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由点及面 vivo S 系列如何稳稳拿捏中高端?

2021年即将谢幕,在这一年的最后几天,数码科技行业接连迎来了一系列重磅发布会,掀起各大厂商岁末“军备竞赛”高潮的同时,也预言着下一年度的行业走向。

这场“年终盘点”由vivo发布全新OriginOS拉开序幕,紧接着联发科展示了未来5G的战略布局,随后是一系列手机厂商的新品发布会,令人眼花缭乱的科技亮点掩映之下,在冲击高端的征途上鏖战了一整年的手机行业,未来的前行方向正在趋于明朗。

下面就让我们整理一下这些发布会的信息,并试图从中摸索出中国手机行业持续向上的支撑力量,和攀升脉络。

手机行业****,时代变了

数据来源:Counterpoint

数据来源:Counterpoint

在过去相当长的一段时间里,高通公司一直主宰着高端手机SoC市场,并进而决定着整个行业的走向。特别是在安卓旗舰机市场,高通发布芯片的节奏几乎决定着各大厂商新机发布的节奏,高通旗舰芯片的首发权,甚至能够成为一款手机最大的卖点。

这种情况在2021年出现了变化——高通在SoC市场的主要追赶者联发科,在这一年强势爆发。联发科在12月16日的战略发布会上公布了一项数据:据市场调查机构Counterpoint发布的2021年第三季度全球智能手机芯片研究报告显示,联发科凭借40%的市场份额,稳坐全球第一。

特别值得注意的是,与过去几年不同,联发科今年的这个“全球第一”,不再仅仅是在低端市场靠性价比“走量”堆出来的第一,而是在中高端市场也接连亮出产品竞争力。

天玑1200

天玑1200

这就不得不提到天玑1200,这款联发科在2021年发布的6nm工艺芯片,成为这一年手机行业的最大“惊喜”。

承担着高端SoC“搅局者”任务的天玑1200不负众望,发布之后成功挤进了手机芯片性能的第一梯队。作为扛起联发科全年旗舰旗帜的芯片,天玑1200的性能表现已经无需赘述,特别值得一提的是,这颗芯片还搭载了联发科专门为优化游戏体验开发的HyperEngine引擎,在CPU以及GPU调度方面有了质的飞跃,再加上网络方面的优化和出色的功耗控制,手游体验提升很大,这让天玑1200甚至有了“游戏芯”的底气,被广大用户誉为“一代神U”。

站在2021年的年尾上,单纯堆叠硬件技术的时代,行将落幕。智能手机不再一味比拼硬件技术上的先进,而是在应变能力上倾注更大的精力。

**“跳级生”vivo S12,重新定义“S”**

跳出硬件层面,让我们来看看何谓“应变能力”。

今年年末的另外一场具有重要意义的科技盛会,是vivo的2021开发者大会。

在这场大会中,vivo围绕着产品、技术、生态和服务等方面,对科技生活的未来提出了自己的见解。纵观整场大会,能够看出vivo在软件和服务层面倾注了巨大的精力,首当其冲的便是不久前全新发布的OriginOS Ocean——这款系统内置的原子组件,能够实现真正的“零层级操作”,在细节、交互、视觉和功能上都有着本质提升。

而通过高实时计算、智慧调度计算及高速追载三大引擎,这款系统在确保多任务运行流畅的同时,还保证了性能和功耗的兼顾,充分挖掘硬件潜力。特别值得注意的是vivo的内存融合技术,通过虚拟缓存单元,能够实现+4G的运存体验。

同时,vivo还推出了《OriginOS 安全白皮书》,针对在硬件“狂奔”时代被忽视的安卓生态安全乱象,提出了切实保护用户安全和隐私的解决方案。

细细品读这场大会,我们会发现无论是从业者、开发者还是用户,都在渐渐形成一个共识——手机行业已经走向一个全新的时代:“参数”之外的另一种追求“体验”正在成为中高端市场的主流呼唤。

vivo的“应变能力”体现在对这种呼唤的洞察和执行能力上。12月24日,vivo拿出了S系列最新一代产品vivo S12系列,并将OriginOS Ocean和一系列软件、生态、安全技术在这一系列机型上落地。

vivo S系列一直以来的定位是主打颜值和拍照,但这一次,在“先锋影像旗舰”的产品定义之上,vivo S12系列则着重强调了全新的slogan“全面出色,自然出众”。

为了实现“全面出色”,vivo给这款新机配上了天玑1200芯片,使其具备了旗舰级的性能和游戏体验;与此同时,UFS3.1+双效内存融合+4G的技术,保障了畅快性能的持久性;配合内核级动销引擎2.0提供的安卓独家最优动效体验、超导液冷散热、电竞天线、240Hz触控采样率、游戏BOOST专项提速等全场景的软硬件技术优化,vivo S12的性能体验将彻底改写vivo S系列的涵义。

当然,影像和设计更是S系列的拿手好戏,vivo S12也没有放下“看家本领”——硬件方面1亿像素主摄拉满,前置则采用5000万柔光双摄,首量搭载5000万像素三星JNV超清传感器,并配备双色温四柔光灯,如同“随行打光师”满足任何场景完美自拍。

软件层面vivo独有的微米级焕肤塑颜算法,将vivo前沿AI团队的技术实现落地,能够实现与商业级修图师作品相媲美的效果。总体来说在影像方面,vivo进一步巩固传统优势,并向更高专业和审美目标发起了冲击。

设计方面,7.36mm机身延续系列超轻薄语言,特别值得一提的是vivo S12的光致变色2.0工艺,采用了迄今为止最好的变色材料,相信一定会让消费者在上手时大为惊艳。

作为第一款搭载OriginOS Ocean的产品,配合天玑1200,vivo S12系列的确做到了“你的下一部,我的一大步”,让S系列的产品力得到进一步提升,从而从疯狂“内卷”的2000-3500元价位竞争中脱颖而出。

卷到尽头,中高端手机市场呼唤初心

在中国手机行业疯狂内卷的背景下,不再纠结于硬件账面数据,而是回归用户体验,通过软件、生态和安全隐私技术为用户提供更全面的优质服务,是vivo呼唤初心的体现,也是跳出所谓“拼参数”内卷的方法。

除了上文中介绍的天玑1200为vivo S12带来的性能跃迁,与OriginOS Ocean带来的交互体验和安全性之外,S12的产品力还体现在用户使用过程中的各种细节优化上,这些优化很难被数据概括,但却能够给用户体验带来实质性的提升。

数据来源:

数据来源:Counterpoint Research

这是vivo已经得到验证的冲击中高端之路——根据知名市场研究机构Counterpoint Research在12月13日发布的文章显示,vivo 9月份在中高端市场的份额翻了一番:“vivo在500美元至 599 美元价格区间的市场份额,已从2020年9月的10%上升至2021年9月的20%。这是受到9月份vivo推出的X70 Pro强劲表现的推动。”

显然,率先走出产品体验之路的vivo X系列,正逐步站稳高端市场。

此时则更需要S系列能够在中高端摆脱拼参数的杂音,成为没有短板体验优秀的产品,守住3000元价位的阵地,为vivo品牌持续向上冲击提供强有力的支撑。

在这种背景下,因循X系列推高价值链的经验,在提升硬件性能的同时,更重要的是为S系列赋予更多优质的软件技术和服务,全面提升用户体验,塑造vivo S系列“全面出色,自然出众”的全新产品形象。

可以说,从全新vivo S12系列开始,这一产品线已经超越主打轻薄、颜值和影像的“够用”层面,而是达到了硬件性能和使用体验高度统一的旗舰水准,成为跳出细分市场内卷的普适之选。

总的来说,在手机芯片制程见顶、手机性能参数“卷到尽头”的趋势下,我们应该看到更广阔的未来——“元宇宙”的讨论日益升温,万物互联已现雏形,手机作为未来科技生态的入口,软件技术、用户体验和信息安全的重要性日益凸显。

在这样的背景下,中高端市场格局必将迎来一轮新的洗牌,以满足用户全场景体验为核心,同时在感性层面下足功夫,能够在冰冷的科技数据之上,叠加体验关怀和人文关怀的产品,才能称之为体现中高端市场领军者气概的产品。(本文首发钛媒体App)

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