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赵本山“讨好”年轻人

图片来源@视觉中国

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文 | 定焦,作者 | 星星,编辑 | 方展博

“比那些乱七八糟的古偶剧强太多了。”一位豆瓣网友为《鹊刀门传奇》写下短评,随后获得超2000人点赞。

暑期本是古偶剧收割红利的绝佳时刻,没想到被一部不起眼的武侠轻喜剧《鹊刀门传奇》抢了风头。截至会员收官,根据猫眼数据显示,《鹊刀门传奇》播出期间,该剧的热度超过了同期在播的很多大剧,不少网友直接给出“超预期”评价,豆瓣评分8.1。

这部东北味很足的剧,由“赵家班”团队一手打造,赵本山和其弟子宋小宝、宋晓峰、文松等人主演。这也是时隔多年后,赵本山主演的第一部作品,且一人分饰两角(弟弟西门长海和哥哥西门长在)。一名业内人士告诉「定焦」,赵本山在剧本、表演上严格把关,对这部剧投入度很高。

故事发生在一个叫做鹊刀门的武侠小派里,师傅西门长海为了抗倭,让作为厨子的哥哥西门长在,假扮自己管理鹊刀门。师傅与徒弟间各种搞怪逗趣的鸡毛蒜皮小事,是该剧的主要内容。

从品相上看,春晚时代的小品风格,演员平均年龄至少40+、没有一个走颜值路线,洗脑的东北话,加上剧中懵傻的人物特质,这部剧并不是年轻人的菜。

它在制作上也没有多精巧,几间茅草屋围城了门派生活的小院,基本是剧中搭建的所有场景。

但就是这样一部小剧,被网友称赞为“东北土著另类武侠片,老味道菜真硬”,还成功吸引到大批年轻观众。

根据猫眼数据显示,该剧上线后,热度一路高走,最高热度居全部剧集第四,超越了杨超越、丁禹兮主演的《七时吉祥》。豆瓣评分也不断上涨,从开分7.8涨到8.1。

一位观众表示,自己十几岁的小儿子,一边在追《斗破苍穹》,一边追《鹊刀门传奇》。

这两年《乡村爱情》的由土向潮,让这一东北农村IP受到不少年轻人追捧,此刻的《鹊刀门传奇》也是如此。

根据百度数据显示,该剧观众中19岁-24岁的年龄占比高达42.09%,高于《乡村爱情15》的29.74%,甚至也高出了古偶剧《长相思》。

这不禁让很多网友发问,比起大古偶,现在的年轻人不嫌赵本山那套老土了?本山传媒在《乡村爱情》之后又找到了另一部能打动年轻人的作品,未来还会持续“破圈”吗?

(以下内容含轻微剧透)

年轻人也追《鹊刀门传奇》

97年的苗苗花了两天时间,一口气把40集的《鹊刀门传奇》刷完了。对她来说,这是一件不可思议的事。

“我平时很少看国产剧,就是中午无聊想找个下饭剧,一下刷到的”,她说,没想到一刷就停不下来了。这部剧吸引她的点,首先是“简单好笑”。

“全程东北口音,小品演员各种搞怪耍宝,梗多且烂,但烂梗也是梗。”

《鹊刀门传奇》剧照

该剧有多生活流?作为掌门人,西门长海每天想的不是庙堂争斗,而是做饭,以及如何给自己找老伴。

苗苗表示,自己全程哈哈笑个不停,上次她有相同感受,还是小时候看《武林外传》。

这是一部丝毫不用费脑子的剧。

一位资深喜剧编剧表示,《鹊刀门传奇》属于小品创作模式,别看一集只有20多分钟,但比一般的喜剧长剧创作更难,人物、矛盾、结局等要素都要包含在内。换句话说,《鹊刀门传奇》一集就要写完其他剧七八集甚至全集的故事。

“每集小故事都有矛盾点,但都能很快解决,一点都不墨迹”,苗苗觉得这部剧追着不累,没有观看门槛,特别好下饭。

这部剧讨得年轻人喜欢的另一大原因是“借古讽今”,戏谑味足。用喜剧形式对社会现状进行讽刺,是赵本山的小品风格,在《鹊刀门传奇》里,他更是把这招玩出了花。

比如,该剧揭露了不少娱乐圈乱象。如何将一个不怎么知名的掌门变成流量红人?答案是炒CP、制造绯闻。

剧中,徒弟为了提升师傅西门长海的江湖存在感,特意找来了“说书先生”炒作,结果被另一当事人五毒教教主找上门来。

更为讽刺的是,就当鹊刀门一行人担忧对方会因此大发雷霆时,却得知眼前的这位杀人不见血的教主,也是靠炒作上位。此次他登门拜访的意图是,双方联合炒作。

有网友总结,该剧批判的娱乐圈乱象包括,选秀花钱买晋级位,出道包装立人设,艺人私自接活闹解约,出轨绯闻满天飞,拿钱摆平一手遮,徒儿成名坑师傅等等。

“赵本山是真敢拍啊”,不止一位网友感慨。还有网友表示,“如果想了解娱乐圈内幕,一定要看看《鹊刀门传奇》。”

除了戳破娱乐圈乱象,该剧还撞上了缅北诈骗的热点。

《乡村爱情》里的老熟人谢广坤(唐鉴军饰),在《鹊刀门传奇》中也出现了。听到有个新行当,能免费去麻国北部海外旅游时,他立刻动了心,殊不知自己已经被对方当成奴隶卖了。不少观众感慨,“快去缅北捞谢广坤”。

不过,这部剧虽然热度口碑不错,却并非一部挑不出错的作品。相反,很多观众找出了它的问题,比如故事逻辑禁不住推敲、剧情浮于表面、靠堆砌小品梗卖情怀等。

像“爱海爱海爱海哟”,这是剧中公孙姨向西门长海表达爱意唱的一句词,声音一出来,一把将观众拉回当年的春晚舞台。

令人有些意外的是,面对这些显而易见的缺点,大部分观众十分宽容,认为瑕不掩瑜,豆瓣评分也从7.8涨到了8.1。甚至有网友主动为《鹊刀门传奇》解释,“《武林外传》最开始骂声也不少,也被吐槽没内涵,后来成了经典。与目前热播的一些高成本古偶剧相比,小鹊刀更是强太多了。”

本山传媒不得不“破圈”

《鹊刀门传奇》让网友们成功下饭,背后的本山传媒也不亦乐乎。对他们来说,《乡村爱情》之后,终于又有一部让年轻人接受的作品。

作为小品之王的赵本山,在中老年人群中有着很高的知名度,但最近几年,他鲜少在公开场合露面,本山传媒无论作品还是演员,影响力都大不如前,而且单靠中老人,它也不足以撑起自己的商业版图,急需破圈“笼络”更多年轻人。

本山传媒业务主要分为四大块,即线下演出、影视剧、电视栏目、艺术教育。这也组成了公司一个相对完成的闭环,通过艺术教育招揽演员,让他们在刘老根大舞台磨炼技艺,之后再通过影视剧、小品这样的强曝光,提升知名度,并反哺线下演出。

但这些年,本山传媒的日子并不好过。分业务来看,“艺术教育”的大本营辽宁大学本山艺术学院,早在2015年就已经去本山化。“电视栏目”方面,观众们更多是到了每年除夕,才想起来在各大卫视春晚上寻找赵家班的身影。

剩下的“线下演出”和“影视剧”是本山传媒占大头的收入。

“线下演出”曾被称为是本山传媒的印钞机。数据显示,2007年,“刘老根大舞台”票房总收入达5800万元,2008年总收入达1亿元,2012年更是高达2.5亿元。

但经历了疫情期间线下演出暂停的影响,再加上音乐会、话剧、脱口秀、相声等其他演出形式的冲击,二人转、小品的风头大不如前。

「定焦」查询了9月初北京刘老根大舞台门票,票价为380元-980元不等。但除了较低的两个档位门票显示缺货登记外,其他门票均有富裕,一票难求的场景已经不再。

“知道赵本山和他的徒弟是因为小时候看小品,至于刘能、赵四这帮人,耳熟但对不上脸。”一位05后观众如此形容。爱看喜剧的她,相比“二人转”,更喜欢脱口秀,徐志胜、何广智的段子,张口就来。

线上的影视剧曾被认为是本山传媒的朝阳业务,这些年也一直在走下坡路。

2019年-2020年,本山传媒出品了《笑盗江湖》《奉天往事》《兴风作浪》《这个保安有点彪》《一路不消停》等十几部电影, 这些作品在豆瓣上的口碑均不及格。

2020年,同为喜剧团体的德云社凭借团综《德云斗笑社》将一众弟子推到台前,还吸引来了不少追星女孩,本山传媒也在2021年打造了一档《象牙山爱逗团》,不过节目声量并不高,一季结束之后,没了下文。

影视剧方面,虽然出了《刘老根》《马大帅》《乡村爱情》这些代表作,但唯一能长久活下来的IP只有坚持了17年的《乡村爱情》。

这一IP曾经有多赚钱?

相关资料显示,《乡村爱情2》在央视首播时,售价为每集10-12万元(是同期电视剧大约6倍),第二轮播放时,卖给数十家电视台获得的版权费接近4000万,再加上广告植入费,约数百万元。曾有媒体测算,仅这一部影视剧就为本山传媒带去了6000万以上的收入。

如今,《乡村爱情》一年一季准时出现,口碑都在6分左右,如今已经播到了15季。在《乡村爱情》身上,本山传媒吃到了“讨好”年轻人的甜头。

根据优酷发布的数据显示,2020年平台95后人群看剧首选是《乡村爱情12》。而13季也不断出新,加入了当下正热的直播带货内容。在营销上,这些年《乡村爱情》整出了象牙山国际化电影海报、盲盒等潮流形式,成功对胃年轻人。

这次的《鹊刀门传奇》仍然延续了贴近年轻人的打法,特别是剧情上,除了坚持本山传媒一贯的搞笑土味特色外,融入了时下热点,基本覆盖了现在的流行梗。

赵本山需要更多《鹊刀门传奇》

相比《乡村爱情》,《鹊刀门传奇》是一部没有在营销上太使劲的作品。之所以能被热议,除了质量不错外,还和赵本山的复出有关。

一位知情人士向「定焦」透露,赵本山对《鹊刀门传奇》十分用心,甚至比《乡村爱情》的重视程度还高,不仅时隔多年再次出任主演,还从剧本、表演上各个环节严格把关。网上他现场给徒弟示范“踩空”戏的视频片段,不断被网友点赞转发。

“其实他完全可以安享晚年,但还是想多给徒弟们找点活儿。”他说。

《鹊刀门传奇》剧照

一直以来,“师徒制”是本山传媒的一大标签,赵本山本人和其徒弟,也是本山传媒的核心所在。

但这种师徒制有好有坏。好的地方在于,由于演员与赵本山非老板与员工关系,师徒制让他们有着更紧的捆绑,接什么活儿、拿多少钱等,都要听师傅的话。

这种方式对于凝聚小团队来说有一定正向作用,但对于经营一家公司来说,不够规范化和制度化。

演员们因赵本山徒弟之名走红后,相比圈子内的其他演员,他们赚到的钱需要上交给公司的部分更多。这也就意味着,处在绝对高位的赵本山,一旦名气出现下滑,公司业务和对徒弟们的震慑力均会下降。

本山传媒意识到了这一点,实行了“公司化制度”,比如把奖惩写成条款,一条条给徒弟们列出来,如果有人犯错,就会被罚款。

但一位投资人向「定焦」回忆,多年前本山传媒想要融资,他曾与对方接触过,最终以放弃收场。其中有禁止跨界并购的大环境影响,但最重要的原因是,老爷子(赵本山)不想受约束,不想签对赌协议,以及各种收入规范很难做到透明。

在他看来,本山传媒虽然实行公司化管理,内核仍然是江湖气。

去年,不少弟子和本山传媒解约的事情,闹得沸沸扬扬,也说明了这一点。

赵本山徒弟娇娇公开曝光公司严重克扣员工,“参加综艺,谈的是50万,结果到演员手里只有2万,其余都被公司拿走。”

凭借《乡村爱情》谢永强一角出名的贺树峰,也选择了离开本山传媒,回到农村老家。

在师徒制下,演员培养模式的弊端也显露了出来:徒弟们习惯了遵师命,缺乏创新意识。

“都一招鲜吃遍天,徒弟们站在那里,我就知道要说啥,都产生审美疲劳了。”一位观众这样解释她不喜欢赵本山徒弟作品的原因。

“比如宋小宝最开始通过卖萌耍贱,夸张的表情和黝黑的肤色,喊出那句'海燕,你可长点心吧',逗得大家哈哈大笑,现在他的'绝活'还是这些。”她表示。

一部分徒弟已经离开,一部分徒弟还没有被“捧”出来,而那些已成名的徒弟,也大多面临着“大招不灵、观众热情减退”。业内比较一致的观点是,没有一位徒弟能继承赵本山的衣钵。这次的《鹊刀门传奇》,也是由赵本山本人挑大梁。

此刻,本山传媒需要发展,作为师傅的赵本山也需要给徒弟们找出路,《鹊刀门传奇》是本山传媒“讨好”年轻人的一次出发。该剧成功了,但本山传媒还需要更多的《鹊刀门传奇》。

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