谁家音乐年度报告更懂你？这是一次平台实力的年终大考

图片来源@视觉中国

文丨犀牛娱乐，作者丨萝乐，编辑丨朴芳

年度音乐报告又一次在朋友圈刷屏了。

无论是循环过千百次的年度最爱歌曲，还是几岁至几百岁不等的音乐灵魂，QQ音乐与网易云音乐推出的2021年度报告，总有让人忍不住想要与朋友分享的内容。

通过年度报告内容回顾这一年由音乐记录下的生活经历，以及那些隐藏在音乐表达背后的真实情绪，这也许是年度报告对于用户独特的纪念意义。

不过，由于报告是根据用户消费行为的数据分析，平台也许分不清你是真的在欣赏音乐，还是把音乐当做生活工具。宝宝巴士成为年度歌曲，英语听力、军训期间练的军歌登上年度TOP 10，或是一次偶然忘关音乐软件的经历，改变了你的年度歌手，这些意外也记录下难忘的生活插曲。

随着2021年进入倒计时，各家音乐平台的年度报告陆续与用户见面。这些争相证明自己“懂”你的年度报告，又反映出怎样的平台实力？

2021年度报告的新升级

一年一度的年度听歌报告上线，并再次冲上热搜、在社交网络上刷屏。今年，两家平台的年度报告出了不少新花样。

从主题与概念方面，今年QQ音乐年度报告的主题是“2021时光采样”，透过听歌日历重温用户的音乐时光。

而网易云音乐则以“原来音乐都记得”为主题，开启用户音乐消费的年度总结。报告延续了设置个人形象的玩法，并设置了云村时光摆渡人、云村小乐神、云村长老等角色，还有瀑布、曲库森林、云端书屋、黑胶音像店等多个场景，强化用户主体在云村世界探索、游历的概念。

年度报告内容层面，除了年度歌手、年度歌单等常规内容，两家报告在其他方面进一步体现内容差异性。

时光如歌流淌，QQ音乐的年度报告将音乐消费行为与对应的时间点进行连接，通过各种不同的“时刻”唤醒用户音乐背后的内心情绪、生活记忆。

例如“邂逅时刻”“幸运时刻”“元气时刻”“EMO时刻”“干饭时刻”。在“幸运时刻”中还有星座博主陶白白带来的2021星座专属“本命数字”和“本命好歌”。此外，还有单曲循环次数最多的“上头时刻”，曾经常听曲目最后一次出现在播放列表的“遗忘时刻”，将关键词与年度歌词集合称三行小诗的 “走心时刻”。

此外，QQ音乐还对比了今年与去年听歌总时长的变化，这两年间一如既往喜爱的歌手，以及渐渐遗忘的歌手，通过回顾的方式呈现音乐爱好变化。

网易云音乐则统计了这一年邂逅的歌手数量、曲风种类，过去一年新听到的歌手、探索的新曲风反映出用户的审美变化。结合用户2021年最爱的曲风成分，网易云音乐还设置了“音乐灵魂”年龄测定的玩法。

一秒切换风格的听歌瞬间、四季最爱的歌曲及其节奏变化、听歌最晚的一天，对用户音乐消费行为进行多样化解析。而单曲循环次数最多的音乐最小众的歌曲、所听歌曲的时间跨度等，则从音乐内容偏好角度解读用户的使用行为。

网易云音乐的报告中，还记录下用户的内容付费行为，如成为黑胶VIP的时刻、收听的VIP专享歌曲数量；陪你“一起听”最久的人，则突出网易云音乐的社交功能。

报告的最后，QQ音乐根据用户听歌时长和天数，为用户分配不同的音乐星球，听歌天数越高，星球越稀有。同时，听歌天数还被换算成经典的星月等级，与早期的QQ等级实现联动，上演青春回忆杀。

网易云音乐则与去年类似，结合个人形象、关键词、年度曲风、年度歌手、年度歌曲等信息形式最终的年度报告。此外还隐藏了一个有相似音乐品味云村用户的“彩蛋”。

从整体来看，两家音乐平台的年度报告均在往年风格上进行升级，以满足用户年复一年的期待。不过，QQ音乐注重于用户不同消费行为的记录与呈现。而网易云在消费偏好与行为上有诸多丰富的挖掘与解读，在完整的云村世界观支撑下，体现出更为成熟的营销逻辑。

报告背后****是平台音乐内容实力的展现

作为平台与用户之间直接对话的桥梁，年度报告不仅是平台基于用户消费行为的解读报告，也是平台体现内容硬实力的一次大型品牌营销活动。

根本上来说，平台所收集到的数据能够多大程度“懂”用户，取决于音乐平台内容能够多大程度满足用户的音乐需求，以及对用户的音乐消费行为的覆盖程度。

在此前版权争夺战中，平台所占有的音乐版权数量是支撑报告内容的硬实力。

2016年，QQ音乐与拥有酷狗音乐、酷我音乐的中国音乐集团合并，成立腾讯音乐娱乐集团，几家音乐在线平台的音乐版权也实现一定程度的互通共享。版权成为QQ音乐建立内容护城河主要筹码。

相比之下，网易云音乐因占有的音乐版权过少而饱受用户诟病。社区氛围再好，当喜欢的歌手音乐内容变灰，也还是会影响用户对音乐平台的选择与忠诚度。

但今年随着反垄断监管趋严，腾讯音乐、网易云音乐纷纷宣布放弃独家版权，行业格局发生重大变化。各家平台只要能够跟进版权扩充曲库，就可以争取到与版权相捆绑的新用户群体，这对于此前饱受版权掣肘的网易云音乐来说，无疑是重大利好。

版权解禁也一定程度上影响着用户的平台选择。反映在年度报告上，便是用户与往年常用音乐软件的变化，以及单一音乐软件对用户全年度音乐消费洞察精确度的下降。

从社交平台上用户们分享的年度报告看出，在多个音乐平台间“横跳”的也大有人在。观察发现，平台签约的音乐人、音乐平台与影视剧综的合作是内容差异性的最后高地。

在后版权时代，平台运营、社区建设、商业化能力等方面也成为音乐平台间竞争新战场。从年度报告设计质量上，我们也可以窥见平台在内容营销方面的能力。

例如此次网易云音乐极具创意的“音乐灵魂”概念，通过用户的曲风偏好测定灵魂年龄，打破用户的现实年龄限制。常听儿歌的人音乐灵魂只有几岁，喜爱二次元音乐的用户则是十几岁的青少年，音乐灵魂为中青年的用户可能热衷华语经典曲目；而喜欢古典音乐的用户则成了现实中罕见的百岁老人。

从效果上来看，极具创意性和反差感的“音乐灵魂”，不仅迅速引发网友热议，登上微博热搜榜，还成为用户之间分享的主要内容，存在感极高。

从品牌角度来看，“音乐灵魂”是基于用户涉猎不同曲风的分析结果，与网易云音乐以趣缘建立社区的运营逻辑一脉相承。除此之外，不同年龄的音乐灵魂也侧面体现出网易云音乐所含音乐类型之丰富，在后版权时代，是对以往“网易云在音乐版权方面存在劣势”一类论调的反击。

而QQ音乐的年终报告则为用户提供一记经典回忆杀。用户的听歌时长换算成经典的太阳月亮等级，勾起大家曾经与好友比拼QQ等级的青春回忆。当版权不再是QQ音乐的核心优势，走情怀路线引发用户情感连接，可以为平台后续社区运营提供铺垫。

走心走情的年度报告，不仅承载着一年的音乐情感与生活回忆，也满含我们对于新一年新的音乐邂逅的美好期待。随着酷狗音乐、咪咕音乐等音乐流媒体平台陆续上线年度报告，我们的2021的音乐之旅也将画上最完满的句号。

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