为了给猫咪办年货，我花了半个月工资

图片来源@视觉中国

文 | 蓝媒汇，作者 | 杨蕾

今年1月初，李景瑞就在为自家的两只猫寻找合适的上门喂养人，以方便自己回家乡过年，毛孩子也能吃喝不愁。

但奥密克戎的突然来袭，让李景瑞预料到，这个年他只能跟他的爱宠一起度过。

“这是我第一次过年没跟家人团聚，但好在有两只猫陪着我，也不觉得孤单了。”为了犒劳两只猫咪，李景瑞在就近的宠物店里给两只猫买了红色的新衣服、猫咪春联、新年限定猫玩具，还花了168元定制了宠物年夜饭。

李景瑞的猫并不是唯二的“幸运儿”，在就地过年的倡导下，很多过年期间在一线城市的留守的宠物，今年都不必被关进宠物店的寄养笼，也不必等一个陌生人来喂食，而是可以和“铲屎官”一同守岁，甚至可以吃一顿丰富美味的“年夜饭”。

#你会为宠物置办年货吗#、#南京女生给猫咪准备年夜饭春联#等话题在微博热搜上引发网友热议，网友们纷纷表示羡慕：“我都没有吃过火鸡肉馅的饺子，狗子也太幸福了。”

事实上，这的确是后疫情时代下，春节期间“宠物经济”的一个缩影。就地过年让寄养服务、上门喂养和宠物酒店等需求降低，反而，为宠物置办年货、订购年夜饭、洗澡美容、拍新年写真等围绕“仪式感”的生意热闹了起来。

养宠=养孩子？

将时间拨回至2021年年节上，宠物赛道最火的生意就是寄养服务，铲屎官想要给猫咪预定一个７天的格子间，必须提前一个月张罗。越临近春节，越“一笼难求”。

据新芽NewSeed报道，彼时一线城市的宠物寄养费用，小小笼60元/天，小笼80元/天，中号笼100/天，双层大号笼120元/天。此外，还需要收取服务费，会员30%，非会员50%。一般主人都想让宠物舒服点， 选择小笼或者中号笼。以猫咪小笼计算，春节7天假会员需花费728元，非会员价840元。若是中型犬中号笼计算， 春节7天假会员910元，非会员1050元。

短短7天，留守猫咪不仅受苦，而且开销还大，光寄养这一项就要花费上千元。

但到了今年临近年关，寄养服务却没从前那么紧俏了。

AI蓝媒汇问询了几家线下开设寄养业务的宠物店，大多商家表示，“还有地方，价格实在，不涨价。”

从大众点评来看，猫咪寄养业务遭遇滑铁卢，北京大部分商家半年销量都是个位数或者0销量。

宠物寄养遇冷，一方面是由于提倡就地过年，一线城市的青年选择不返乡；另一方面，是贯穿于宠物的周边产品，智能化的普及。

与父辈们粗放式的养宠理念不同，年轻人们的养宠习惯更加精细化，对宠物的溺爱表现在方方面面。

今年双十一期间，晴朗就开始为她的猫挑选“年货”了。

“从双十一买到年货节，为了给它办年货，我花了半个月工资。”晴朗跟AI蓝媒汇吐槽，养猫属实费钱，今年过年她打算让猫咪留守，为了让猫在家过的更舒坦，晴朗在网上种草了全自动猫厕所、自动饮水机、自动出粮喂食器，这样一来，猫自己在家也可以挺一个星期没问题。

根据某网购平台发布的数据显示，年货节期间，进口宠物消费同比增长超400%。其中适合“留守宠物”的监控摄像头、智能厕所、自动喂食机、自动饮水器等宠物智能电器增长显著。一款可以自动铲屎的智能猫厕所销量是平时的26倍；能远程监控、对话宠物的智能摄像机日销售增长5倍。

除了智能化设备，囤货也是铲屎官年节上的必要功课。“90后、Z世代年轻消费者的养宠观念比较超前，他们的养宠习惯是‘育儿式养宠’，舍得为宠物花钱。”天猫国际宠物赛道的负责人表示，春节前“留守宠物”增多，宠物消费需求明显增强。

晴朗也认为，养宠物跟养孩子没什么区别，“我们人类生活注重仪式感，喵星人也要活出仪式感，猫粮要吃进口的，喝水也要喝纯净水，厕所要全自动的，衣服也要节日限定款。”

虎年流行的虎皮宠物衣服

根据某网购平台发布的数据显示，年货节期间，宠物食品销售同比增长超460%，其中猫主粮增长近500%；猫零食同比增长超670%，猫狗保健品增长超400%，宠物玩具增长超900%。

每个月的驱虫、个护清洁都是必不可少的。春节前，某网购平台上香波浴液、耳部清洁等宠物美妆个护产品增长超1200%。

今年春节，不论让猫咪留守，还是陪猫一起过年，仪式感已经拉满了。

精致养宠=精致社交？

养宠越来越精细化，也离不开短视频的助推。

去年，佳佳从一家影视公司跳槽到短视频工作室，从事短视频运营。日常中，她除了负责十几个网红博主之外，还尝试运营了她家的小猫咪，半年涨粉20多万，营销推广和流量分成的收入，不仅富养了猫主子，佳佳也跟着沾了光。

宠物短视频已经成为了大热门分类，吸引着越来越多的年轻人投身于此。不论是年轻人在线云吸猫，还是越来越多的人投身于“宠物博主”这一细分行业，都对国内宠物经济的发展起到了关键的推动作用。

根据《中国宠物行业白皮书》数据显示，2020年中国养宠人数达到了6294万人，超六成养宠人群分布在一二线城市，其中一线及新一线城市用户占比约40.6%。从年龄分布来看，80后、90后是养宠主力军，合计占比 74%上。

也就是说，养宠的人群多集中在一线、新一线的年轻人身上，而他们也正是短视频的创作者和分享者。

“虎年摸虎头，万事不用愁；虎年摸虎尾，顺风又顺水。”配着朗朗上口的吉利话，铲屎官们的小猫咪在一条条短视频里展示着才艺表演。

在分享平台小红书上，铲屎官们还为自家的小猫咪进行二创，金渐层勾勒几条老虎花纹，就成了一只栩栩如生的东北虎，银渐层勾勒几条老虎花纹，就成了一只凶猛的孟加拉大白虎。

虎年的到来，给铲屎官们花样晒萌宠制造了热度，也为铲屎官们进行“宠物社交”提供了好时机。

在分享社交平台上，关于虎年迎新的猫周边花样百出。有小老虎样式的“战袍”，也有贴在猫厕所上的小春联，仪式感拉满的同时，实现了高质量社交。95后萌萌是一位云吸猫爱好者，她非常喜欢在社交平台或朋友圈看猫猫狗狗的小视频，“看到宝妈晒娃，时间长了我会屏蔽她；但要是铲屎官晒萌宠，我会鼓励她多晒。”

“宠物社交”的密集铺陈，为国内宠物行业制造了空前的热度。

在养宠大军中，大城市的年轻人已经成为主力军，市场报告指出，中国宠物主人的特征分布：88%是女性，50%是80后和90后；57%拥有大学及以上学历；50%是单身人士。

中国有2.4亿单身青年构成了养宠的潜在用户，宠物市场仍有巨大想象力可供挖掘。

市场研究机构预测，预计到2023年，中国宠物经济产业规模将会达到4456亿元。

春节前大促密集，成为了铲屎官们囤货的好时机。在分享社交平台上，很多猫家长会将囤来的猫狗粮、宠物罐头、宠物零食等一一排列整齐，形成宏大的视觉冲击，对于铲屎官来说，晒宠物罐头与晒口红和包包本质上并无区别，“这些都是流量源泉”。

而根据艾媒咨询数据显示，中国养宠人群中将宠物当做孩子的人群有20.70%，另外有12.78%的人认为宠物是自己的亲人，有21.59%的人认为宠物是自己的朋友，合计超过半数的受访人群，向宠物投射了超出宠物本身的情感价值。

这也解释了为什么，年轻人们正试图满足宠物们的一切需求，从基础的粮食，到各种保健品，再到一件衣服或一顿年夜饭。

在满足宠物一切衣食住玩之后，铲史官们精致养猫的标签也贴牢了。

*受访者均为化名。

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