在掌握海量数据，对用户进行几乎完美的跟踪之后，AI 是否就无所不能了？伊利诺伊大学和斯坦福大学的经济学家研究了机器学习在预测消费者选择上的能力，他们的结论是预测消费者选择非常困难，AI 并不特别擅长。他们发现，即时信息如用户评论、推荐和新选择对决策有愈来愈大的影响，这些信息不能事先测量和预期，大数据可用改善预测，但程度甚微，预测仍然非常不精确。
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