冰墩墩爆火，线上线下“一墩难求”，相关上市公司受益

图片来源@视觉中国

随着北京冬奥会开幕，冰墩墩彻底火了，并很快上演“一墩难求”。

冰墩墩，作为2022年北京冬奥会的吉祥物，将熊猫形象与冰晶外壳相结合，头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，整体形象酷似航天员。在北京冬奥会开幕式上，冰墩墩带舞狮队登场，瞬间成为全场关注的焦点，之后连登多个热搜。

相关周边近日已卖爆。2月4日，超百万网友涌入天猫奥林匹克官方旗舰店，然而，一进去就发现冰墩墩造型手办已“缺货”，冰墩墩挂饰也已售罄下架，报道显示，天猫方面1小时卖出该手办1800件，旗舰店5000个手办15分钟即被抢光。

来源：天猫奥林匹克官方旗舰店

线上买不到，不少人开始转战线下。据北京日报，5日上午，王府井工美大厦门冬奥旗舰店前，等待进店购买冬奥会吉祥物等特许商品的队伍已经排出了几百米远。有网友表示，排五六个小时后才能买到，且限量500个，一人限购一个。

来源：北京日报客户端

不仅国内的人为冰墩墩疯狂，在海外，冰墩墩也成功出圈了。

2月5日，摩纳哥阿尔贝亲王在北京人民大会堂体验面塑制作，完成一个面人冰墩墩后，又请求工作人员让他再做一次，因为他有一对龙凤胎，只带回去一个“不好交代”。

日本电视台记者辻冈义堂还因为喜爱冬奥会吉祥物“冰墩墩”在中国社交媒体上走红：一则网络热传的视频中，辻冈义堂开心地掀开衣服展示他的“冰墩墩”徽章；听说“冰墩墩”来到场馆，他立马放下手中的工作，化身迷弟“求”合影。

捷克花滑运动员娜塔莉·塔施莱罗娃在发布的北京冬奥村vlog中展示了她在冬奥村收到的各种礼物和纪念品其中就有最喜欢的冰墩墩玩偶。“我一直在等这个小家伙，现在我只需要那个大的了。”

对于大家如此喜爱冰墩墩，其设计团队负责人，广州美术学院视觉艺术设计学院院长、教授曹雪感到“始料未及”，在接受红星新闻采访时，他表示，冰墩墩周边售罄，以至于自己儿子都没能买到。

至于冰墩墩为何广受欢迎，曹雪提到，“冰墩墩”周身黑白，还有一个冰晶外壳，它应该是冷的，但是恰恰相反，它给人带来温暖、可爱和萌的感觉。这种温暖一旦被人感受到，即使随着冬奥会闭幕，“冰墩墩”会成为历史，但是那个温暖的记忆会留下来。

“我但愿它能成为一个经典，至少在奥林匹克史，它能给人留下深刻记忆。”曹雪说，他并不担心“冰墩墩”会过气。

事实上，不仅仅是冰墩墩，冬奥会的毛绒玩具、纪念徽章、手办、挂架等冬奥周边大受欢迎，部分周边已经抢不到了。

据了解，北京冬奥组委共计开发了5000余款特许产品，涵盖了徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，服装、服饰及配饰，丝绸制品，陶瓷制品，文具，毛绒及各类材质玩具，工艺品，首饰，电子产品及配件，智能穿戴设备，家纺织品，箱包，冰雪运动用品，纪念邮票及邮品，纪念币（钞）等。

值得注意的是，在网友“一家一墩，一户一融”的强烈建议下，北京冬奥组委已协调加大供应。

2月5日晚，冬奥旗舰店通过微信公众号发布温馨提示：2月5日起，为保障更多消费者的购买权益，店内部分热门商品如吉祥物毛绒玩具、手办等都已开始实行限购政策，我们正在尽全力积极协调备货，敬请谅解。

同时，提醒消费者切勿从黄牛手中高价购买特许商品，不要相信价格炒作，理性消费。

“这两天很多朋友问哪里可以买到冰墩墩，因为工厂在春节假期放假，所以冰墩墩非常紧俏，我们也在加大协调、加大供应。”2月6日，北京冬奥组委发言人赵卫东在赛时例行新闻发布会上表示。

来源：微博截图

目前，进入天猫奥林匹克官方旗舰店已可以参与冰墩墩“预售”，每个ID限购2件。

而冰墩墩大火的背后，是不少参与其中的上市公司或将收益。

据介绍，冬奥特许商品的生产与销售必须经过北京冬奥组委认可批准，线上官方购买渠道为天猫平台的奥林匹克官方旗舰店；线下可以在特许商品零售店、高铁列车上购买到冬奥特许商品。

公开资料显示，目前北京冬奥会特许生产商共29家，特许零售商共58家，包括元隆雅图、文投控股、王府井、中体产业、菜百股份等多家上市公司。

其中，元隆雅图被许可生产徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，毛绒及各类材质玩具三类特许商品。12月中旬起，该公司股价开始发力上涨，而在1月中旬则是跟随市场回落，最新股价18.48元每股，市值40.9亿元。

文投控股具备贵金属、工艺品和陶瓷三大品类的冬奥衍生产品特许生产权，拥有冬奥全品类衍生产品的特许零售权。其股价走势也相似。

王府井是北京2022年冬奥会和冬残奥会特许零售商，并获准在指定门店销售北京2022年冬奥会和冬残奥会特许商品。不过，其股价自去年11月底以来一只震荡回落，最新股价27.15元，市值308亿元。

华瓷股份的子公司红官窑是北京冬奥会的特许零售商。中体产业获得北京、天津地区2022年冬奥会和冬残奥会特许产品经营权。菜百股份目前在售冬奥产品包括各类徽章、纪念币等。万事利可在授权范围内生产和销售相关丝绸产品。此外，中国银行、安踏、中国联通、中国石油、中国石化、中国邮政等企业也开通了特许商品的实体零售渠道。

山西证券表示，预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。在北京冬奥会拉动下，相关的赛事营销、周边衍生品销售等活动将逐步展开，产业链相关公司或进入业绩兑现期，建议持续关注体育板块及线下文体活动恢复带来的机会。对于特许经营行业，奥运特许权商品将随着奥运会的到来获得超额销售增长，除了弥补奥运特许权费用外，还将获得数量可观的净利润；同时奥运特许权商品销售企业也可借冬奥会的契机，提升企业形象和产品知名度、扩大海外销售市场、提高品牌价值。

（钛媒体App编辑刘萌萌综合自北京日报、红星新闻、央视新闻、新京报等）

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