抢滩 XR 头显市场，Meta 联手 LG 应对 Vision Pro

Vision Pro 的最大对手要来了。

今年 6 月份，苹果在 WWDC23 年度开发者大会上宣布 2024 年将推出售价高达 3499 美元的 Vision Pro。

近日，据韩国媒体 Maekyung 援引行业消息人士报道，为应对来自苹果 Vision Pro 的挑战，Meta 决定与 LG 电子合作推出高端 AR（增强现实）头显。

Meta 在 2020 年后将其头显产品统一命名为 Quest 系列，并将其高价产品命名为「Pro」。售价约 499.9 美元的新款 Quest 3 也即将在今年秋季上市。

而据该消息人士了解，Meta 与 LG 电子共同研发的头显将在 2025 年推出，且由于这是一款高规格机型，业界认为联名机型的名称为「Meta Quest 4 Pro」。

相较于 Vision Pro 的 3499 美元，Quest 4 Pro 的售价可能会更低，大约 2000 美元左右。

这场双赢的「联姻」早在去年底就有迹象，Meta 高管曾前往韩国首尔访问 LG 科学园，并与 LG Display 研究团队的高管进行了会面，探讨了 AR/VR 高分辨率显示方案的合作。

现如今，一旦合作进入量产环节，Quest 4 Pro 的零部件也将由 LG 集团附属公司 LG Display、LG Innotek 和 LG Energy Solution 提供。

习惯打「组合拳」的 Meta 深知价格对消费者购买欲望的重要性，因此在 Quest 4 Pro 上市之前，他们计划在 2024 年发布一款低于 200 美元的低成本机型。

「三国鼎立」的 XR 头显市场

头显赛道从不缺乏入局的新玩家，除了 Meta 和 LG 电子的强强联合，三星和 Google 也「盯上」了头显市场。

▲ 图片来自：ZDNET

今年 2 月份，三星在美国旧金山举行的「Galaxy Unpacked 2023」上宣布，将与 Google-高通携手开发下一代 XR（扩展现实，包括 VR、AR、MR 等多种技术）头显。

类似于开发智能手机，三星制造手机硬件，高通提供处理器，谷歌则负责底层安卓操作系统，三星电子移动部门负责人 TM Roh 在接受采访时说：「Google 和高通在未来推出 XR 头显的开发中扮演类似的角色。」

Google 安卓生态系统副总裁 Sameer Samat 也表示与三星建立 XR 合作伙伴关系，构建一个由安卓驱动的 XR 平台。

今年 6 月，苹果的 Vision Pro 横空出世，重新定义了 XR 概念，为沉浸式体验和应用提供新的可能性，被誉为一次划时代的突破。

苹果 CEO 库克将之定义为「首个空间计算系统平台」，在 WWDC23 主题演讲上表示：

就像 Mac 将我们引入个人计算、iPhone 将我们引入移动计算一样，Apple Vision Pro 将带我们进入空间计算（Spatial Computing）。

然而，面对 Vision Pro 的强劲竞争，或许出于对产品的不自信，试图「围剿」苹果的三星在重新审视其研发头显规格之后，无奈地将发布日期推迟了 3-6 个月，并彻底修改产品发展的策略。

来自韩国的金融服务公司透露：「三星可能会将其产品定位在 Vision Pro 和 Meta Quest 之间，硬件性能上趋近于苹果，但价格将更具竞争力，以更好地满足广大消费者的需求。」

至此，全球头显市场大有「三国鼎立」之势，苹果、Meta-LG、三星-Google-高通形成三条明晰的竞争轴线。

漫长的「发育期」

竞相抢占赛道是瞄准了 XR 头显市场的可观前景，但在「累累果实」到来之前，当下的 XR 市场并未如预期般热闹。

据陀螺研究院统计，2022 年全球 VR 头显出货量 1014 万台，较 2021 年下滑了 8.65%。2023 年二季度全球 VR 销量也出现了下滑，同比下降 37%。

作为全球 VR 市场的龙头，Meta Quest 系列头显的销量已经明显感觉到有些力不从心。

▲ 图片来自：IGN

恰逢居家办公千载难逢的时机，Quest 2 产品销量获得井喷式的暴涨，销售量达到了千万级。然而，随着时间的推移，产品老旧，功能滞后等问题也凸显出来。

Quest 2 逐渐后继乏力，继任者 Quest 3 或许也难挑大梁。

今年 5 月，彭博社记者 Mark Gurman 曾受邀体验 Quest 3，相比上代 Quest 2，更轻更薄的佩戴体验，透视体验更好的的两颗 VST 摄像头、自由调节的 IPD、高通骁龙 XR2 Gen2 等变化，显著提升了 Quest 3 在 UI 交互、VST 透视、游戏等方面的表现。

但不支持眼球追踪、面部追踪等劣势，也一定程度上使得 Quest 3 与苹果 Vision Pro 在直面「搏杀」中处于下风。

▲Quest 3 概念图. 图片来自：Alvin Suen

消极的情绪不只流传于 Meta，也同样蔓延至苹果公司。

历史上，苹果的不少产品已经证明了其能够颠覆市场并创造出令人瞩目的营收业绩。

第一代 iPhone 在不到三个月的时间里就售出了 100 万台，到 2009 年，它创造了苹果总营收的三分之一，iPad 问世的第二年就为苹果带来近 200 亿美元的营收，约占苹果总销售额的 18%。

而在 WWDC23 大会召开的两天之后，据韩国媒体 Pulse News 报道，考虑到高昂的售价和产能的限制，苹果公司已将 Vision Pro 的销售目标下调至 15 万台。

而据 Mark Gurman 爆料澄清，苹果在数年前给 Vision Pro 定下的首年销售目标是数百万台，但后面迅速降至 300-400 万，然后是 100 万，90 万，再到如今的 40-50 万台。

销售目标的一再下探，也意味着 Vision Pro 仍需经历一段漫长的「发育期」，短时间内想要成为支柱性的营收分支也显然不太现实。

未来几年的 XR 头显市场注定迎来激烈的「厮杀」。在这个前瞻性的时刻，究竟谁能在这场「厮杀」中脱颖而出，我们不妨拭目以待！

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