2022，再无“顶流”

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文｜娱刺儿，作者｜怡晴 方歌 矩栗 直三，编辑｜Tim 怡晴 直三

“具体一点还会问约过几次会，约会时间，因为我们害怕万一被狗仔拍到后曝光，对不上细节问题。”

“艺人在风险爆出来之前，已经在网上有一些苗头了，因为艺人的每天舆情数据大概是一样的，如果有一天讨论的东西特别多，又特别集中在道德、情感等某一领域，可能就代表要出问题了。”

“去年的时候，演出、文化传媒公司，还有音乐行业的公司，都被税务查了。”

“拉踩或者引战的话题不可以；在不明前因后果的情况下，公开在网络平台上站队也不可以，因为很容易翻车。”

图源：新浪微博@尬剧鉴赏中心

2021年文娱圈不太平，从郑爽到吴亦凡，从李云迪到王力宏，顶流的坍塌像巨型雪崩一样，轰轰隆隆地冲击着社会人心，也让“艺人”这个本就毁誉参半、人红是非多的群体，进一步深陷口碑的酱缸，“贵圈真乱”这个标签也越发撕不掉了。

突然，这个无数人艳羡的鲜花着锦、烈火烹油的群体，俨然就成了“高危”群体。安全第一，这个本来常见于各种制造业工厂的口号，也开始盛行于这个职业。

依法纳税、严格自律、管住私生活、谨慎发言、多读书多学习，成了新时代对这个群体的新要求。

不论从哪个层面上看，现在的艺人，只会比以前越来越难当了。

面对恋情，不能再“随心所欲”

“塌房”已经成为内娱近年来的年度关键词，2021年尤甚。

但从以上事件的后续舆论来看，明星私生活、恋情的曝光仍会对他们自身产生不小的负面影响。

正在参加《披荆斩棘的哥哥》的霍尊出事之后，直接失去所有商演机会，尽管道了歉，粉丝和听众也不再买帐；而爱豆孟美岐的数条代言被网友联合抵制，已经拍摄的电影《我心飞扬》则面临撤档。王力宏更是直接跌下神塔。

“经纪公司对不同明星，有不同的恋情要求，演员和爱豆有十分大的差别。”艺人经纪人曹西对娱刺儿（ID：yuci-er）说，“我们签订艺人时，会在协议中写清对艺人的各项要求，其中必写的就是关于他们恋爱的禁令要求。”

演员签订的影视约中，通常强调合约期间，恋爱需第一时间向公司报备。而练习生或爱豆等类型艺人的经纪合约中，大多数会明确写上禁止恋爱等条款。

娱乐圈明星律师周燃说，“娱乐圈里的合约没有固定模板可言，不同公司、不同艺人都有完全不同的条款。”

他处理过的练习生与公司解约的案例中，很多练习生拿过来的合约都有规定恋爱事项，对此他已经见惯不怪。

“还有很多演员转型去参加选秀节目的，因为艺人性质的改变，所以就得重新签一份合约。演员的合约中不怎么硬性规定不许他们谈恋爱，但是选秀爱豆就不同，公司通常要增加一段专门去写恋爱后的处理措施。”

但明星并不会因为自己是明星就不恋爱了，合约条例中更强调的是恋爱后的应对方法。

在明星向公司报备后，第一时间需要确认的是，恋爱当事人是素人还是同样为明星。如果是素人，则由经纪人直接带着双方沟通，如果同样是明星，则不仅是恋爱双方，还有双方的经纪团队要一起坐下来“聊天”。

最先需要团队确认的是一些恋爱细节，例如何时认识的？何时开始交往的？感情中是否存在第三者插足的道德问题？有多少人知情恋爱关系等等。“具体一点还会问约过几次会，约会时间，因为我们害怕万一被狗仔拍到后曝光，对不上细节问题。”最后就是，是否选择公开了。

图源：新浪微博@八组兔区专用

正常恋爱下，大多数明星的选择是不被拍就不公开。

公开后的流程对于经纪人来说，也不是简单的工作。官宣时间、文案是一定会交由经纪团队来把控，经纪团队也会提前沟通后援会，向粉丝透露官宣步骤，以防粉丝群体的不确定性。

同时，还需要提前知会有代言合作的品牌方。代言人的舆情一定程度上等于品牌舆情。不告知品牌，艺人擅自作出对自身舆论有负面影响的决定，有可能导致掉代言、赔付违约金。

“真是正经恋爱，没有小三、婚外情、脚踏几只船这样的负面事情发生，我们倒也不会觉得如临大敌。”经纪人曹西还没有遇到过艺人恋爱但不向他报备的事，“可能我遇到的艺人都比较乖，再者事业心强的艺人自己也心里很清楚，恋爱和赚钱他们能权衡出最利于自己的决定。”

明星恋爱，不止是两个人的事情，背后是两个经纪团队的博弈。2021年明星恋爱塌房以来，粉丝、网友对这类事件，已经从震惊到吃瓜再到看腻了。

“我们经纪人行业也因为明星接二连三因恋情塌房而拉起了警戒线，现在再接受艺人，签正式合约签，都要多问一句，恋爱了吗？”

经历了2021年后，艺人经纪赵枫觉得，艺人在面对恋爱这件事，会变得更加谨慎。

“也有可能会造成一部分艺人直接摊牌，不再营销不谈恋爱这种人设。如果早晚有一天会被发现，会塌房，那我不如就直接公开。从长久来看，粉丝会因为一个人的实力和能力去关注艺人，未必是一件坏事。”

面对品牌方，不得有“黑料”

“塌房”造成的影响越来越大，负责品牌艺人代言的麦麦，最近在艺人背调上的工作多了起来。

以往，她的工作主要是根据品牌方提供的产品调性，寻找契合的艺人。比如一款美妆类产品的调性是自我，那她要寻找的就是相对有个性的，符合“自我”调性的艺人。

在推荐过程中，品牌会给到一些关键词，比如90后男艺人，粉丝量在500万以上等等。该品牌过去的代言人，也会成为她们参考的对象。

找人的那段时间，麦麦和同事每天都会窝在会议室里不停地脑暴，一呆就是两周，一个一个名字地过。最后，她们会把大家想到的所有适合的艺人列成清单，并为每位艺人提炼出一个关键词，一并提供给品牌方。

找着找着，她最大的感受就是，明明艺人这么多，但合适的为什么这么少？

“和品牌调性相符是第一位的，热度是第二位，最重要的是没有黑料，我们主要考虑这三点。但最后筛选下来的，要么就是档期太满，要么就是没热度，要么就是太贵，排到后面就真的没有明星了。”麦麦无奈地告诉娱刺儿（ID：yuci-er）。

而经历了2021年艺人的频繁塌房后，她的主要工作又添加了一项，就是做艺人背调。在选人的时候，她还需要提前在豆瓣和微博翻天覆地地搜索词条，看某个艺人是否有比较严重的黑料。除了艺人本人，艺人的家庭背景、家人是否有黑料同样在她的调查范围之内。

「艺恩星数-代言人」产品上线了风险监控模块。艺恩代言人产品负责人张馨月告诉娱刺儿（ID：yuci-er），这一功能的上线是因为品牌客户有大量的需求。

“品牌方之前选代言人，如果艺人出现风险的话，他们能做的只有马上和艺人解约。但是，他们一直希望能有数据产品帮他们做更专业的决策。”

图源：艺恩星数

定代言人之前，系统能帮助品牌方分析艺人存在的历史风险，包括政治风险、法律风险、道德风险等。

定了代言人之后，系统还会对艺人进行实时监控，如果艺人平时的负面舆情比较少，但在某一个时间段内忽然翻了几倍，超过了阈值，便会直接给品牌方推送风险提示，以便快速进行公关应对。

张馨月说，很多艺人在出现风险提示之后，一般过一两天就会被爆出来。“艺人在风险爆出来之前，已经在网上有一些苗头了，因为艺人的每天舆情数据大概是一样的，如果有一天讨论的东西特别多，又特别集中在道德、情感等某一领域，可能就代表要出问题了。”

功能上线以来，艺恩星数服务的客户涵盖了视频网站、影视公司、快消电商、电子以及广告等诸多领域。

尽管是2B端的产品，但其公开订阅的日活已经达到了每日2000-3000人次。

张馨月回忆，自从系统上线之后，便有大量客户主动过来咨询。有一家客户在选一位流量艺人作代言的时候，曾因为粉丝的负面舆情一直在犹豫。但后来经过系统长期的监控，才打消了客户的疑虑。

在艺恩风险查询的首页，也会实时显示热搜艺人，这代表着这些艺人近期比较受品牌方关注。

图源：艺恩星数

随着国家相关监管措施的出台，张馨月认为，艺人背调未来会成为普遍的趋势。从她接触到的客户来看，艺人前期的筛选和后期的风险评估已经分化成两项业务，每个艺人都要经历双重筛查。

“最开始品牌方只看艺人数据，风险评估是可有可无的环节。但是现在客户需要把艺人拉出来，从头到尾各个维度全部比较一遍，才能认定这个艺人没有风险。客户的公司里面，现在也要求在选艺人时必须有风险评估机制。”

在流量、热度退散后，安全或许将成为品牌方最看重的指标。

面对偷税漏税，等于一票否决

经纪人周舟告诉娱刺儿（ID：yucier），自从范冰冰事件后，艺人的个人税已经调整到更高的比例。在她看来，税务问题关乎艺人的整个职业生涯，它对艺人形象的影响极大，而且是不可逆的。

她之前供职的一家大规模的经纪公司，在范冰冰事件后，快速改变了税务管理流程。

财务部在年底结算前，会把艺人的项目金按照额定40%-42%的税率提前扣除，把所有税款存在代缴账户里，在税务部门核算和扣税完成后，再把多收取的费用退回。

“这样更加稳妥，不会出现补税时拿不出钱的情况。”周舟解释道。如果出现了无法补交税款的情况，艺人乃至整个团队都会陷入恐慌。但周舟也告诉娱刺儿（ID：yuci-er），她目前还没有遇到这种情况，“因为很多新人挣得并不多，拿到薪酬后正常生活也存不下来什么钱。”

除了艺人拿不出钱补交税款，周舟更害怕艺人和工作人员对税务规则了解不清晰，在这方面，薇娅就是一个例子。

2020年12月，税务部门宣布薇娅因为逃税被处罚13.14亿后，她在网络上看到了薇娅老公董海峰的致歉信，“因为税务相关知识匮乏，他们觉得自己在正常纳税，可还是会被有关部门告知其实漏税了。”

只要艺人身上有了“偷税漏税”的黑料，无论缘由，其形象都会一落千丈，甚至从此退出行业。

周舟告诉娱刺儿（ID：yucier），在公司就职的经纪人，虽然需要把控艺人，但具体事则还是交给财务部来处理。如果是个人工作室，艺人和经纪人会找代理财务或者亲戚来帮忙管理财务，部分经纪人也可能会直接插手或者管理艺人税务。

在艺人个人工作室就职的经纪人于杭，就饱受税务问题困扰。

2021年，他所在的艺人工作室就因被税务部门调查，补交了一笔税款。“去年的时候，演出、文化传媒公司，还有音乐行业的公司，都被税务查了。”于杭说。

图源：新浪微博@每日经济新闻

他的公司处于核定交税的区域，“就是不用去特意做账填票，每年交一定的税就好，”于杭解释道。因此在被查之前，他们一直没有特意做账，租房、租场地、买设备等很多支出都没有开发票，租工作室场地的时候，当时的财务告诉他直接缴纳核定税额规定的税就好，不用开票。

但缺少发票的后果，就是在行业开始全面调查时，税务部门查到工作室的收益和成本不成比例，“我们就会被注意到。”于杭说。他们其实做好了补开发票的准备。**但实际情况是，2021年之前的发票已经很难开，“因为时间过太久了。”**因此他所在的工作室，只能补交一笔数目不小的税款。

于杭告诉娱刺儿（ID：yucier），在去年整个行业被整顿之前，不开发票似乎是音乐行业的“潜规则”。工作室的艺人巡演需要乐手和编曲，但乐手大都是以个人的方式接活，不会要求开票，**“有时候我们问了，他们也会说不用，大家都不开票。”**

巡演的时候，机酒都会开发票，但场租却不一定开。因为有的场地开票会开10个税点的票，但大部分工作室的核定税点在6，“大家都默认没必要交这个‘冤枉钱’，所以都不开票。”

这次彻查之后，于杭的想法有了改变。“之前我其实对只有我们多交税这件事，心里有点不平衡，但是现在我觉得行业开始严管是一件好事。”

他觉得这种规范化的过程，就像听歌付费一样。可能最开始大家会觉得不理解，会想找免费的途径，但随着付费的专辑的增多，大家渐渐形成了付费的习惯。在他看来，税务也会在行业内形成新的规范，“我也会尽量按这个指标去做，去弥补之前的问题。”

于杭简单计算了一下交税的金额，一个乐手一场表演的工资在几千块，2019年的时候，他管理的艺人有二三十场演出，一个人能拿十万块，几个乐手加起来要交的税并不是小数目，而这些都需要艺人工作室来承担。

现在，于杭除了会和乐手协议，承担起这部分费用，也会偶尔得到一些“回报”——有的合作方不仅很快就同意了，还会帮他分担乐手的一部分税费。

到2022年1月25日为止，他和工作室的新财务还在处理去年的税务，并且打算先把从2021年末到2022年初的税务“搁置”，等到2022年下半年再处理这部分的业务。

“我们想等等看相关条例是否会出现细化或者变动，这样我们也不会跟无头苍蝇一样做无用功。”在学习税务规定的同时，于杭也想把握住一些主动权。

税务问题仍然是艺人的命脉，仍然是经纪人苦恼的问题，但行业也已经渐渐走向规范。

面对社会话题，少说话多读书

随着互联网网络的发展，经纪公司对艺人的管控也变得越来越严，作为公众人物的他们，稍有不慎，就会成为被网络热潮倾覆的一叶孤舟。

“说多错多，不说就错的少。”多位艺人经纪都向娱刺儿（yuci-er）表示，他们其实很欣赏能够表达观点的艺人，但目前的网络环境不允许。

张辉所在的公司，会要求所有艺人在发微博前都进行报备，避免他们触及政治、社会等敏感问题，公司会有专门负责这项工作的人员。“拉踩或者引战的话题不可以；在不明前因后果的情况下，公开在网络平台上站队也不可以，因为很容易翻车。”

艺人群体首先是“人”，遇到不公平或者委屈的事情，一旦在网络上发泄，就会引发大量围观。

热度虽有，但反而会让经纪人很难办。对张辉而言，他最头疼的事情就是遇到表达欲旺盛的艺人，并且在发言之前不和团队或者经纪公司沟通，甚至还有一些艺人会直接在网上和粉丝吵架、与吃瓜群众互动。

“对于艺人而言，即便自己在理，对方也有可能会抓住一些话柄不放，或者颠倒黑白，这样就很难再说清楚了。”张辉能够理解艺人发声的冲动，但站在专业的角度上，他觉得还是由官方或者公司来介入会更合理。

作为艺人经纪，没有人会希望看到如今艺人失声的状态，但他们又清楚地明白其中的矛盾点——作为公众人物，艺人的一举一动都有可能被放大。而放大本身，就是误解的开始。

娱乐圈每年的话题风向不一样，舆论环境的雷点也伴有不确定性。艺人经纪王芳告诉娱刺儿（ID：yuci-er），近几年，他还会让艺人少针对“女权问题”发声，因为他遇到过太多“上纲上线”的事情。

即便是开玩笑，也不允许。他所带过的艺人，在多年前录节目时开了自己女性朋友的玩笑，在当下看来，那只是朋友之间的玩笑话，私底下大家也不介意。

但多年之后，这个片段又被重新翻了出来，被网友认定为发言不妥当。王芳挺头疼的，**“它其实就是一个玩笑话，深究没有意义。”**

危机公关时，如果艺人真的表达不当，王芳采取的公关手段并不是解释。在她看来，多余的解释，只会让网友咬住不放，不如直接承认错误来的实在。

即便发言价值观正确，但引发了讨论，他也不会做过多后续动作去解释。

王芳很欣赏刘宇宁，觉得他很会表达，即便在直播间这种实时平台，也很敢开玩笑。最重要的是，刘宇宁心里有边界感，知道哪些话能说，哪些不能，很好地塑造了幽默风趣的形象。

图源：新浪微博@摩登兄弟刘宇宁

并不是所有的艺人都如刘宇宁。疫情之后，线下活动不方便举办，线上直播就成了很多艺人宣传期必备的技能。

有艺人在直播时，难免会看到黑粉的言论，作为经纪人，王芳一般会劝艺人忽略就好，但他发现，有些艺人不仅不忽略，还很喜欢念出来，并当场回怼粉丝。

王芳不鼓励这种方式。在一次直播中，他的艺人看到评论里有粉丝说，你不要和XX做朋友了，他的艺人很生气，当场回怼了。

王芳事后开导他，以后就不要提这些了，以前他觉得艺人与好朋友之间的互动，是大家喜闻乐见的。但现在，他会对艺人说，**“关系好自己知道就算了，也不用发到网上，否则就会被说蹭热度。”**

在网友的严格监控下，艺人甚至失去了选择“朋友”的自主权。王芳有些无奈，但她还是建议艺人把好自己表达这一关，“有时间多读点书吧。”

娱刺儿（ID：yuci-er）在访谈期间了解到，艺人对社会热点事件，经常会有发声的冲动。

2021年1月24日，河北寻亲男孩刘学州离世。在遗书中，他写了被父母遗弃、被校园霸凌等经历。刘学州的经历引发了网友的热议，艺人马天宇忍不住对此事在微博发声：“评论区到底有多少杀人犯？你们经历过他人之苦吗？你们的15、16岁都是人间清醒吗？”

图源：新浪微博@马天宇

张辉内心很欣赏马天宇的发声，但张辉还是觉得这种行为具备危险性，**“他是亲身经历者，发言可以触动更多的人，可是我也看到了一些‘吃人血馒头’的不友善的言论。”**

网络的世界里，对一件事的评判，很难只有一种声音。

艺人经纪赵枫对艺人的发言把关，相对松一些。有时候，他身边的艺人在看到热点事件后也想发声，赵枫会让艺人先了解事件发展的全貌，不要太快下判断，一旦事情反转，最后很容易被网友认定为“站错队”。

在赵枫看来，对于社会舆论事件，艺人只要发言，无论出发点是好是坏，都等同于在站队，甚至在反转中，成为助纣为虐的一方。

但赵枫所在的公司，还是给了艺人自由发挥的空间。他会鼓励艺人去直播中历练，“从长远发展来看，如果要越往上走的话，那就越应该要去坦坦荡荡地面对，是吧？”

一旦遇到艺人发言的舆论危机，他会实时监测舆论。有些事舆论会自己慢慢平息，有些事要等第二天后，看一看走向再发声明，把事情说清。赵枫不建议一味的道歉，在他看来也不可取，“你一旦道歉，可能会骂得更狠，因为有些人会说，看吧，你承认自己做错了吧？”

对于当下的艺人来说，他们生活在大数据的审视下，也面临着更多无孔不入的审视。这是享受流量红利之后，同时要承担的重量之一。

结语

对所有人来说，都必须认识到，今日不同往昔，这是一个新时代，有全新的内在要求。

从此之后，或许艺人们可以不再执意打造单身人设，能打破“爱豆不能恋爱”的铁则。而那些走爱豆路线的明星们，也不会再把“不谈恋爱”奉为圭臬，却一次次欺骗粉丝的感情。

所有的艺人，都必须认识到，只有严格自律，洁身自好，才是立足的根本。

产业链条上的品牌方与经纪公司，也应该更为收敛、谨慎，不要再疯狂，也不应该再豪赌，抛弃流量思维，去拥抱真诚、本分和努力。

如果容易祸从口出，那么，少发言，多读书的同时，更加回归到自己的本职工作，去琢磨演技，去做更本质的人而非去打造陌生人设，也许是更有价值的事情。

时代变了，明星也得变。

（文中，曹西、周燃、赵枫、麦麦、周舟、于杭、张辉、王芳均为化名。）

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