语境打开大众话题，既新颖又颇具普世情怀，如此便撕开了更大的口子去面对更广阔的观众群。

不论是《爱情神话》还是《雄狮少年》，它们所传达的普世主旨都暗含在小众语境之下。

《爱情神话》对生活态度、女性话题的讨论在几场群像戏中，被软糯的上海话四两拨千斤般的解了构，几句“一个女人这辈子没有xx过是不完整的”台词相串联，人物性格和影片立意便让观众了然于心。

图源：《爱情神话》预告片截图

《雄狮少年》也有异曲同工之秒，当阿娟第一次戴上狮头时，少女的一句“你有没有听见，心中的一声咆哮？”便为阿娟后来的命运走向埋下伏笔。

图源：《雄狮少年》预告片截图

在情感的成功铺设之下，影片引人入胜的镜头语言，更满足了观众们对观影体感的追求。

《爱情神话》不论对李小姐、蓓蓓、Gloria三个人物在叙事安排上的张弛有度，还是以长摇镜交错特写来展现群像戏，取巧又精准。而《雄狮少年》以空镜的变换和慢镜头的延展来展现阿娟的心路历程，都让观众深入的与之共情。

图源：《爱情神话》《雄狮少年》预告片截图

优秀的电影，不该出现一帧废镜头。

要说对这两部影片在氛围感上最大的功臣，就是影片的配乐。丝丝入扣的音乐，是对剧情最恰到好处的渲染与升华。

不论是契合影片风格的主题曲如《莫欺少年穷》《上海情话》，还是服务于剧情的BGM如《木棉花》《Museum of flight》，都可谓恰到好处。

图源：QQ音乐

当《爱情神话》中的李小姐眺望向窗外时悄然响起的《long way home》，陷入彷徨中的不只是戏中人，还有戏外的观众，不禁暗叹这份情绪的触类旁通。当阿娟重新站上舞狮台，《纸飞机》的旋律奏起，这也不免与影片的台词呼应——只要鼓点还能在心中响起，我们就是雄狮！观众为他感动，更为他骄傲。

图源：微博

光影的错杂配上音符的流动，就好似甜品与咖啡的搭配，唱和呼应下，每一帧每一秒都是享受。

两部影片的细节考究、人物立体，捧腹开怀之余又值得深思与玩味，不悬浮不夸张却走心的打磨和叙事，让观众在年末收获到了满满的诚意。

对《爱情神话》而言，观众纷至沓来的好评，是对影片最好的反馈。从人物塑造到道具物件，从台词到主旨，这部影片又怎一个“灵”字了得？

图源：豆瓣

好评至此，目前两部影片均在豆瓣上均收获8.3的高分，其中《雄狮少年》还在豆瓣成为2021评分最高的华语电影。

图源：豆瓣

但票房呢？上映半月有余的《雄狮少年》在1月3日刚过两亿元的票房不过是《穿过寒冬拥抱你》公映前的预售数额。

图源：微博

与口碑较差、豆瓣评分不及格的《反贪风暴5》《李茂扮太子》相比，《爱情神话》《雄狮少年》不仅在总票房上落后，在日票房增长上也比不上。

贺岁档现象三：****全员认可的创新少，无意踩中的雷区多

质量上乘的故事片缘何在票房表现上差强人意，这个问题着实值得思考。《爱情神话》和《雄狮少年》究竟落入了哪些窠臼，以至于在高口碑的加持下，票房却依旧不温不火。

首当其冲的是小众。可以说是**“成也小众，败也小众”**。

全篇使用方言的影片不少，但多集中在粤语体系，《爱情神话》大篇幅的上海话，是个创新。

但必须承认，上海话吸引了不少人，但同时也让部分观众闻之绕道。

图源：微博

与其说《爱情神话》是一部商业爱情片，倒不如说它说文艺类的小品影片。它不昂扬澎湃也不卖弄苦情、不回避困顿也不泼洒狗血，娓娓道来的叙事里暗含着对女性话题的探讨，与市场上披着女性外衣实则消费话题的作品相比，鞭辟入里又灵动真实。

《爱情神话》无疑是一次别出心裁的创新。但这也变相导致其路数的小众化，虽没有常规套路的束缚，但也不会被观众在从众惯性的驱使下选择。

除去这些，《爱情神话》面临的票房雷区还有——雷同的演员阵容和制作班底，所带来的刻板印象。

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从囧系列起，徐峥的上海男人形象便在观众心里生了根，而在主旋律影片“我和我的”三部曲中，徐峥的这一形象也被进一步巩固。《爱情神话》由徐峥担纲主演，也不免让观众在潜意识中与其以往的形象挂上了钩，与此相近的还有观众因《我的前半生》而对马伊琍、吴越产生的固有印象。

图源：网络

《爱情神话》没有10亿+的票房，其实是很多行内人的预料之内，毕竟这也不是一部野心勃勃的大成本、大制作影片。

但《雄狮少年》不同于《爱情神话》。在正式公映前，《雄狮少年》进行了长达一周的大面积点映，很多业内人士看完后，曾预测该片票房或能冲到20亿,甚至30亿。如今，猫眼预测它的最终票房为2.56亿，与最初的预测成绩相距甚远。

图源：微博

归根结底，主要是源于一场“眯眯眼”的话题旋涡。

图源：微博

《雄狮少年》自点映其起，便有不少观众认为其“吊眼梢、眯眯眼”的人物造型存在问题。有观众直言，主角三人团的吊眼梢、眼睛小、宽眼距形象，是丑化国人形象迎合西方审美的恶趣味。加上之后赶上三只松鼠2019年拍摄的“眯眯眼”广告被翻出，舆论对“眯眯眼”的讨论声愈发增大。

图源：微博

这一话题也随着影片的正式上映在豆瓣、微博等平台上愈演愈烈，更有网友表示对《雄狮少年》进行公开的抵制。

图源：微博

这一风波对影片票房而言，无异于腰斩。在民族主义高涨的背景下，电影创作的雷区和禁地，似乎也会越来越多，一不小心就翻了车。

以上原因只是特性，造成这两部影片低票房的原因，还有共性。不得不承认，在后疫情时代，观众的观影习惯已然发生改变。

现今，多数院线电影下映后便会紧接着在网络平台播放，对于非视效性的大片，多数观众并不着急去影院观赏，比起戴着口罩闷坐在封闭的影院里，自由舒适的居家观影环境更有吸引力。

如此，《爱情神话》和《雄狮少年》敌不过现实的壁垒。在共性和特性双重屏障下的影响下，它们在票房之路上走得越来越迟缓。

可喜的是，观众的好评还是给足了行业信心——

1月5日，《雄狮少年》宣布密钥延迟到2月17日；

陈正道也启动筹备以女性视角为话题的电影版《爱很美味》。

图源：微博

票房失意，无需气馁，电影行业并非一锤子买卖，佳片和烂片的长尾效应都不容小觑。

不妨从中去好好分析看清如今的观众喜好是什么，雷区是什么。

毕竟，观众一直都在，等待的永远是一部值得走进电影院的佳作。

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