国产动画为什么不好看了？

文 | 靠谱二次元，作者 | 子渊

2023年已过大半，往年竞争最激烈的暑期档也落下帷幕。仔细想来，今年的国产动画无论是备受期待的新作还是常青树的续作，都再无爆款。国产动画似乎变得不好看了，千篇一律的玄幻也让人陷入审美疲劳，新一轮平台经费的缩减也让各家制作公司进退两难。

瓶颈期在即，平台和动画公司们的下一步该如何抉择？本篇文章中，靠谱二次元盘点了今年1-8月开播的79部动画剧（不含儿童向作品、不含跨年连播作品、不含短篇），并对比2022年全年的动画剧情况，希望通过数据解读产业动态，预测产业走向；关于国产动画变得不好看的原因，我们也将剖析一二，为当局者提供第三方视角的思考。（2022年全年动画数据可回顾：2023年「国产动画番剧」趋势报告）

B腾爱优79部动画，新作千篇一律，续作悄无声息

2023年1月1日到8月31日共开播79部动画剧作品，从总数量上看较前几年是有所回暖的，但即使跨越了2022寒假档+2023暑期档，也依然没有大爆款作品出现。

79部作品中，只有6部作品为IP方或制作方独立出品，92.4%的作品有视频平台参与出品。平台出品率比2022年全年略有提高，说明动画制作方更保守了，产业对视频平台的依赖持续增加，平台的话语权也持续增加，这种状态随着今年平台预算的一缩再缩，在产业下一个周期将有所改变。

56%的作品为3D、40%为2D、另有4部3转2动画作品，2D动画的比例比2022年全年有明显提高。表面上看今年2D、3D动画作品的比例相对平衡，但具体到分钟数上差异愈发拉大。3D动画更多大作、半年番、年番，2D则明显看出预算和产能压力大，短篇泡面居多。3转2则是声影动漫、元气蛙动漫等少数几家公司的每年例行产能，对产业的大方向影响不大。

今年开播的作品中，有20%的原创作品、32%的漫画改编作品、43%的小说改编作品，另有4部游戏改编作品。相比2022年，今年小说改编作品的比例有所下降，漫画改编的作品比例翻倍，原创产出稳定。一方面是小说改编作品跨年番趋势明显，新上线数量有所下降，另一方面是漫画改编动画相关作品从腾讯动漫IP拓宽到快看漫画、bilibili漫画、小明太极、新漫画等平台的连载IP，丰富度有所提高。游戏改编动画数量下降，除了王者荣耀、bilibili和网易系游戏，中小厂商对游戏改动画的兴趣归零了。

总体上看，作品题材的丰富度上升了，说明各家动画公司也都在试着进行新内容的探索。玄幻动画的比例稳定在50%左右，较2022年全年的57%有所下降；日常搞笑泡面的比例上升至23%，2022年全年的比例是16%，其中有多部作品是新团队创作，说明该类型的入行门槛较低，成本也较低。今年的科幻作品比较稀有了，国漫的第一波科幻潮已结束且无人生还。奇幻类型的作品数量有明显上涨，成为第三大类型作品。奇幻类型的界定比较复杂，包括西方玄幻、都市传奇、架空穿越等设定，包括一定比例的玄幻和日常内容，说明国产动画行业在内容类型的创新上任重道远，想短期内有颠覆式的突破比较困难。

79部动画中，有66%的作品为新作，34%为续作，新作比例较2022年全年有所下降，且新作的整体市场表现不佳，预期新作比例在未来一年的时间里仍会下滑，但长期来看仍有较大市场机会。虽然有很多小说IP大作改编动画，比如《遮天》《赘婿》《沧元图》等，还有比较经典备受期待的漫画IP改编动画，比如《镖人》《火凤燎原》等，但这些动画作品的市场表现都低于预期，并没有以往同级别IP改编动画作品的效果。（点击回顾：漫画改编动画为什么不行了？）

主要原因是小说改编动画市场竞争激烈，前有《斗罗大陆》《斗破苍穹》的热度口碑天花板，后有《完美世界》《一念永恒》《凡人修仙传》的制作上乘渐入佳境，优质产能已被占用，后继的腰部产能很难突围。漫画改编动画持续走下坡路，剧本、制作、营销、粉丝基础各方面资源都一般，基本很难成为口碑剧或热门剧。

今年动画的续作比例较以往有所提升，再加上多部年番持续在播，市场占有率更高了。主要是平台确定了加码小说IP改编的战略后，在IP的选择和开发上更稳定了。不过即使是有一众往年的口碑动画续作上线，但与之前相比也显得有些悄无声息，包括《狐妖小红娘》《画江湖之不良人》《伍六七》《大主宰》等，都逐渐转为粉丝向的自嗨作品。《雾山五行》《时光代理人》的续作仍维持了较高的口碑，但因为第一部太过惊艳，所以今年的更新显得低调了许多。

产业整体热度的低迷，使得作品的讨论度也降低了。今年基本没有极端口碑低分和争议性极大的作品出现，好的作品会吸引观众持续观看，一般的作品也有受众用来消磨时间。这对于创作者来说，是一个很好的过渡期，不需要承受往年稍有失误，就会喷涌的网暴、争议和极端情绪，当然小范围的好恶讨论是持续存在的。

具体看四个平台的情况，bilibili以34部作品稳坐第一国漫平台的交椅，类型丰富、题材丰富、IP来源丰富，相比其他三个平台大比例的3D+玄幻+小说改编，bilibili给了日常泡面动画、2D原创动画、悬疑奇幻等新类型、游戏改编等动画一个良好生存空间，虽然从播出效果来看平台内仍存在明显的头部效应。

腾讯视频今年开播了19部动画，原创动画的比例下降了，仅有两部，续作也更倾向于连续更新多年的IP，比如《狐妖小红娘》《全职法师》《星辰变》等。整体上看腾讯视频的动画业务堪忧，《斗罗大陆》完结后腾讯视频也没有作品再续上其影响力，新年番《遮天》《西行纪》既没有双斗的热度，也没有《完美世界》《一念永恒》的口碑品质。万众期待的《镖人》被吐槽为PPT动画，尴尬的配音、流水账的剧情、细节的还原度低等都令人失望。

爱奇艺今年8个月开播的动画数量已经超过去年开播动画的总数，但作品的品质有着明显的两级化，可以看出其14部作品中资金集中只投入到了两三部，更多作品画风返祖、穿模掉帧、剧情套路化，甚至不如某些动态漫画的品质。爱奇艺今年的动画类型主要集中在2D搞笑漫改和3D玄幻小说改两类，平台参与出品率100%。

优酷今年12部作品的平台参与出品率也是100%，主要卖点新国风，但对国风的定义过于宽泛，基本只播3D玄幻，以小说改编为主。可以看出优酷押宝单一，平台对其他品类作品的吸引力较低，可以预期其用户群体也比较单一，与其他三家平台有较大差距。

另外优酷动漫选片尤其偏爱已有改编动画经验的小说作者的其他作品，但从目前来看蹭热度的效果一般，比如唐家三少的《冰火魔厨》、我吃西红柿的《沧元图》等小说的改编动画，都与此前腾讯视频开播的《斗罗大陆》《星辰变》《吞噬星空》有较大差距。

在开播档期的选择上，与往年类似，由于平台的片单活动统一安排，作品集中于1月4月7月，即每个季度初开播。相比去年，今年的暑期档竞争更激烈了，很多作品提档至6月开播，而不只是集中在7月。今年6-7月开播的动画有33部，占今年8个月总开播数的41%。2月、3月、5月、8月开播作品较少，推荐品质和投入中等的动画后续可以考虑错峰开播，不要和S+大作抢档期，避免在平台推荐位和推广资源中成为炮灰，查无此片。

虽然今年的暑期档作品不少，四家平台都拿出了S+新作、年番或往年口碑之作的续作竞争，但效果并不理想。面对短视频、游戏、影视剧等丰富的线上娱乐内容和旅游消费、漫展快闪、电影演唱会等报复性线下消费的夹击，动画剧对用户的吸引力有所下降，尤其是今年这些不温不火中规中矩的作品们更没有什么竞争力。

共有54家动画制作公司主导制作了今年的79部新开播动画剧，其中若鸿文化最多，为6部，君艺心动画、索以文化、福煦影视均为3部，另有12家公司8个月中各有2部作品上线。可以看出各家公司的产能随着技术的发展较前几年有明显提升，平台的参与出品和稳定续作需求也让公司们的立项压力更小了。从导演等核心创作团队来看，今年各家公司的人才流动也比较稳定，老带新的培养在有序进行中。

国产动画为什么不好看了？

总结上面的79部作品，今年的国产动画就是一句**“新作千篇一律，续作悄无声息”**。令人失望的作品很多，比如《镖人》《遮天》；口碑还不错但没能出圈的作品也有，比如《有兽焉》《电器少女》。今年的业内霸权还是连续播了多年的《斗罗大陆》《斗破苍穹》，口碑剧还是《时光代理人》《雾山五行》。市场和业内的风向都是国产动画变得越来越不好看了，并不是技术提升与否的问题，尤其是很多作品从开播到完结都没什么动静。个中原因复杂，这里从预算、产能、题材类型、市场等几个角度聊一下。

首先是预算问题，今年各家平台的降本增效，营销费用砍得比较厉害，导致头部作品宣传资源紧俏，腰尾部作品没有宣传资源，国产动画尚处于开疆拓土期，营销费用的缩减在一定程度上限制了传播，口碑维护上也有所缺失。宣传上制作公司过分依赖平台、平台的宣传也千篇一律毫无创新，比如“炫酷的打戏”“经费燃烧的特效”“国风题材动画”“搞笑日常萌翻全场”……对用户的吸引力持续降低。看的人少了，夸的人少了，对今年国产动画的印象也变得平淡了。

从产能上，优质的制作资源都集中投入在了各平台的年番动画上，业内人才稀缺，新的季番动画的平均制作实力下降，而年番动画由于长线开播有了稳定的观众，平台和业内投入的关注就更少了。这导致现在各平台都进入了点开一部新作品，是一个相对陌生的制作公司，相对新人的制作团队，做的片子也没什么亮点，让人没有继续看下去的欲望。

题材类型是今年国产动画体感不好看的重要原因，现在的动画作品都太像了，要么是玄幻要么是日常，但玄幻动画有了多部天花板级的优秀作品，无论是制作热度口碑粉丝群体，想超越比较困难。而日常动画由于短时长2D原创/漫改泡面番剧多，随着多平台的重心转向3D小说改玄幻的策略，其生存空间受到了严重的挤压，往年的爆款多为小而美的作品，今年对于他们来说想被市场看到的机会越来越少了。

从市场上来看，观众们开始审美疲劳了，类似的作品看10部还乐在其中，几年来陆续看50部100部，剧情的发展猜都能猜出来了，换成是谁都会觉得不好看没意思没新鲜感，观看意愿、口碑传播的力度都会下降。

随着各平台战略的调整，今年不止宣传预算，平台的制作预算也在调整，据了解业内已经有多家公司收到了消息。平台在国产动画领域的地位将迎来新一轮变动，越来越多的公司重新选择与多家平台交叉合作，而在动画商业化探索上的需求和压力也更大了。

暑期档的动画电影市场取得了不错的票房成绩，或将对未来两年的动画产业新周期有正面影响。而对于动画公司来说，也将迎来新的阵痛期，在后续动画立项、档期选择、平台合作、企业品牌建立等各方面的准备也该提上日程了。

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