爆款难现，春节档失效了吗？

文丨来咖智库，作者丨追辛，编辑丨G3007

“去年这个时候，朋友圈都在刷《李焕英》、《唐探3》，今年刷春节档的少了很多，甚至都没几个人去看电影，大家貌似都去滑冰玩雪去了。”一位网友在微博中这样写道。

国家电影局发布的最新统计数据显示，2022年春节档（除夕至正月初六，1月31日至2月6日），全国城市影院电影票房为60.35亿元，观影人次为1.14亿。从总票房成绩来看，今年春节档已经超越2019年疫情前水平，但是低于2021年春节档的78.22亿元。而从观影人次来看，今年则出现了显著下滑，比去年的1.6亿减少了4000多万，同比减少28.75%，甚至不敌2019年的1.32亿人次和2018年1.45亿人次。

今年春节档成绩的倒退以及观影人数的大幅减少，表面上最大原因在于创新高的票价。据部分网友反映，不仅像北京等一线城市的电影票超过百元，连一些四线城市的票价都达到了70元左右。“去年提议看电影凑齐一家人，结果一张票100多，看一场得七八百，都看不起了，还是在家投屏撸剧吧。”灯塔专业版也显示，大年初一平均票价突破50元，达到历史最高56.1元，此后虽然有下降，但也维持在50元以上。而在一些一线城市，一张电影票价卖到100元，最高近150元。

与此同时，高票价的背后，今年春节档的电影质量也没有优秀到让观众不得不走进电影院，今年春节档电影中豆瓣评分最高的是《狙击手》7.7分，而去年《你好，李焕英》在春节档期间豆瓣评分一度升至8.3分。票价、疫情、观影氛围以及影片口碑质量等诸多因素，都让今年的春节档难出真正的爆款。

01、“高票房”未如愿，“高票价”惹人怨

最近几年，头部电影扎堆热门档期的趋势越来越明显，尤其是春节档，更是成为各部影片押注的重中之重。最初一度有14部影片要冲击春节档，但自《长津湖之水门桥》空降后，先后有多部影片撤档，最终仅剩8部影片决战大年初一，包括以《长津湖之水门桥》、《这个杀手不太冷静》为主的5部真人电影，以及以《熊出没·重返地球》为主的3部动画电影。

灯塔研究院行业分析师张荣棣分析称，与去年相比，今年的喜剧少了，强喜剧类型只有一部《这个杀手不太冷静》；历史战争题材多了，不但有头部的《水门桥》，还有小众口碑好片《狙击手》，这也延续了去年主旋律题材影片发挥优秀的影响。

而从最终的票房成绩看，今年春节档的市场格局依旧延续了去年和2016年的“超级头部”阵型。比如，《长津湖之水门桥》这部“头部大作”，从春节档开始的第一天就稳居票房榜首，蝉联了七天单片票房冠军，最后占据了整个档期40%以上的票房，以25.6亿元票房毫无悬念夺下春节档冠军宝座，目前该片暂居2022年票房榜冠军。

同时，喜剧电影《这个杀手不太冷静》在映前热度虽然仅居中位，上映后凭借稳定的口碑、密集的笑点、类型的优势，借“喜剧刚需”这股东风票房上涨，在上映第二天就反超《四海》，目前该片逆袭至票房第二，累计票房突破14亿元。《奇迹·笨小孩》和《狙击手》口碑优秀，分别拥有各自的核心受众群体，《奇迹·笨小孩》豆瓣评分7.4分，票房走势稳健；张艺谋参与执导的《狙击手》7.7分，在冬奥会开幕式后排片有所上涨，这两部电影在年轻女性和一线城市成熟男性的受众圈里受到好评，后半程票房有所上升。《奇迹·笨小孩》6天收获6.7亿元，《狙击手》同期收获2.7亿元票房。另外，《熊出没·重返地球》和《四海》分别达到5.7亿元、4.7亿元。

此前，曾有多位影院从业者预测，因为春节档有《长津湖之水门桥》这样的爱国战争大片，又有张艺谋、韩寒、沈腾等一众过往票房口碑双收的电影人助阵，今年票房将再创新高。但从最新统计数据看，“高票房”的纪录并未如愿，“高票价”倒是引起观众的极度不满。

有网友在微博上吐槽电影票价的问题，称“今年北京的电影票价，普通场次50左右，黄金时间80左右，有些影院的热门影片热门时间，不仅一票难求，最重要的是，票价破百已经是家常便饭，甚至能买到150块左右！这是把因为疫情不能满座少赚的钱，都打进票价里面了。”还有人称，“不止北京，四线城市也在70左右了。”

灯塔专业版也显示，大年初一平均票价突破50元，达到历史最高56.1元，此后虽然有下降，但也维持在50元以上。而在一些一线城市，一张电影票价卖到100元，最高近150元。综合来看，2022年1月31日-2月6日春节档期间，平均票价达到52.8元，创下历年新高。春节档8部影片中，除一部动画电影外，其他7部影片平均票价都在50元以上，其中最高的是《四海》54.7元，《长津湖之水门桥》53.8元。而对比过去2017年、2018年、2019年、2021年的春节档平均票价分别为37.8元、39.7元、44.7元和48.9元。

高票价下，不少观影受众直接放弃了春节档。猫眼研究院数据显示，大年初一全国观影人次2593万，相比2021年同期下降852万。虽然自初二起，随着平均票价下降，观影人次有所回升，但观众们对高票价的吐槽没有停止。最终2022年春节档的观影人次定格在1.14亿，相比去年的1.6亿减少了4000多万，同比大幅减少28.75%，甚至不敌2019年的1.32亿人次和2018年1.45亿人次。

面对创新高的票价，许多观众也将矛头指向了定价的电影院，但电影院也有苦衷。一方面是春节档对于影院全年的营收水平起着决定作用，比如有些电影院春节档的收入能占到影院全年收入的20%-30%。另一方面，过去两年电影院受疫情影响很大甚至随时都可能关店，所以大家都在等今年需求最为旺盛的春节档，希望能抓住一波变现的机会，自然在排片和定价上下足功夫“自救”。

客观来看，热门档期电影票价格比平常高是市场规律，随着生活水平提高以及票补的取消，全国电影市场整体票房也在持续上升。据《2021年中国电影市场年度报告》显示，从2016年到2021年的6年间，全国电影平均票价从33.1元涨至40.3元，上涨了7.2元，上涨幅度21%，年复合增长率3.3%，相对平稳；其中四线城市发展迅猛，从2020年开始平均票价超过了三线城市达38.3万，共上涨8.5元。而且春节期间，观影人数多、人工成本高等诸多因素的叠加，也都让春节票价高于平时。

高票价也引起了监管层的注意。2月3日，网传一份电影局的通知显示，“高票价影响了中国电影的整体形象，观众负面情绪反响强烈，国家电影局对此高度关注，请各影管、影院迅速调整科学定价。”一天过去，全国票价开始缓慢下降，但降幅仍然十分有限，整体仍然偏高。比如，电影《狙击手》宣布自2月7日起下调所有版本结算价格至A类35元，B类30元（各降5元），这也是今年春节档8部新片里首部降低限价的影片。

中国电影评论学会会长饶曙光就指出，春节档作为目前国内最大的电影档期，是增量观众最可能走进电影院的时机，一旦票价超过了临界点，都可能对观众培养造成伤害。目前电影上下游的确还在疫情后的恢复期，但从长远来看，春节档这样的档期，最大的逻辑应该培育观众，而不是收割观众。

02、除了票价，春节档还暴露了这些问题

今年春节档的票价超过往年，成为“史上最贵春节档”，高票价被认为直接影响了上座率和票房表现。但除了票价，透过此次春节档，我们还能发现一些关乎票房高下的原因。

首先是因为疫情影响，部分城市的上座率受到严格控制。张荣棣称，“春节前个别地区出现疫情反复的情况，多地影院确实受到一些影响，往年的票房重镇深圳、杭州和郑州票房产出受影响较大，虽仍处在城市票房top20中，但排名有所下降，曾经的票房大户天津和东莞更是跌出top20。”目前低风险地区电影院上座率不得高于75%，中高风险地区电影院暂不开放，可卖座位少了，这也让影院为了保证收入，只能提高票价。另外，随着北京冬奥会在2月4日举行，与春节档在双喜临门的同时，也在一定程度上造成了电影院的观众分流。

其次在整个观影氛围的营造上，这届春节档的调性明显不足。在春节这个合家欢的假期里，对于大多数有着线下观影意愿的观众来说，喜剧片或者大制作、大场面和正能量的特效爽片，是最倾向的内容。

如2021年春节档，高居前两位的《唐探3》和《你好，李焕英》都是典型的喜剧片，并且《李焕英》中熟悉的笑星面孔——贾玲、张小斐，给了原本温馨、笑中带泪的故事更增添了一份观众缘，另外还有奇幻电影、成人动画、悬疑现实等多种类型影片上映，共同炒热春节档氛围。

而相对而言，今年在8部春节档影片中，泛主旋律电影占到了3部：《长津湖之水门桥》《狙击手》和《奇迹·笨小孩》打头阵，并且由沈腾主演的喜剧片《超能一家人》临时撤档，使得整个档期的“合家欢”氛围有了显著地弱化，这就很大程度影响了观众的观影热情。从喜剧片《这个杀手不太冷静》的排片逆势增长成为档期亚军来看，观众在春节期间对喜剧题材的偏好也充分反映到了市场之中。

有业内人士就称：“今年春节档预售期很短，大多电影的排期也不明朗，比如《长津湖之水门桥》临时定档，超强喜剧《超能一家人》撤档，以及配合冬奥时期的《我心飞扬》也没有如期上映，这些电影的格局分布一定程度上也影响了春节档的票房走势。”

其三是口碑质量和宣发力度的不足。今年的票房不佳还来自于喜剧片口碑的不争气，比如喜剧片《四海》仅5.6分的豆瓣评分，《这个杀手不太冷静》也只有6.7分的评分，让不少民众对春节档难抱“带来欢乐与放松”的预期。一方面是分数不高、甚至口碑滑铁卢的喜剧片，另一方面是口碑还不错、但可能更希望在别的档期看到的主旋律片《狙击手》等，这种档期的供需错位，和符合需求类型的影片质量不过关，也共同造成了今年院线电影的颓势。另外，前期电影宣发力度不够，普通观众对这几部影片的认知度不够，而且因为票价高，观众的评价标准也变了，内容质量成了唯一的指标，而且要求更高。

最后，今年春节档还缺少全民级明星坐镇、缺失符合春节档气质的影片定档等原因同样也是不容忽视。回看去年坐镇春节档影片的全民明星阵容，有沈腾、贾玲、刘德华等等，而今年除了吴京和作为配角的沈腾，全民明星显然缺位，而易烊千玺、刘昊然等年轻流量演员，在春节档期抗主力票房时，出现较为疲软的现象。

结语

春节档电影票价集体飙涨，最大的驱动因素，明显就是院线想着趁旺季“大赚一笔”从而实现止损获利。但凡事过犹不及，涨价太急太猛，反而会让消费者望而却步失掉“民心”，毕竟短暂档期电影票价的提升解决不了影院行业长期经营困难。看电影本应是最廉价的娱乐休闲方式之一，春节档竞争激烈，首先需要制作方提供更加高质量的作品，而院线也需要制定科学的定价策略和均衡的价格水平，少些投机式的“暴涨暴跌”，这才符合影业长远利益最大化的诉求，也合乎公众最现实的期待。

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